{"id":12556,"date":"2020-09-18T10:07:30","date_gmt":"2020-09-18T08:07:30","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12556"},"modified":"2024-10-01T09:37:30","modified_gmt":"2024-10-01T07:37:30","slug":"sin-brand-book-tu-marca-esta-perdida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sin-brand-book-tu-marca-esta-perdida\/","title":{"rendered":"Sin un brand book, tu marca est\u00e1 perdida."},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Una br\u00fajula. Un mapa. Un GPS. Da igual el objeto que elijamos para\nrealizar el s\u00edmil. La cuesti\u00f3n es que de la misma forma que un monta\u00f1ero\nrecurre a uno de ellos para no correr el riesgo de perderse, tu marca debe\ncontar con un brand book<\/strong> que gu\u00ede\nsus pasos a la hora de mostrarse en p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Aunque ya te hemos hablado de la gran importancia que tiene un brand book<\/strong> para cualquier marca, aqu\u00ed queremos centrarnos en los aspectos m\u00e1s pr\u00e1cticos y ense\u00f1arte los que hemos elaborado recientemente para Hunosa Empresas<\/strong>, Cl\u00ednica Dental Montes Noval<\/strong>, Centro de Seguridad Mar\u00edtima Integral Jovellanos<\/strong> y Ur\u00eda Ingenier\u00eda de Instalaciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1.- \u00bfQu\u00e9 es un brand book?<\/h2>\n\n\n\n

Un brand book es un documento,\nimpreso o digital, que<\/strong> recoge<\/strong> qu\u00e9 es tu marca en t\u00e9rminos globales<\/strong>.\nSe trata, por lo tanto, de un manual en el que se plasma su esencia, filosof\u00eda,\nhistoria, personalidad, promesa y propuesta de valor. <\/p>\n\n\n\n

Pero adem\u00e1s de todo esto, un brand book es una herramienta interna<\/strong> imprescindible que sirve de gu\u00eda para entender tu marca y establecer cu\u00e1l es su tono y su estilo<\/strong> cuando se relaciona con los dem\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

2.- \u00bfPara qu\u00e9 sirve un brand book?<\/h2>\n\n\n\n

Sin un brand book, lo m\u00e1s probable es que tu marca no transmita una imagen coherente<\/strong> y la percepci\u00f3n que tengan de\nella los consumidores sea tan cambiante como su presencia en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Porque un brand book sirve para: <\/p>\n\n\n\n

1.- Construir una identidad de marca bien definida tanto a nivel visual como verbal:<\/h4>\n\n\n\n

Un\nbrand book define qu\u00e9 es tu marca y qu\u00e9 imagen proyecta para que as\u00ed los consumidores\npuedan reconocerla, entenderla y, lo m\u00e1s importante, amarla. <\/p>\n\n\n\n

Sin\nesta gu\u00eda, es f\u00e1cil que tu marca no siga una l\u00ednea coherente a la hora de comunicarse\ncon los dem\u00e1s (empleados, proveedores, distribuidores y consumidores finales) y\nvaya dando bandazos que le impidan tener una identidad reconocible, firme y\nconsistente.<\/p>\n\n\n\n

2.- Ayudar a todos los departamentos de la compa\u00f1\u00eda a entender esa identidad:<\/h4>\n\n\n\n

Un brand book facilita que todos los miembros de la compa\u00f1\u00eda entiendan c\u00f3mo es la marca. Pero es a los equipos de marketing<\/strong> y a sus proveedores externos (publicistas, dise\u00f1adores, desarrolladores, community managers\u2026) a los que ayuda especialmente a la hora de crear piezas comunicativas o idear acciones que est\u00e9n en l\u00ednea con la identidad de la marca. <\/p>\n\n\n\n

Resulta\nm\u00e1s sencillo ser coherente cuando existe una gu\u00eda que facilita la toma de\ndecisiones y sirve de consulta en caso de duda.<\/p>\n\n\n\n

3.- Incrementar el valor de marca en el mercado:<\/h4>\n\n\n\n

Una marca que tiene una identidad clara y sigue una l\u00ednea que no se desv\u00eda de su esencia, es una marca que se vuelve m\u00e1s memorable y relevante<\/strong> para consumidores y stakeholders<\/em>, lo que a la larga repercute en su capacidad para diferenciarse y adquirir peso en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Si\nuna marca acude a su brand book antes de realizar cualquier campa\u00f1a\npublicitaria o de acci\u00f3n promocional, seguro que no se pierde en mensajes\ndesalineados o con est\u00e9ticas que no tienen que ver con ella. Permanece fiel a\ns\u00ed misma y eso se traduce en t\u00e9rminos econ\u00f3micos. Por ejemplo, piensa en\nCoca-Cola y c\u00f3mo nunca se aleja de su \u201cuniverso de felicidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

3.- \u00bfQu\u00e9 debe contener un Brand Book?<\/h2>\n\n\n\n

Como agencia especializada en\nbranding en Asturias<\/strong>, aqu\u00ed tenemos mucho que contarte. Ante todo, cada\nbrand book es \u00fanico como \u00fanica es una marca y debe ser aut\u00e9ntico, coherente y\ncompresible para todos los miembros de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

1\u00aa parte: Filosof\u00eda, personalidad y promesa<\/h4>\n\n\n\n

1.1.- \u00bfQui\u00e9n\/qui\u00e9nes son tus Buyer\nPersona?<\/strong> Se trata de crear uno\no varios perfiles que permitan conocer en profundidad a tu p\u00fablico objetivo\npara saber c\u00f3mo dirigirte a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

1.2.- \u00bfPor qu\u00e9 haces lo que haces?<\/strong> Es la parte m\u00e1s emocional de tu marca, el porqu\u00e9\nde su existencia, su raz\u00f3n de ser, lo que la hace actuar y el motivo por el que\nel p\u00fablico conectar\u00e1 con ella.<\/p>\n\n\n\n

1.3.- \u00bfC\u00f3mo haces lo que haces?<\/strong> Explica lo que hace tu marca para ofrecer una\nsoluci\u00f3n en forma de producto o servicio que resuelva los problemas que tiene\nsu p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

1.4.- \u00bfQu\u00e9 es lo que haces?<\/strong> Es la parte tangible. El producto o servicio y su\npromesa de venta para que los consumidores te elijan para solucionar sus\nproblemas o necesidades.<\/p>\n\n\n\n

2\u00aa parte: Papel que quieres ocupar en la vida de los consumidores<\/h4>\n\n\n\n

2.1.- Universo:<\/strong> Es el mundo o galaxia al que quieres que\npertenezca tu marca para que as\u00ed cale mejor en la mente del p\u00fablico, es decir, con\nlo que quieres que te relacionen. Determinar el universo de tu marca requiere\nun ejercicio de reflexi\u00f3n, pero no en t\u00e9rminos comerciales, sino en t\u00e9rminos\nm\u00e1s filos\u00f3ficos para poder transmitir los contextos y las sensaciones que\nquieres que tengan quienes compran tu producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n

2.2.- Bandera:<\/strong> Es pensar qu\u00e9 pinta tu marca en la vida de las\npersonas a las que te diriges, lo que supone ponerte en sus zapatos y pensar\nqu\u00e9 imagen tienen de tu marca, qu\u00e9 importancia ha adquirido en su vida o qu\u00e9 pasar\u00eda\nsi desapareciera.<\/p>\n\n\n\n

2.3.- Emoci\u00f3n:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es la emoci\u00f3n principal que quieres que\nsientan los consumidores cuando interact\u00faen con tu marca? Esta pregunta es\nclave y debe quedar reflejada en el brand book para no perderla nunca de vista\ny crear piezas y acciones comunicativas que siempre la transmitan.<\/p>\n\n\n\n

3\u00aa parte: Propuesta de valor en el mercado<\/h4>\n\n\n\n

3.1.- Posicionamiento:<\/strong> El llamado posicionamiento de marketing que\nseguro conoces. Es pensar c\u00f3mo debe comportarse la marca para proyectar la\nimagen mental que queremos que tenga de ella el p\u00fablico respecto a las marcas\nde la competencia. Otro aspecto que debe quedar reflejado en el brand book para\ntenerlo marcado a fuego y que la marca no se desv\u00ede nunca.<\/p>\n\n\n\n

3.2.- Eslogan de marca:<\/strong> El eslogan es una frase que la marca utiliza en los contextos, piezas o momentos que considere oportunos como te contamos en este post<\/strong><\/a>, pero que, en todo caso, debe plasmar ese posicionamiento de forma atractiva, recogiendo la esencia de la marca y el beneficio que tiene para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

4\u00aa parte: Identidad visual de la marca<\/h4>\n\n\n\n

4.1.- Tono:<\/strong> Est\u00e1 \u00edntimamente ligado al posicionamiento y asociado a la\npersonalidad de la marca. Es la forma en que una marca se comunica y transmite\nsus mensajes para resultar cre\u00edble, convincente y memorable. El brand book debe\ncontener ese tono para que, en cualquier momento, un trabajador de la compa\u00f1\u00eda\npueda acudir y consultar c\u00f3mo \u201chabla\u201d su marca para mantener una coherencia\ncomunicativa.<\/p>\n\n\n\n

4.2.- Tipo de im\u00e1genes y estilo visual:<\/strong> Este punto hace referencia al tipo de im\u00e1genes,\nfotograf\u00edas, iconos, v\u00eddeos, memes, colores\u2026 que va a utilizar la marca para\nmantener esa l\u00ednea de comunicaci\u00f3n coherente por la que estamos abogando y que\nser\u00e1 clave para contribuir a transmitir el universo y la imagen que quiere\nproyectar. <\/p>\n\n\n\n

4.3.- Familias tipogr\u00e1ficas:<\/strong> De igual modo, el brand book debe especificar las\ntipograf\u00edas con las que trabajar\u00e1 una marca para que as\u00ed sus mensajes sean m\u00e1s\nreconocibles.<\/p>\n\n\n\n

4.4.- Ejemplos de aplicaciones:<\/strong> Y por \u00faltimo, el brand book debe recoger ejemplos\nde uso y aplicaci\u00f3n concretas, por ejemplo, en una pieza gr\u00e1fica, en un post\npara social media o en un evento. La marca debe ser coherente en todas ellos,\nmostrando en conjunto su consistencia y creando una identidad de marca que sea\nr\u00e1pidamente reconocible.<\/p>\n\n\n\n

4.- Algunos de nuestros brand books recientes<\/h2>\n\n\n\n

1.- Hunosa Empresas – HUN\u00b7EM<\/h4>\n\n\n\n

El brand book elaborado para Hunosa Empresas, antes Sadim Inversiones, fue uno de los m\u00e1s completos ya que previamente realizamos un restyling integral de la marca<\/strong> que incluy\u00f3 la creaci\u00f3n de un nuevo naming<\/strong> (Hunosa Empresas o HUN\u00b7EM) y un nuevo logotipo<\/strong>, que posteriormente estar\u00edan recogido en el libro de marca junto con el resto de aspectos trabajados.<\/p>\n\n\n

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\"Brand<\/figure><\/div>\n\n\n

2.- Cl\u00ednica Dental Montes Noval <\/h4>\n\n\n\n

Con el objetivo de desarrollar la p\u00e1gina web de la cl\u00ednica dental Montes Noval, previamente realizamos un brand book que sirviera de gu\u00eda para este proyecto y cualquier otro futuro. El concepto central creativo <\/strong>de la cl\u00ednica es el equilibrio<\/strong> porque en Montes Noval la salud no es lujo y ofrece un perfecto equilibrio entre salud-atenci\u00f3n-precio en odontolog\u00eda para profesionales y familias.<\/p>\n\n\n

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\"Brand<\/figure><\/div>\n\n\n

3.- Centro de Seguridad Mar\u00edtima Integral Jovellanos<\/h4>\n\n\n\n

Con 25 a\u00f1os de trayectoria a sus espaldas, el Centro de Seguridad Mar\u00edtima Integral Jovellanos se hab\u00eda convertido en un referente y en el centro de formaci\u00f3n oficial para muchos profesionales del rescate mar\u00edtimo y atenci\u00f3n de emergencias de todo el pa\u00eds. Sin embargo, hasta entonces, no hab\u00eda realizado un trabajo estrat\u00e9gico de marca que ayudara a su reconocimiento tanto a nivel interno como externo. <\/p>\n\n\n\n

El brand book quiso sentar las bases de su imagen, incluyendo elementos a implementar en todas sus comunicaciones como el eslogan de marca <\/strong>creado: \u201cFormamos personas extraordinarias\u201d, <\/strong>que recoge perfectamente la esencia de la instituci\u00f3n.<\/p>\n\n\n

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\"Brand<\/figure><\/div>\n\n\n

4.- Ur\u00eda Ingenier\u00eda de Instalaciones<\/h4>\n\n\n\n

Ur\u00eda, Ingenier\u00eda de Instalaciones es una empresa energ\u00e9tica asturiana que, aunque goza de prestigio y reconocimiento entre sus clientes, su principal problema era precisamente lo poco extendido que estaba ese conocimiento de la empresa.  Y para mejorar este aspecto, optaron por realizar una serie de acciones publicitarias que, como paso previo, requer\u00edan la creaci\u00f3n de un brand book en el que se unificaran muchos aspectos comunicativos de la marca. <\/p>\n\n\n\n

El brand book sirvi\u00f3 para unificar esos aspectos (colores, tipograf\u00edas, tipo de im\u00e1genes y tono) adem\u00e1s de incluir un eslogan que ahora es utilizado en todas sus comunicaciones: \u201cLa energ\u00eda de la tranquilidad<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n

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\"Brand<\/figure><\/div>\n\n\n

Como ves, un brand book<\/strong> es\nuna de las herramientas m\u00e1s \u00fatiles para crear una marca consistente y facilitar\nque todas las personas relacionadas con la marca, interna o externamente,\ntengan un guion al que ce\u00f1irse para no perderse. <\/p>\n\n\n\n

Si tu marca a\u00fan no tiene uno, te recomendamos revisar todos los motivos que tienes para contar con un brand book en este post<\/strong><\/a> y despu\u00e9s ponerte en contacto con Arrontes y Barrera, <\/strong>podemos ayudarte a crear una identidad de marca s\u00f3lida a trav\u00e9s de tu brand book.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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