{"id":12543,"date":"2020-09-11T12:46:31","date_gmt":"2020-09-11T10:46:31","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12543"},"modified":"2020-09-11T13:00:44","modified_gmt":"2020-09-11T11:00:44","slug":"cuatro-aspectos-de-las-campanas-publicitarias-exitosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cuatro-aspectos-de-las-campanas-publicitarias-exitosas\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan las campa\u00f1as publicitarias exitosas?"},"content":{"rendered":"
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Que una campa\u00f1a de publicidad sea capaz de captar la atenci\u00f3n del\np\u00fablico y generar conversaciones en la calle es el sue\u00f1o de todo equipo de marketing<\/strong>. Pero, \u00bfqu\u00e9 cualidades\ntienen las campa\u00f1as publicitarias\nexitosas<\/strong> que consiguen esto?<\/p>\n\n\n\n

Como CMO quiz\u00e1s est\u00e9s pensando que poco podemos contarte que no sepas.\nSin embargo, no est\u00e1 de m\u00e1s revisar lo que tienen en com\u00fan algunas de esas historias publicitarias<\/strong> que\nconsiguieron poner de acuerdo a profesionales del sector y consumidores\nfinales.<\/p>\n\n\n\n

Las cuatro claves de las campa\u00f1as publicitarias exitosas<\/h2>\n\n\n\n

Aunque el \u00e9xito de una campa\u00f1a de publicidad depende de muchos\nfactores, existen una serie de recursos\ncreativos<\/strong> que simplemente funcionan mejor que otros, dando lugar a una\npublicidad m\u00e1s memorable. <\/p>\n\n\n\n

Cuando comenzamos a elaborar este post, la lista de recursos creativos\ncomenz\u00f3 a hacerse demasiado grande por los decidimos optar por los cuatro que\ncreemos m\u00e1s efectivos, dejando el m\u00e1s importante para el final. Aqu\u00ed est\u00e1n los\nsecretos de las campa\u00f1as publicitarias exitosas:<\/p>\n\n\n\n

4\u00ba.- El humor y la sorpresa para mejorar la actitud hacia la marca<\/h4>\n\n\n\n

Todos sabemos que el humor mejora la actitud hacia una marca<\/strong> y hace que su publicidad se recuerde mejor, como te contamos en este post sobre el poder del humor en la publicidad<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Una publicidad que hace re\u00edr se\ncomenta, se comparte e incluso se convierte en un argumento de venta en s\u00ed\nmismo, al margen de los beneficios del producto o servicio que transmita.<\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1as publicitarias exitosas basadas en el humor hay cientos. En nuestros pa\u00eds, es la f\u00f3rmula utilizada por anunciantes como Campofr\u00edo, Navidul<\/strong> o Fanta<\/strong>, aunque en esta ocasi\u00f3n hemos seleccionado este spot lanzado hace un a\u00f1o por Uber<\/strong> en el que vemos que la combinaci\u00f3n de humor y sorpresa<\/strong> pueden ser un componente narrativo maravilloso.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ASev1jiWV2Q&ab_channel=Uber\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Uber ha creado este anuncio con un toque humor y sopresa<\/strong> para lanzar un\nmensaje de respeto y tolerancia en el mundo\ndel f\u00fatbol<\/strong>, recordando lo imprescindible que es que exista una buena\nconvivencia entre las aficiones de cualquier equipo, especialmente cuando se\ntrata de un derbi.<\/p>\n\n\n\n

3\u00ba.- Un insight para empatizar con el p\u00fablico objetivo<\/h4>\n\n\n\n

En la publicidad ocurre lo mismo\nque en el juego del tel\u00e9fono estropeado: el mensaje que lanzas como marca no\nsiempre va a ser recibido por los consumidores como t\u00fa esperas. Por eso, otro\nde los secretos de las campa\u00f1as\npublicitarias exitosas<\/strong> es verlas \u201cdesde el otro lado\u201d. Es decir, ponerte en\nlos zapatos de los consumidores a los que quieres impactar.<\/p>\n\n\n\n

Para esto es necesario tener muy\nclaro qui\u00e9nes son tus Buyer Personas<\/strong>.\nPorque por mucho que puedas pensar que tu p\u00fablico es muy amplio y heterog\u00e9neo,\ntus productos o servicios van dirigidos a personas muy concretas que necesitan\nresolver problemas concretos. Ponerte en su lugar es la mejor forma de realizar\nuna publicidad efectiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y una vez que conoces c\u00f3mo son, c\u00f3mo sienten, c\u00f3mo toman decisiones\u2026 dir\u00edgete a tus consumidores haci\u00e9ndoles ver que realmente entiendes lo que les pasa. \u00bfC\u00f3mo? A trav\u00e9s de un insight<\/strong> que, como te contamos en este post sobre insights en publicida<\/a><\/strong>d<\/strong><\/a>,<\/strong> es uno de los recursos m\u00e1s efectivos para lograr campa\u00f1as publicitarias exitosas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una marca que siempre ha jugado al\nl\u00edmite con los insights en Dollar Shave\nClub<\/strong>, una compa\u00f1\u00eda estadounidense fundada en 2011 que comercializa\ncuchillas, maquinillas y otros productos de aseo masculino por correo. En 2012,\ncomenz\u00f3 a realizar una serie de v\u00eddeos en YouTube que no tardaron en volverse\nvirales por mostrar situaciones del aseo diario de los hombres. A partir de\nah\u00ed, todo fue in crescendo<\/em> y la\ncompa\u00f1\u00eda pas\u00f3 a ser comprada por Unilever por un bill\u00f3n de d\u00f3lares <\/strong>en efectivo. <\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed tienes el spot lanzado a\nfinales de 2018 protagonizado por un grupo de hombres en sus momentos\n\u201c\u00edntimos\u201d. Son hombres de todo tipo de edades y en todo tipo de contextos,\nmostrando sus complejos, sus man\u00edas, sus fobias\u2026 en el \u00e1mbito de la higiene y el cuidado personal<\/strong>. Son situaciones con las\nque muchos hombres seguro se sienten identificados cuando se arreglan para\ngustarse a s\u00ed mismos y a los dem\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Todo ello con una teatral puesta en\nescena y una m\u00fasica que acompa\u00f1a hasta el \u00e9pico final.<\/p>\n\n\n\n

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