{"id":12446,"date":"2020-07-30T07:25:40","date_gmt":"2020-07-30T07:25:40","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12446"},"modified":"2023-05-16T12:29:52","modified_gmt":"2023-05-16T10:29:52","slug":"branding-creativo-para-diferenciarte-de-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/branding-creativo-para-diferenciarte-de-competencia\/","title":{"rendered":"Branding creativo para diferenciarte de la competencia"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>El principal cometido del <strong>branding <\/strong>es conseguir que la percepci\u00f3n de tu marca en el mercado\nsea lo m\u00e1s positiva posible. Sin embargo, no podemos obviar que tambi\u00e9n es la herramienta\nm\u00e1s efectiva que tienes a tu alcance para <strong>diferenciarte\nde la competencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En este post nos gustar\u00eda recordarte por qu\u00e9 es\ntan importante seguir una <strong>estrategia de\nbranding creativa<\/strong> que haga que tu marca brille sobre las dem\u00e1s y se instale\nen la cabeza de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo te diferencia el branding creativo?<\/h2>\n\n\n\n<p>La capacidad de una marca para diferenciarse de la\ncompetencia le otorga una posici\u00f3n \u00fanica y exclusiva en el mercado. Da igual\nque se trate de productos de baja implicaci\u00f3n o de compras m\u00e1s arriesgadas, el\nconsumidor siempre compara entre las opciones que existen y tiene una mayor\npredisposici\u00f3n a escoger aquella marca que se diferencia de forma positiva del\nresto.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero \u00bfc\u00f3mo conseguir esa diferenciaci\u00f3n positiva? Pues\nexisten factores internos y externos en los que una marca puede basar su\ndiferenciaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los <strong>atributos tangibles<\/strong> de su producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>filosof\u00eda y los valores<\/strong> transmitidos.<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>posicionamiento<\/strong> de marca.<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>compromiso social<\/strong> corporativo.<\/li>\n\n\n\n<li>La pol\u00edtica de <strong>precios<\/strong>. <\/li>\n\n\n\n<li>La estrategia de <strong>distribuci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>El servicio de <strong>atenci\u00f3n al cliente.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>La<strong> experiencia de compra <\/strong>o de consumo<strong>.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#92c7d9;font-size:18px\">Sin embargo, los aspectos diferenciadores que acabamos de enumerar deben quedar reflejados en la <strong>identidad de la marca<\/strong> y ser percibidos por los consumidores. Y eso solo se consigue con un trabajo de<strong> branding coherente y consistente,<\/strong> que se aplique transversalmente a todos los componentes de la marca para que esta tenga un <strong>universo propio reconocible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es el caso de <strong>Bardot,<\/strong>\nuna marca de helados mexicana con m\u00e1s de 25 helader\u00edas en las que vende helados\nde gran calidad, que destacan por su car\u00e1cter artesanal, por su cremosidad y\npor su alto precio.<\/p>\n\n\n\n<p>La\ndiferenciaci\u00f3n de esta marca est\u00e1 basada en un posicionamiento muy concreto:\nconvertirse en la helader\u00eda gourmet por excelencia, una especie de marca\nheladera \u201cde lujo\u201d, el helado de los sibaritas\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Y\npara ello, la marca llev\u00f3 a cabo un <strong>creativo\ntrabajo de branding<\/strong> que deja patente ese posicionamiento en todos los\npuntos de contacto de la marca con sus consumidores: en el logotipo, en la\ntipograf\u00eda, en el c\u00f3digo visual basado en la combinaci\u00f3n de rojo, negro y\nblanco, en el dise\u00f1o de las helader\u00edas, que adem\u00e1s de estar ubicadas en las\nzonas comerciales m\u00e1s exclusivas del pa\u00eds, proporcionan una experiencia \u00fanica a\nlos consumidores\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de un <strong>branding creativo<\/strong>, la marca ha creado un universo propio en el que el helado se convierte en un objeto de deseo, sensual, sexy, sofisticado, glamouroso\u2026 &nbsp;La identidad de marca fue desarrollada por la agencia <a href=\"https:\/\/landor.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>Landor Asociados<\/strong><\/a><strong> <\/strong>e incluy\u00f3 el dise\u00f1o de helader\u00edas ultra modernas con un estilo \u00fanico en el que se puede respirar la identidad de la marca y vivir una experiencia diferente.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"437\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Branding-creativo-DIferenciarse-de-la-competencia.jpg\" alt=\"Branding creativo\" class=\"wp-image-12448\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Branding-creativo-DIferenciarse-de-la-competencia.jpg 1200w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Branding-creativo-DIferenciarse-de-la-competencia-300x109.jpg 300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Branding-creativo-DIferenciarse-de-la-competencia-768x280.jpg 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Branding-creativo-DIferenciarse-de-la-competencia-600x219.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"592\" height=\"413\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Captura-de-pantalla-2020-07-30-a-las-9.18.11.png\" alt=\"Branding creativo para marcar la diferencia\" class=\"wp-image-12451\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Captura-de-pantalla-2020-07-30-a-las-9.18.11.png 592w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Captura-de-pantalla-2020-07-30-a-las-9.18.11-215x150.png 215w\" sizes=\"(max-width: 592px) 100vw, 592px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"437\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Branding-creativo-para-diferenciarse.jpg\" alt=\"Branding creativo para diferenciarse\" class=\"wp-image-12449\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Branding-creativo-para-diferenciarse.jpg 1200w, 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individual<\/strong> domina en los <strong>procesos de compra,<\/strong> de ah\u00ed la importancia de construir una <strong>identidad de marca<\/strong> potente a trav\u00e9s de un <strong>branding creativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esta es la \u00fanica\nv\u00eda para conseguir que una marca ni resulte invisible a ojos de los\nconsumidores ni resulte una m\u00e1s del mont\u00f3n. Porque cuando una marca se <strong>diferencia de la competencia<\/strong> a trav\u00e9s\nde una estrategia de <strong>branding creativo<\/strong>,\nser\u00e1 una marca que los consumidores no olvidar\u00e1n. Y una marca que no se olvida,\nes una marca que tiene muchas m\u00e1s posibilidades de volver a ser comprada. <\/p>\n\n\n\n<p>Cuando el\nbranding es capaz de <strong>diferenciarte de la\ncompetencia<\/strong>, consigues:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1.- Lanzar nuevos productos y servicios con m\u00e1s facilidad: <\/h4>\n\n\n\n<p>Cuando tu marca\nse diferencia de la competencia gracias a una identidad muy bien construida,\ntendr\u00e1 m\u00e1s facilidades a la hora de <strong>introducir\nnuevos productos o servicios<\/strong> en el mercado. <\/p>\n\n\n\n<p>Es algo l\u00f3gico: el\nreconocimiento conseguido por una marca a trav\u00e9s de un <strong>trabajo de branding<\/strong> funciona como una especie de aval que hace que\nlos consumidores otorguen un voto de confianza a los nuevos productos o\nservicios que vengan de su mano. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo son recibidos\nlos productos que lanza <strong>Apple<\/strong> al\nmercado? Seguro que de una manera muy distinta a como son recibidos los de\notras marcas menos diferenciadas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.- Incrementar tu valor de marca: <\/h4>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/valor-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>valor de tu marca<\/strong><\/a> es el resultado de un proceso complejo en el que tanto los aspectos tangibles (logotipo, packaging, nombre\u2026) como los intangibles (historias, experiencias, atributos\u2026) responden a una&nbsp;<strong>estrategia de branding.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si la estrategia\nha sido buena y efectiva, el valor de tu marca ser\u00e1 mayor y esto te permitir\u00e1\ngozar de una situaci\u00f3n privilegiada en el mercado, algo que se traduce en\nm\u00faltiples aspectos como por ejemplo, tus clientes estar\u00e1n dispuestos a pagar\nm\u00e1s por la diferenciaci\u00f3n que tienen tus productos o servicios o podr\u00e1s\nconseguir mejores negociaciones con proveedores, distribuidores, medios de\ncomunicaci\u00f3n\u2026 <\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo,\n\u00bfcrees que negocia igual con las superficies de venta una marca como <strong>Campofr\u00edo<\/strong> o <strong>Central Lechera Asturiana<\/strong> que otras con una identidad de marca con\nmenos peso y trayectoria?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Proporcionar mejores experiencias de compra: <\/h4>\n\n\n\n<p>El branding\ndiferenciador llevado a las experiencias de compra son el mejor caldo de\ncultivo para alcanzar la <strong>fidelidad de\nlos clientes<\/strong>. Porque se sentir\u00e1n especiales formando parte del universo de tu\nmarca.<\/p>\n\n\n\n<p>Es por ello que\nel marketing se ha vuelto cada d\u00eda m\u00e1s experiencial y apuesta por acciones que\ngeneren experiencias \u00fanicas a los consumidores, incrementen el recuerdo de su\nmarca y la convierte en una opci\u00f3n de compra totalmente \u00fanica y diferente. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfSabes por qu\u00e9\nlas experiencias de compra de <strong>Amazon<\/strong>\ntienen tan buena fama? Pues para empezar porque sigue una pol\u00edtica de env\u00edos\nque consiste en entregar sus productos antes de los plazos acordados, algo que\nsupone una sorpresa para los consumidores que sienten su experiencia como algo\nmemorable. <\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, el <strong>branding creativo<\/strong> puede proporcionar a\ntu marca la diferenciaci\u00f3n que necesita para triunfar en el mercado porque, si\nno ofrece nada diferente\u2026 \u00bfpor qu\u00e9 motivo iba a ser elegida por los\nconsumidores?<\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.hunosa.es\/2020\/06\/24\/la-sociedad-de-promocion-de-grupo-hunosa-pasa-a-llamarse-hunosa-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> contamos con una amplia trayectoria construyendo <strong>marcas poderosas<\/strong>, con una presencia coherente y muy cuidada en todas sus manifestaciones: del logotipo a la publicidad, del packaging a su web. Marcas que se convierten en atajos mentales para los consumidores por su capacidad para ser <strong>reconocidas, recordadas y valoradas<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El principal cometido del branding es conseguir que la percepci\u00f3n de tu marca en el mercado sea lo m\u00e1s positiva posible. Sin embargo, no podemos obviar que tambi\u00e9n es la herramienta m\u00e1s efectiva que tienes a tu alcance para diferenciarte de la competencia. 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