{"id":12346,"date":"2020-06-26T08:13:40","date_gmt":"2020-06-26T08:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12346"},"modified":"2020-06-26T08:16:45","modified_gmt":"2020-06-26T08:16:45","slug":"por-donde-comenzar-transformacion-digital-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-donde-comenzar-transformacion-digital-una-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfPor d\u00f3nde comienzo la transformaci\u00f3n digital de mi marca?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

La transformaci\u00f3n digital<\/strong> de su marca<\/strong> es la asignatura que muchos negocios tienen pendiente desde hace demasiado tiempo, b\u00e1sicamente por no saber c\u00f3mo afrontarla.<\/p>\n\n\n\n

Es cierto que la gran variedad de elementos que intervienen en el entorno online<\/strong> puede abrumar a quienes viven ajenos a este mundo, pero conseguir que encajen en una estrategia digital efectiva<\/a><\/strong> no es tan complejo como parece. O al menos eso es lo que pretendemos transmitir con este post en el que te contamos c\u00f3mo es la metodolog\u00eda que seguimos para ayudar a las marcas a dar el salto a la red.<\/p>\n\n\n\n

1.- Analizamos el punto de partida de tu marca<\/h2>\n\n\n\n

La transformaci\u00f3n\ndigital<\/strong> de una marca no empieza con un \u201cvoy a abrirme una p\u00e1gina en\nfacebook\u201d. Quiz\u00e1s el error de muchos negocios sea precisamente ese: pensar que\nbasta con habilitar unos canales sociales para que su marca ya forme parte de\nese \u201cuniverso online\u201d. Pero no es as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Para nosotros, la transformaci\u00f3n digital<\/strong> de cualquier marca debe comenzar con una\nreflexi\u00f3n interna. Es necesario que una marca entienda su situaci\u00f3n actual,\ndescubra su potencial digital y conozca qu\u00e9 necesita implementar o mejorar para\nconseguir la presencia online<\/strong>\ndeseada. <\/p>\n\n\n\n

2.- Definimos tus objetivos: \u00bfpara qu\u00e9 quieres estar en internet?<\/h2>\n\n\n\n

Iniciar un proceso de transformaci\u00f3n digital<\/strong> implica tener muy claros los objetivos a\nconseguir. Estos tienen que estar perfectamente definidos, ser claros y estar\nalineados con los objetivos de marketing generales de la marca o negocio. Es\nobvio: si no fijas unos objetivos, nunca sabr\u00e1s si los consigues.<\/p>\n\n\n\n

De ah\u00ed que los objetivos deban ser SMART<\/strong>: espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y fijados para un periodo de tiempo. Por ejemplo, un objetivo smart puede ser mejorar la visibilidad y percepci\u00f3n de tu marca creando perfiles sociales que alcancen los 1.000 seguidores en 1 a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

3.- Estudiamos a tus Buyer Persona y a tu competencia<\/h2>\n\n\n\n

La presencia online de una marca siempre est\u00e1 dirigida a alguien. De ah\u00ed que definir a tus Buyers Persona<\/strong> y conocer c\u00f3mo se comportan en el entorno digital (qu\u00e9 les hace emocionarse, qu\u00e9 les lleva a compartir un contenido, qu\u00e9 les hace participar de forma activa en una comunidad de seguidores…) sea fundamental para llegar a ellos.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, analizar a las empresas competidoras <\/strong>es igual de importante para saber qu\u00e9 tipo de acciones y contenidos consiguen una respuesta positiva de tu target. Adem\u00e1s, estudiar a la competencia es la mejor forma de diferenciarse de ella y que tu marca sea vista como una alternativa realista.<\/p>\n\n\n\n

4.- Trasladamos tus objetivos a una estrategia digital omnicanal<\/h2>\n\n\n\n

No es necesario estar en todos los canales y\nsoportes digitales que existen sino de ofrecer la mejor experiencia<\/strong> a los usuarios en aquellos en los que s\u00ed es\nnecesario que est\u00e9s en funci\u00f3n de tu p\u00fablico y de tus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

> Si solo quieres hacer branding<\/strong> y tener una buena presencia de marca online<\/strong> que mejore tu engagement<\/em>, visibilidad y reputaci\u00f3n, necesitar\u00e1s, al menos, una estrategia digital basada en una p\u00e1gina web o un blog, unos perfiles sociales muy activos y cuidados y un buen trabajo SEO.<\/p>\n\n\n\n

> Puede que quieras comenzar a vender online<\/strong> y que tu prioridad\nentonces sea aumentar el n\u00famero de\nconversiones<\/strong>. Para ello necesitar\u00e1s, entre otras cosas, un e-commerce con\nuna estrategia de CTAs, campa\u00f1as de e-mailing, landing pages espec\u00edficas para\npromociones, perfiles sociales activos con opci\u00f3n de compra, estrategias de\ncontenidos y campa\u00f1as de publicidad SEM en buscadores.  <\/p>\n\n\n\n

> O puede que solo quieras\nhabilitar nuevos canales de atenci\u00f3n al\np\u00fablico<\/strong> para ofrecer una respuesta\nm\u00e1s r\u00e1pida<\/strong> y personalizada, y para ello te bastar\u00e1 con habilitar perfiles\nsociales, chatbots o implementar una secci\u00f3n de consultas online en tu web.<\/p>\n\n\n\n

5.- Concretamos qu\u00e9 necesita tu marca para llevar a cabo su transformaci\u00f3n digital<\/h2>\n\n\n\n

Una vez finalizada la parte de an\u00e1lisis y\nconsultor\u00eda y teniendo claro qu\u00e9 tipo de estrategia\ndigital<\/strong> necesita tu marca en funci\u00f3n de p\u00fablico y objetivos, llega la hora\nde ejecutarla mediante un plan de acci\u00f3n que Arrontes y Barrera<\/strong> puede ayudarte a desarrollar:<\/p>\n\n\n\n

1.- Medio digitales propios: <\/h4>\n\n\n\n

Podemos ayudarte a crear, desarrollar o habilitar\nmedios digitales propios en el caso de que no tengas o bien optimizar aquellos\nde los que ya dispones: <\/p>\n\n\n\n

– Estar\u00edamos hablando del dise\u00f1o y desarrollo<\/strong> de elementos como estos que son fundamentales para tu presencia online: p\u00e1gina web, microsite, blog, landing pages, app, redes sociales, chatbots\u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

– Y tambi\u00e9n de la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n<\/strong> de acciones que se realizan en el entorno digital como: campa\u00f1as de inbound marketing, campa\u00f1as de e-mailing, marketing de contenidos, estrategias de social media, estrategias para incrementar conversiones, estrategias de reputaci\u00f3n online\u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

2.- Medio digitales ganados: <\/h4>\n\n\n\n

Conseguir visibilidad y reconocimiento online es una prioridad para las marcas y para ello es fundamental estudiar con detalle los canales que utilizas para distribuir tus contenidos y la originalidad de esos contenidos que compartes. <\/p>\n\n\n\n

Mediante estas acciones<\/strong> ayudarte a alcanzar tus objetivos: planificaci\u00f3n de medios digitales<\/em>, optimizaci\u00f3n de posiciones en buscadores (SEO), dinamizaci\u00f3n de redes sociales y creaci\u00f3n de contenidos creativos…<\/em><\/p>\n\n\n\n

3.- Medio digitales pagados: <\/h4>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, existen medios de pago que tambi\u00e9n puedes incluir en tu estrategia digital y en Arrontes y Barrera podemos ayudarte a planificar, gestionar y contratar<\/strong>: planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n de publicidad de pago en buscadores (Google Ads), planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n de publicidad de pago en redes sociales (Social Media Ads), planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n de publicidad nativa, gesti\u00f3n de campa\u00f1as con influencers…<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"Descripci\u00f3n:<\/figure><\/div>\n\n\n\n

6.- Medimos y ajustamos tu estrategia en base a datos<\/h2>\n\n\n\n

Una vez dise\u00f1ada y\/o ejecutada tu estrategia\ndigital, toca no perderla de vista en ning\u00fan momento. Y como siempre, volvemos\na nuestro mantra: solo lo que se mide puede ser mejorado. Adem\u00e1s, una de las\ngrandes ventajas del entorno online es que se puede medir TODO: impresiones,\nvisitas, clics, conversiones, seguidores ganados, engagement<\/em> hacia la marca\u2026<\/p>\n\n\n\n

Definimos las KPIs <\/strong>que resulten de inter\u00e9s para conocer la marcha de tu estrategia digital y los medimos mediante herramientas especializadas que nos permiten saber qu\u00e9 margen tenemos para mejorar y aumentar el ROI <\/strong>en cada una de las acciones digitales realizadas.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Y as\u00ed se echa a\nrodar la presencia de una marca en internet. Un proceso que puede parecer\ncomplejo pero que, teniendo claros los puntos de partida y de llegada, no\nresulta tan inabarcable como puede parecer a muchas marcas que a\u00fan no han\niniciado su transformaci\u00f3n digital<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Como ves,\nnuestro metodolog\u00eda como agencia de\nmarketing digital<\/strong> es sencilla y en cada una de las fases podemos\nproporcionarte los conocimientos y la experiencia que necesitas, adem\u00e1s de\nrealizar la creatividad de las piezas\ndigitales<\/strong> que necesites para que tu presencia en el entorno online sea \u00fanica.\nLl\u00e1manos si tienes dudas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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