{"id":12330,"date":"2020-06-18T15:18:05","date_gmt":"2020-06-18T15:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12330"},"modified":"2020-06-18T15:18:08","modified_gmt":"2020-06-18T15:18:08","slug":"nuevas-formas-de-mejorar-tu-imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/nuevas-formas-de-mejorar-tu-imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"Nuevas formas de mejorar tu imagen de marca"},"content":{"rendered":"
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Para mejorar tu imagen de marca<\/strong> no solo puedes recurrir a una estrategia de branding<\/strong> o una campa\u00f1a publicitaria<\/strong>. Tambi\u00e9n puedes apostar por una innovadora planificaci\u00f3n de medios<\/strong> que contemple opciones como la distribuci\u00f3n nativa de contenidos<\/strong>. A continuaci\u00f3n te contamos en qu\u00e9 consiste esta acci\u00f3n y los beneficios que tiene sobre la imagen que perciben los consumidores de tu marca.<\/p>\n\n\n\n

La importancia de la planificaci\u00f3n de medios en la imagen de marca<\/h2>\n\n\n\n

La imagen que\nproyecta una marca<\/strong> no solo reside en sus valores o en su creatividad a la\nhora de plasmarlos; tambi\u00e9n reside en el mix\nde medios<\/strong> que haya elegido para hacerlos llegar a sus Buyer Personas.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s est\u00e9s pensando que esta afirmaci\u00f3n es\nrelativa ya que, en el fondo, la selecci\u00f3n de medios viene impuesta por el\nconsumo que de ellos realice el p\u00fablico al que te diriges. Y s\u00ed, es cierto, es\nun argumento muy v\u00e1lido que hubi\u00e9ramos comprado hace unos a\u00f1os pero no en la\nactualidad. <\/p>\n\n\n\n

Porque hoy\nexiste tal variedad de canales, soportes y formatos que toda marca tiene la posibilidad\nde elegir qu\u00e9 camino seguir para llegar a sus consumidores finales. Optar por\nuno u otro, dentro de la rentabilidad, dejar\u00e1 su poso tambi\u00e9n en su imagen de marca<\/strong>, de ah\u00ed la importancia de\napostar por una estrategia de medios<\/strong>\ndiferente.<\/p>\n\n\n\n

Pero al margen de esto, la imagen de tu marca<\/strong> tambi\u00e9n puede ser modificada mediante una estrategia de medios<\/strong> que sea capaz de\ncolocar tus contenidos frente a quien pueda estar interesado en ellos en el momento\njusto, consiguiendo as\u00ed una atenci\u00f3n por\nla marca<\/strong> de mucha m\u00e1s calidad que la conseguida a golpe de publicidad de\ngran formato y colores chillones.  <\/p>\n\n\n\n

Content On Demand, atenci\u00f3n de calidad sobre tu marca<\/h2>\n\n\n\n

Es justo una de las consecuencias del Content On Demand <\/strong>o la distribuci\u00f3n nativa de contenidos,<\/strong> que\npuede ser una eficaz herramienta para influir en la imagen de una marca. <\/p>\n\n\n\n

Content On Demand es una innovadora plataforma de distribuci\u00f3n de contenidos creada por Publicis Media<\/strong><\/a> y Zenith BR<\/strong><\/a>.<\/strong> Basada en una tecnolog\u00eda similar a la de la publicidad program\u00e1tica<\/a><\/strong>, esta plataforma sirve contenidos que adaptan su apariencia a la del medio en el que son mostrados a los receptores en el momento en que est\u00e1n buscando una informaci\u00f3n af\u00edn.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan explica\u00a0Rubert, uno de los responsables de Zenith BR<\/strong>,\u00a0\u201cla revoluci\u00f3n digital implica cambios en los modelos de gesti\u00f3n del marketing, campa\u00f1as adaptadas a cada medio y a cada consumidor. Ya no competimos por vender un producto o un servicio, competimos por la atenci\u00f3n y el tiempo del consumidor a trav\u00e9s de los contenidos y las experiencias<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Content\non Demand<\/strong>\nnace ante la creciente importancia que ha adquirido el contenido nativo<\/strong> en la comunicaci\u00f3n de las marcas. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, seguro que has visto esas peque\u00f1as cajas con un bot\u00f3n para hacer clic que aparece al final de de un art\u00edculo recomend\u00e1ndote la lectura de otro. Pues bien, alguno de esos contenidos recomendados son los llamados contenidos nativos<\/strong>: se trata de contenidos que pueden llegar a confundirse con la informaci\u00f3n editorial del medio por su apariencia pero, en realidad, es contenido creado por una marca.<\/p>\n\n\n\n

Y funciona: si las tasas de clic en\nun banner pueden estar por debajo de un 2 %, los contenidos nativos son\nconsumidos mucho m\u00e1s y con mejores resultados en t\u00e9rminos de engagement<\/em> e imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n

La distribuci\u00f3n de contenidos nativos y tu imagen de marca<\/h2>\n\n\n\n

Pero Content On Demand<\/strong> va un paso m\u00e1s all\u00e1 y automatiza esta\ndistribuci\u00f3n de contenidos. Su aportaci\u00f3n es adaptar y distribuir los\ncontenidos que genera una marca, de manera program\u00e1tica, y midiendo\nposteriormente la conexi\u00f3n que consigue con ellos.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, tu marca no solo puede (y\ndebe) crear contenidos de calidad sino que ahora tiene la oportunidad de contextualizarlos de forma autom\u00e1tica<\/strong> y\nque as\u00ed sean mostrados a personas que puedan interesarles. Y eso termina\nrepercutiendo en la imagen de tu marca<\/strong>\npor varios motivos:<\/p>\n\n\n\n

1.- Porque tus contenidos no suponen una<\/strong> intromisi\u00f3n<\/strong> en la vida del receptor sino que le ser\u00e1n mostrados de forma automatizada cuando est\u00e9 buscando una informaci\u00f3n relacionada.<\/p>\n\n\n\n

2.- Porque tus contenidos ser\u00e1n recibidos con una actitud m\u00e1s positiva<\/strong> al estar integrados plenamente en el entorno editorial del medio que est\u00e1 consumiendo el usuario.<\/p>\n\n\n\n

3.- Porque tus contenidos dar\u00e1n lugar a una experiencia satisfactoria<\/strong> que se hace extensible a la marca y a la imagen que se tiene de ella, otorg\u00e1ndole m\u00e1s notoriedad y credibilidad, siempre que esos contenidos sean relevantes y de calidad.<\/p>\n\n\n\n

Al margen de c\u00f3mo afecta el Content\nOn Demand a la imagen de marca,<\/strong> no\npodemos obviar otras importantes ventajas de esta forma program\u00e1tica de mostrar\ncontenidos a las audiencias:<\/p>\n\n\n\n