{"id":12264,"date":"2020-05-22T08:32:58","date_gmt":"2020-05-22T08:32:58","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12264"},"modified":"2020-05-22T08:36:57","modified_gmt":"2020-05-22T08:36:57","slug":"4-1-1-formula-de-oro-del-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/4-1-1-formula-de-oro-del-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"4-1-1, la f\u00f3rmula de oro para mejorar tu marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>El <strong>marketing\nde contenidos<\/strong> se ha convertido en ese caj\u00f3n de sastre en el que tiene\ncabida todo lo que es susceptible de ser publicado por una marca en sus <strong>medios de difusi\u00f3n propios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero no todo vale y en este post te vamos a\nrecordar en qu\u00e9 consiste esta t\u00e9cnica de marketing tan necesaria, cu\u00e1les son\nsus beneficios y c\u00f3mo poner en pr\u00e1ctica una f\u00f3rmula que te ser\u00e1 de gran ayuda\npara su correcta implementaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos?<\/h2>\n\n\n\n<p><em>\u201cEs una estrategia de marketing basada en la creaci\u00f3n, publicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido \u00fatil, valioso, relevante y coherente para atraer y retener a un p\u00fablico definido y, en \u00faltima instancia, impulsar una acci\u00f3n rentable\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Esta definici\u00f3n, por actual que nos parezca, tiene casi 20 a\u00f1os y su autor es <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/juntajoe\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>Joe Pulizzi<\/strong><\/a>, considerado padre del <strong>marketing de contenidos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ya por aquel entonces, Pulizzi abogaba por una nueva manera de atraer a los consumidores que no fuera interrumpi\u00e9ndoles con mensajes publicitarios sino creando un <strong>contenido de calidad<\/strong> que despertara su inter\u00e9s hacia la marca\u2026 \u00bfte suena de algo? Efectivamente, esta nueva forma de \u201chacer marketing\u201d tendr\u00e1 mucho que ver con el posterior nacimiento del <strong>inbound marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El resto ya es de sobra conocido: la consolidaci\u00f3n del <strong>mundo 2.0<\/strong>, la proliferaci\u00f3n de <strong>sitios webs<\/strong> personales y corporativos (blogs) y la llegada de las <strong>redes sociales<\/strong> convirtieron al <strong>marketing de contenidos<\/strong> en una necesidad para las marcas por tres motivos principales: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El marketing de contenidos fundamental para mejorar el <strong>posicionamiento SEO<\/strong>.<\/li><li>El marketing de contenidos es imprescindible para desarrollar una estrategia de <strong>inbound marketing<\/strong>.<\/li><li>El marketing de contenidos es el nuevo \u201c<strong>vendedor<\/strong>\u201d que tienen las marcas en estos tiempos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pero no todo vale<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoy, en la <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/estrategia-marketing-digital-encajar-piezas-puzzle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>estrategia de marketing digital<\/strong><\/a> de cualquier marca se contempla <strong>\u201chacer marketing de contenidos\u201d, <\/strong>pero para que este sea considerado como tal debe estar basado en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Una <strong>estrategia de palabras clave<\/strong> por las que quiere posicionar la marca y en torno a la que pivotar\u00e1n los contenidos creados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Una <strong>estrategia de temas <\/strong>que interesen, se aborden con originalidad y calidad, y sean de utilidad real a la audiencia. Adem\u00e1s, deben adaptarse a las diferentes etapas del <strong>viaje del comprador<\/strong> (Buyer\u2019s Journey) para proporcionarle el tipo de informaci\u00f3n que necesita en cada momento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Una\n<strong>estrategia de publicaci\u00f3n<\/strong> de los\ncontenidos en los <strong>medios de difusi\u00f3n<\/strong>\n<strong>propios<\/strong> que detalle la periodicidad,\nformatos, canales\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Solo as\u00ed podemos hablar de <strong>marketing de contenidos<\/strong> ya que solo as\u00ed contribuir\u00e1 a alcanzar los\nobjetivos de posicionamiento, visibilidad, <em>engagement<\/em>\ny <em>leads<\/em> de la marca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"621\" height=\"340\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Estrategia-marketing-digital.png\" alt=\"Medios de una estrategia digital\" class=\"wp-image-12266\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Estrategia-marketing-digital.png 621w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Estrategia-marketing-digital-274x150.png 274w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Estrategia-marketing-digital-600x329.png 600w\" sizes=\"(max-width: 621px) 100vw, 621px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Por eso, no podemos olvidar que publicar\ncontenidos sin seguir una estrategia de temas, de palabras claves, de\nperiodicidad\u2026 <strong>NO es marketing de\ncontenidos<\/strong>. Es tener una presencia en los canales propios que nunca ser\u00e1\ncoherente ni efectiva para alcanzar unos buenos resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho de otra forma: una marca no puede limitarse a publicar un post \u201ccuando tenga tiempo\u201d, sino que tiene que seguir un plan de contenidos que pasa por estudiar a su audiencia, saber c\u00f3mo puede serle \u00fatil, crear ese contenido \u00fatil utilizando las palabras clave que mejoren su posicionamiento y, finalmente, distribuirlo en los canales adecuados para que ese contenido abra las puertas a la generaci\u00f3n de un nuevo <em>lead<\/em> u <strong>oportunidad de venta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beneficios del marketing de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p>Una <strong>estrategia\nde marketing de contenidos<\/strong> se materializa principalmente a trav\u00e9s de dos\ncanales de difusi\u00f3n propios: el <strong>blog de\nempresa<\/strong> y las <strong>redes sociales\ncorporativas<\/strong>. Sin embargo, los beneficios abarcan muchos m\u00e1s \u00e1mbitos que el\nestrictamente digital:<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">1.- Mejora la imagen de marca: <\/h5>\n\n\n\n<p>Crear contenidos \u00fatiles que sean una referencia para los usuarios convierte a tu marca en una experta en la materia, una autoridad a la que acudir para informarse, algo que en t\u00e9rminos de imagen de marca no tiene precio.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">2.- Mejora el conocimiento de marca: <\/h5>\n\n\n\n<p>Seguir un plan de publicaciones de contenidos de calidad genera un aumento del conocimiento de la marca que pasa a ser una fuente de informaci\u00f3n fiable sobre una materia concreta.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">3.- Mejora el posicionamiento SEO: <\/h5>\n\n\n\n<p>Crear contenidos siguiendo una adecuada estrategia de palabras clave ayuda a mejorar la visibilidad de tu marca en los motores de b\u00fasqueda. Al generar contenido de calidad de manera peri\u00f3dica, la marca posiciona mejor y recibe m\u00e1s visitas a trav\u00e9s de los canales org\u00e1nicos.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">4.- Mejora la comunicaci\u00f3n con clientes y potenciales clientes: <\/h5>\n\n\n\n<p>Ahora, puedes tener un feedback directo e inmediato de cada contenido que generes, sabiendo cu\u00e1l es mejor recibido, cu\u00e1l gusta, cu\u00e1l despierta m\u00e1s curiosidad\u2026 Una v\u00eda directa para conocer la opini\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">5.- Mejora la informaci\u00f3n que quieres transmitir como marca: <\/h5>\n\n\n\n<p>Una campa\u00f1a de publicidad no es siempre el espacio m\u00e1s adecuado para contar todo lo que te gustar\u00eda decir sobre tu marca o sobre el funcionamiento de tus productos o servicios. Sin embargo, crear un tutorial, organizar un <em>webinar<\/em> o escribir un post te permitir\u00e1 abordar con m\u00e1s profundidad cualquier aspecto de inter\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">6.- Mejora el <em>engagement<\/em> hacia la marca: <\/h5>\n\n\n\n<p>Crea relaciones de confianza, comunidades activas, personas interconectadas en torno a unos contenidos que les ayudan y les facilitan las decisiones de compra, algo que siempre se traducir\u00e1 en una actitud m\u00e1s positiva hacia la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4-1-1, la f\u00f3rmula de oro<\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque no somos muy partidarios de las f\u00f3rmulas\nm\u00e1gicas ni de las programaciones de contenidos a largo plazo (los contenidos\ndeben valorarse siempre en funci\u00f3n del momento y contexto concreto en el que\nvan a publicarse, lo que implica un trabajo diario m\u00e1s artesano), hoy te traemos\nla <strong>f\u00f3rmula del 4-1-1<\/strong>, popularizada\npor el citado Pulizzi.<\/p>\n\n\n\n<p>La regla es sencilla y dice que una marca debe publicar <strong>4 contenidos nuevos<\/strong>, republicar <strong>1 contenido antiguo<\/strong> que puede actualizarse y difundir <strong>1 contenido especial<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4: Contenidos nuevos<\/h4>\n\n\n\n<p>Tanto si vas a aplicar esta f\u00f3rmula en tu blog o en\ntus redes sociales, los <strong>contenidos\nnuevos<\/strong> hacen referencia a los contenidos que una marca genera de manera\nhabitual: no requieren la inversi\u00f3n de mucho tiempo ni de muchos recursos, pero\ndeben ser contenidos que interesen a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, puede tratarse de los posts que habitualmente publica una marca en su blog. Posts de una extensi\u00f3n m\u00e1s o menos acordada, con un tipo de im\u00e1genes concretas, una periodicidad establecida, una estrategia de palabras clave y siempre teniendo en cuenta la fase del proceso de compra en la que a un consumidor pueden interesarle.<\/p>\n\n\n\n<p>Es el caso de los posts que publicamos cada viernes en nuestro blog <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\"><strong>Creatibo<\/strong><\/a>. Nuestros posts trabajan siempre palabras clave por las que nos interesa posicionar en los buscadores, existe una periodicidad concreta y los temas se adec\u00faan a cada una de las tres fases del embudo de conversi\u00f3n por el que pasan nuestros potenciales clientes. Son contenidos \u00fatiles (o al menos eso pretendemos), interesantes, de f\u00e1cil lectura pero siempre originales y de calidad.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1567\" height=\"744\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Blog.png\" alt=\"marketing de contenidos\nblog\" class=\"wp-image-12268\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Blog.png 1567w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Blog-1300x617.png 1300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Blog-300x142.png 300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Blog-768x365.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Blog-1536x729.png 1536w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Blog-600x285.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1567px) 100vw, 1567px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1: Contenidos antiguos<\/h4>\n\n\n\n<p>Tras 4 contenidos nuevos, llega el turno de la <strong>republicaci\u00f3n<\/strong>. Se trata de volver a utilizar un contenido ya compartido pero que puede ampliarse, optimizarse o publicarse tal y como se cre\u00f3. Es importante cambiar el chip respecto a la reutilizaci\u00f3n de contenidos y pensar que es algo bueno, una forma de ahorrar tiempo, optimizar el trabajo, sacarle m\u00e1s partido y darle otra oportunidad de ser visto por los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Es algo que tenemos en cuenta en nuestras redes\nsociales en las que, adem\u00e1s de compartir diferentes contenidos nuevos, solemos\nvolver a compartir posts que en su d\u00eda ya se difundieron en estos canales. Por\nejemplo, este post, que hemos republicado en nuestras redes sociales el\n07\/05\/2020 originalmente fue publicado el 07\/10\/2019.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"674\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Republicar-contenido.png\" alt=\"marketing de contenidos\nrepublicar contenidos\" class=\"wp-image-12269\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Republicar-contenido.png 710w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Republicar-contenido-158x150.png 158w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Republicar-contenido-80x75.png 80w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marketing-de-contenidos.-Republicar-contenido-600x570.png 600w\" sizes=\"(max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1: Contenidos especiales<\/h4>\n\n\n\n<p>Y ya solo nos queda el contenido <strong>especial<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 quiere decir especial? Pues uno de cada 6 contenidos compartidos con los usuarios debe ser diferente a los otros, bien sea en formato o en planteamiento. Algunos casos de contenidos especiales son libros blancos, tutoriales, <em>webinars<\/em>, checklists, tests pr\u00e1cticos, e-books, podcasts, estudios comparativos, gu\u00edas pr\u00e1cticas\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de crear un contenido que tenga un valor\na\u00f1adido y sea de una utilidad m\u00e1s pr\u00e1ctica a los usuarios. Estos contenidos se\nadaptan muy bien a las diferentes fases del Buyer\u2019s Journey: para un consumidor\nque est\u00e1 en la fase de descubrimiento, un <strong>libro\nblanco<\/strong> le ayudar\u00e1 a identificar su problema\/necesidad, una <strong>gu\u00eda con ejemplos pr\u00e1cticos<\/strong> le ayudar\u00e1\na tener m\u00e1s informaci\u00f3n en la fase de consideraci\u00f3n y una <strong>demostraci\u00f3n en vivo<\/strong> puede ser determinante para que tome la\ndecisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>En nuestro blog puedes encontrar contenidos especiales que lanzamos cada cierto tiempo al margen de que puedes acceder a ellos desde nuestros posts. Como esta gu\u00eda, que puedes descargar de <strong>forma gratuita desde las CTAs<\/strong> que ver\u00e1s en este posts, tanto en la barra lateral como al finalizar su lectura.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"541\" height=\"779\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Captura-de-pantalla-2020-05-21-a-las-13.28.10.png\" alt=\"Gu\u00eda del storytelling\nmarketing de contenidos\" class=\"wp-image-12270\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Captura-de-pantalla-2020-05-21-a-las-13.28.10.png 541w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Captura-de-pantalla-2020-05-21-a-las-13.28.10-104x150.png 104w\" sizes=\"(max-width: 541px) 100vw, 541px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una agencia creativa para un buen marketing de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p>Un contenido, adem\u00e1s de original y \u00fatil, tambi\u00e9n\ndebe ser capaz de aportar valor y sorprender al usuario. Y para eso, nada mejor\nque contar con una <strong>agencia creativa<\/strong>\ncomo la nuestra. Muchos clientes acuden a nosotros para la generaci\u00f3n de\ncontenidos que ellos implementan en su estrategia. <\/p>\n\n\n\n<p>Nuestro pensamiento estrat\u00e9gico y nuestra creatividad son una fuente de ideas frescas para crear un contenido que, muchas veces, a una marca no se le ocurre o carece de medios t\u00e9cnicos para desarrollarlo. Si quieres saber m\u00e1s, aqu\u00ed te contamos <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-necesitas-una-agencia-creativa-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>por qu\u00e9 nos necesitas.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing de contenidos se ha convertido en ese caj\u00f3n de sastre en el que tiene cabida todo lo que es susceptible de ser publicado por una marca en sus medios de difusi\u00f3n propios. 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