{"id":12236,"date":"2020-05-14T16:26:47","date_gmt":"2020-05-14T16:26:47","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12236"},"modified":"2020-05-14T16:35:28","modified_gmt":"2020-05-14T16:35:28","slug":"eramos-pocos-llego-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/eramos-pocos-llego-tiktok\/","title":{"rendered":"\u00c9ramos pocos\u2026 \u00a1y lleg\u00f3 TikTok!"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Que el entorno digital es demasiado cambiante es algo que ya sab\u00edan los\n<strong>equipos de marketing.<\/strong> A\u00fan as\u00ed,\ncuando ya cre\u00edan tener todos los canales bajo control para realizar una buena <strong>planificaci\u00f3n de medios online<\/strong> para su\nmarca\u2026 \u00a1va y se pone de moda <strong>TikTok<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>Porque aunque esta red social naci\u00f3 a finales de 2016, no dio el gran <em>sorpasso<\/em> digital hasta 2018, a\u00f1o en el que se consolid\u00f3 como la app con m\u00e1s descargas mensuales en el mundo. Si a ti tambi\u00e9n te ha pillado de sorpresa y no sabes si debes incluirla en la <strong>planificaci\u00f3n de medios<\/strong> de tu marca, aqu\u00ed tienes algunas claves para saber si te conviene.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tiene de novedoso TikTok?<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok es una red social creada en China bajo el nombre inicial de <strong>Douyin<\/strong>. Su din\u00e1mica consiste en crear,\neditar y compartir solo <strong>peque\u00f1os v\u00eddeos <\/strong>de\nuna duraci\u00f3n de 15\u201d a 60\u201d, a los que se pueden a\u00f1adir todo tipo de filtros,\nm\u00fasica y efectos visuales. <\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfqu\u00e9 tiene de novedoso para causar tanto furor? Pues lo\ncierto es que TikTok realmente no tiene nada novedoso: ha cogido lo mejor de\nFacebook (Live) y de Instagram (Stories) y lo ha unido en una plataforma\nsencilla y divertida, basada en la publicaci\u00f3n de v\u00eddeos cortos que ha captado\nas\u00ed la atenci\u00f3n de un p\u00fablico joven que ha encontrado en ella una nueva forma\nde comunicarse.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"TikTok (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">TikTok<\/a><\/strong> es una evoluci\u00f3n del formato <em>stories<\/em> que cre\u00f3 Snapchat y que Instagram hizo suyo. En TikTok agregas contactos, subes v\u00eddeos verticales, tienes una pesta\u00f1a de \u201ctendencias\u201d, pasas de una cuenta a otra haciendo scroll, env\u00edas mensajes privados, utilizas hashtags, reaccionas ante el contenido que ves\u2026 En el fondo, nada que no se hiciera ya en las otras redes si no fuera por esa <strong>exclusividad que tiene el formato v\u00eddeo,<\/strong> como en su d\u00eda lo tuvo el formato foto en Instagram. <\/p>\n\n\n\n<p>A\u00fan as\u00ed, desde hace un tiempo, es la red de moda entre los m\u00e1s j\u00f3venes y cada d\u00eda son m\u00e1s los famosos e <em>influencers<\/em> que la utilizan para compartir momentos de su vida en clave de humor musical.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube aligncenter wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"BIENVENIDOS A TIKTOK\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/u9A9DZ-xHmg?start=2&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfDebo incluir TikTok en la planificaci\u00f3n de medios de mi marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Facebook, Twitter y YouTube fueron las primeras plataformas en las que\nlas marcas tuvieron una presencia estrat\u00e9gica, tanto de forma org\u00e1nica como\nrecurriendo a formatos publicitarios de pago.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero a estas redes sociales no hicieron m\u00e1s que sumarse otras como\nLinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat, Google + (desaparecida)\u2026 y ahora <strong>TikTok<\/strong>, la \u00faltima en aparecer en\nescena. Y con este panorama, es normal que tanto usuarios como marcas se preguntan\n\u00bftengo que estar en todas?<\/p>\n\n\n\n<p>Desde aqu\u00ed queremos orientar a <strong>marcas<\/strong> y <strong>departamentos de marketing<\/strong> en t\u00e9rminos exclusivamente de <strong>eficiencia y optimizaci\u00f3n del presupuesto destinado a medios de pago<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#92c7d9;font-size:18px\" class=\"has-background\">Es obvio que, de la misma forma que una marca <strong>no contrata publicidad en todos los soportes<\/strong> <strong>del mundo<\/strong> sino solo en aquellos que le permiten alcanzar sus objetivos, con las plataformas sociales pasa lo mismo: no es necesario estar en todas sino estar en las necesarias.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#92c7d9;font-size:17px\" class=\"has-background\">Y para eso existe la <strong>planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de medios<\/strong>\ncuya funci\u00f3n es ayudar a las marcas a saber qu\u00e9 medios y soportes les resultan\nm\u00e1s rentables y a trav\u00e9s de cu\u00e1les puede llegar a sus buyer personas de manera\nefectiva, transmitiendo el mensaje adecuado en el formato id\u00f3neo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfY qu\u00e9 pasa con <strong>TikTok<\/strong>? Como\nmarca, te interesa invertir en publicidad en esta red, al margen de que puedas\ncrearte o no un perfil corporativo en ella, en estos casos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1.- Si tu marca vende productos o servicios para j\u00f3venes <\/h4>\n\n\n\n<p>Si tu marca es para j\u00f3venes, no puedes prescindir de insertar\npublicidad aqu\u00ed. En 2019, y seg\u00fan datos de la propia plataforma, <strong>el 66 % de sus usuarios ten\u00edan menos de 30\na\u00f1os<\/strong>, y el 43 % de ese porcentaje ten\u00eda una edad comprendida entre los 16 y\nlos 25 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>No olvides que estamos hablando de la famosa generaci\u00f3n Z formada por\nnativos digitales que sujetan el m\u00f3vil con una mano como a\u00fan no hemos\nconseguido hacer ninguno de nosotros. Est\u00e1n acostumbrados a verse, a grabarse y\na relacionarse a trav\u00e9s de una pantalla y, en este sentido, TikTok es una red\nhecha a su medida al unir la interacci\u00f3n social divertida con el postureo del <em>videoselfie<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.- Si tu marca est\u00e1 relacionada con el deporte <\/h4>\n\n\n\n<p>TikTok se ha convertido en un referente en la generaci\u00f3n de contenidos\ndeportivos, algunos vinculados a los famosos <em>challenges<\/em> que se propagan como la p\u00f3lvora en esta red. De hecho,\nsi en el \u00faltimo cuatrimestre de 2019, TikTok segu\u00eda siendo una de las <strong>cinco apps m\u00e1s descargadas del mundo<\/strong>,\nen gran parte fue debido a esos retos virales relacionados con logros\ndeportivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, una marca dedicada al \u00e1mbito del deporte encuentra en esta red un espacio en el que moverse con facilidad y conseguir <em>engagement<\/em> participando en este tipo de iniciativas donde puede aprovechar para incluir sus productos de manera natural. Para que te hagas una idea, el hashtag <strong>#TikTokDeportes<\/strong> suma 330 millones de publicaciones. Algunos <em>tiktokers<\/em> de nuestro pa\u00eds son famosos deportistas como <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Sergio Ramos (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@sergioramos?lang=es\" target=\"_blank\">Sergio Ramos<\/a><\/strong> que cuenta con m\u00e1s de 250.000 seguidores en su perfil o <strong>Iniesta<\/strong>, a quien vemos realizando un reciente reto viral de TikTok y que posteriormente comparti\u00f3 en su Instagram.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-instagram wp-block-embed is-type-rich is-provider-instagram\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.instagram.com\/p\/B-HbIakI5wA\/?utm_source=ig_embed&#038;utm_campaign=embed_video_watch_again\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Si tu marca se presta a la espontaneidad <\/h4>\n\n\n\n<p>Ya sabes que TikTok re\u00fane a un conjunto de usuarios muy j\u00f3venes, una\ncaracter\u00edstica que ya te permite decidir incluirla o no en tu planificaci\u00f3n de\nmedios. Pero al margen de ello, tu marca debe estar presente si por la naturaleza\nde tu actividad y tu estrategia de contenidos, encaja y tiene sentido.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si tu marca no tiene un punto de desenfado, no se ve capaz\nde mostrar sus productos o servicios de una forma divertida e informal como es\nel contenido que triunfa en esta red, dif\u00edcilmente podr\u00e1s conseguir conectar\ncon sus usuarios. Por eso, es importante tener claro c\u00f3mo funciona y qu\u00e9\ncontenidos puedes compartir en ella para conseguir una comunidad activa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Tonight Show Challenges: TikTok #TumbleweedChallenge\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/M_kpmrqssFE?start=3&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4.- Si tu marca recurre a las estrategias con <em>influencers<\/em> <\/h4>\n\n\n\n<p>Dado que el p\u00fablico joven es bastante reacio a la publicidad\nconvencional y muy fan de seguir a los <strong><em>influencers<\/em><\/strong>, si tu marca se ha\nplanteado una <strong>estrategia de marketing<\/strong>\nque incluye personajes populares en las redes sociales, utilizar TikTok para\nconseguir una mayor viralidad es una buena opci\u00f3n. Como lo es buscar en la\npropia red a personas con muchos seguidores que puedan ser de altavoz para\nmencionar o utilizar tu marca en sus v\u00eddeos compartidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, la cadena <strong>BBC<\/strong> ha iniciado una colaboraci\u00f3n con los gemelos Max y Harvey Mills, que cuentan con casi 6 millones de seguidores en TikTok, para promocionar su canal infantil CBBC.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1073\" height=\"728\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influencers.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12242\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influencers.jpg 1073w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influencers-221x150.jpg 221w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influencers-768x521.jpg 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influencers-600x407.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1073px) 100vw, 1073px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Formatos publicitarios en TikTok<\/h2>\n\n\n\n<p>Esta red comenz\u00f3 el a\u00f1o 2019 con <strong>500\nmillones de usuarios activos mensuales<\/strong> y ocupando el&nbsp;cuarto lugar en\nla clasificaci\u00f3n general de las aplicaciones m\u00e1s descargadas del mundo. <\/p>\n\n\n\n<p>Su uso, basado en la <strong>inteligencia\nartificial<\/strong> para crear experiencias de usuarios m\u00e1s positivas y adictivas,\nse caracteriza por haber conseguido much\u00edsima m\u00e1s participaci\u00f3n por parte de\nlos usuarios que otras redes como Facebook o Instagram que cuentan con muchos\nm\u00e1s \u201cmirones\u201d inactivos. <\/p>\n\n\n\n<p>TikTok anunci\u00f3 sus primeros formatos publicitarios en enero de 2019:<\/p>\n\n\n\n<p>1.- <strong>Native Videos: <\/strong>son v\u00eddeos publicitarios que se muestran en el feed de los usuarios tras un puja din\u00e1mica, segmentando por edad, zona geogr\u00e1fica, g\u00e9nero, intereses\u2026 Su forma de aparecer en esta red es muy similar a como se ven los anuncios en Snapchat o en Instagram Stories, con duraciones que pueden ir de entre los 9\u201d y los 15\u201d de duraci\u00f3n. Es el formato m\u00e1s utilizado, el m\u00e1s accesible y no requiere un m\u00ednimo de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>2.- <strong>Brand Takeovers<\/strong>: son otro tipo de v\u00eddeos que aparecen instant\u00e1neamente en la pantalla del usuario cuando este entra en la aplicaci\u00f3n. Es como si una marca tomara el control de TikTok por un d\u00eda y ense\u00f1ara a los usuarios im\u00e1genes y v\u00eddeos suyos. El \u00e9xito de estas adquisiciones se mide por las impresiones, el alcance y los clics, aunque es un formato mucho m\u00e1s costoso.<\/p>\n\n\n\n<p>3.- <strong>Hashtag-Challenges<\/strong>: este tipo de publicidad busca el <em>engagement<\/em> con los usuarios y la viralidad del reto-etiqueta. Digamos que la marca paga por lanzar o patrocinar un reto viral que posteriormente se puede medir mediante interacciones de v\u00eddeo, clics, vistas de banner y otras m\u00e9tricas. Adem\u00e1s, si la marca es patrocinadora del reto, la aplicaci\u00f3n publica un banner \u00fanico de la marca en la pesta\u00f1a \u201ctendencias\u201d durante 6 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p>4.- <strong>Branded Lenses<\/strong>: vienen a ser como los filtros de Snapchat o Instagram que los usuarios usan en los v\u00eddeos pero siendo dise\u00f1ados y lanzados por una marca, despu\u00e9s de pagar a la red por incluirlos en sus opciones de edici\u00f3n, algo que le ayuda a, viralizar a la marca y le otorga m\u00e1s visibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Si necesitas ayuda para planificar la estrategia de medios digitales de pago, en <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Arrontes y Barrera (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> contamos con un departamento de medios digitales en el que te diremos d\u00f3nde y c\u00f3mo estar para conseguir la m\u00e1xima creatividad, notoriedad y difusi\u00f3n sin pagar un euro de m\u00e1s. Cons\u00faltanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que el entorno digital es demasiado cambiante es algo que ya sab\u00edan los equipos de marketing. A\u00fan as\u00ed, cuando ya cre\u00edan tener todos los canales bajo control para realizar una buena planificaci\u00f3n de medios online para su marca\u2026 \u00a1va y se pone de moda TikTok! 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