{"id":12226,"date":"2020-05-08T08:31:25","date_gmt":"2020-05-08T08:31:25","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12226"},"modified":"2023-05-16T12:52:51","modified_gmt":"2023-05-16T10:52:51","slug":"cuando-necesita-tu-marca-estrategia-de-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cuando-necesita-tu-marca-estrategia-de-rebranding\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1ndo necesita mi marca una estrategia de rebranding?"},"content":{"rendered":"
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Uno de los mantras que\nno se cansan de repetir nunca los gur\u00fas del crecimiento personal es que \u201cel\nverdadero cambio comienza en el interior de cada uno\u201d. Y al final, vamos a\ntener que darles la raz\u00f3n, al menos en cuanto a branding<\/strong> se refiere.<\/p>\n\n\n\n

Porque aunque una marca decida cambiar su logotipo o su packaging, no estar\u00e1 realizando un verdadero giro de tim\u00f3n hasta que inicie una transformaci\u00f3n m\u00e1s profunda y planificada, que comience en su interior y afecte a algo m\u00e1s que a sus identificadores tangibles. Es lo que se denomina estrategia de rebranding<\/strong>, un proceso complejo que aqu\u00ed te contamos de forma sencilla, explic\u00e1ndote cu\u00e1ndo debes llevarlo a cabo. <\/p>\n\n\n\n

Restyling vs Rebranding<\/h2>\n\n\n\n

Ya sabemos que el \u00e1mbito\ndel marketing se lleva la palma en cuanto a la utilizaci\u00f3n de anglicismos y de\nt\u00e9rminos creados ad hoc<\/em> como los dos\nque encabezan este ep\u00edgrafe. Pero en este caso es necesario hablar de ellos\npara entender por qu\u00e9 una estrategia de\nrebranding<\/strong> no es lo mismo que un restyling\nde la imagen corporativa<\/strong> que deciden realizar muchas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Restyling (de la identidad corporativa)<\/h3>\n\n\n\n

Atendiendo a diferentes necesidades como puede ser la ampliaci\u00f3n de su l\u00ednea de negocio o el deseo de proyectar una imagen m\u00e1s moderna, muchas marcas apuestan por modificar algunos de los aspectos tangibles que constituyen su identidad corporativa.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Modificar el logotipo o redise\u00f1ar el packaging<\/strong> suelen ser pr\u00e1cticas habituales en los trabajos\nde restyling de una marca. Muchas de ellas abordan estos cambios en varias\nfases, con novedades que no son muy perceptibles al principio pero que, tras\nvarios pasos, s\u00ed permiten notar la diferencia con la identidad original, pero\nsiempre sin perder el reconocimiento en el mercado. <\/p>\n\n\n\n

Es el caso de marcas como Coca-Cola, Google, Pepsi, Audi <\/strong>o Instagram<\/strong>, por citar algunas que han realizado un trabajo de restyling, como ya te contamos en este post<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

YouTube<\/strong> realiz\u00f3 un restyling de su identidad en 2017. Este redise\u00f1o incluy\u00f3 la creaci\u00f3n de una nueva tipograf\u00eda (llamada YouTube Sans) para mejorar la legibilidad del logo. Tambi\u00e9n se llev\u00f3 a cabo la uni\u00f3n de \u201cYou\u201d y \u201cTube\u201d fuera de la caja roja con el mismo objetivo de facilitar la lectura del nombre y dar a su vez m\u00e1s protagonismo a la esencia de la plataforma: el s\u00edmbolo por excelencia del visionado de v\u00eddeos (tri\u00e1ngulo del play).<\/p>\n\n\n

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\"Descripci\u00f3n:<\/figure><\/div>\n\n\n

Rebranding (de la imagen de marca)<\/h3>\n\n\n\n

Sin embargo, una estrategia de rebranding<\/strong> es un cambio mucho m\u00e1s profundo, que debe afectar a los cimientos en los que se apoya la imagen de una marca. <\/p>\n\n\n\n

O lo que es lo mismo, debe conseguir un cambio en las actitudes, las historias y las convenciones que el tiempo y los consumidores han ido atribuyendo a dicha marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todos sabemos que cuando se lanza un producto al mercado, este a\u00fan no existe aunque ya tenga un nombre o un logotipo. Y no existir\u00e1 hasta que los consumidores vayan \u201crellenando\u201d esos diferenciadores externos con las experiencias derivadas de su compra y consumo. En ese momento es cuando el producto comienza a estar vivo y a tener su propia imagen de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Antes, una imagen de\nmarca era muy dif\u00edcil de cambiar. Una vez que una marca se hab\u00eda llenado de\nhistorias y experiencias consistentes que se instalaban as\u00ed dentro de la cabeza\nde cada consumidor, era complicado que la sociedad cambiara las convenciones\nasociadas a esa marca. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, los nuevos\ntiempos han conseguido que esto no sea tan dif\u00edcil y se pueda modificar una\nmarca a trav\u00e9s de una estrategia de\nrebranding<\/strong> que permita que las personas atribuyan nuevas historias a una\nmarca, la redefinan y se modifique as\u00ed su imagen. La interacci\u00f3n marca-cliente\nque permiten las plataformas sociales<\/strong>\ncontribuyen a que este cambio de percepci\u00f3n sea factible, aunque el trabajo\ntenga que ser estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n

El caso de Correos<\/h4>\n\n\n\n

La Sociedad Estatal de\nCorreos y Tel\u00e9grafos tiene m\u00e1s de 300 a\u00f1os de historia a sus espaldas. Desde su\nfundaci\u00f3n, el mundo ha cambiado mucho y Correos tambi\u00e9n lo ha hecho, innovando constantemente\nsu cartera de productos y servicios para hacerlos m\u00e1s tecnol\u00f3gicos, m\u00e1s\ndigitales, m\u00e1s accesibles, m\u00e1s sostenibles y m\u00e1s orientados al env\u00edo y la\nrecepci\u00f3n de compras online. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, esta\nevoluci\u00f3n no era percibida por la sociedad espa\u00f1ola que segu\u00eda viendo a Correos\ncomo un espacio \u201cdestinado exclusivamente al env\u00edo postal\u201d. Por eso, para\nproyectar mejor su nueva realidad como empresa y mostrar su constante capacidad\nde adaptaci\u00f3n a los tiempos, realiz\u00f3 un comentad\u00edsimo rebranding integral.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este v\u00eddeo resume a la perfecci\u00f3n el gran trabajo\nque hay detr\u00e1s de este rebranding de Correos que fue realizado por la agencia Summa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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