{"id":12208,"date":"2020-04-30T08:48:54","date_gmt":"2020-04-30T08:48:54","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12208"},"modified":"2020-04-30T09:02:44","modified_gmt":"2020-04-30T09:02:44","slug":"siete-spots-creativos-era-sin-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/siete-spots-creativos-era-sin-ventas\/","title":{"rendered":"Los siete spots m\u00e1s creativos  de la era sin ventas"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Las <strong>campa\u00f1as\npublicitarias<\/strong> estrenadas durante la pandemia causada por la Covid-19\ncomparten esencia, mensajes, planos y casi podr\u00edamos decir que hasta notas\nmusicales. Y es cierto que hacer <strong>spots\nm\u00e1s creativos<\/strong> con las limitaciones t\u00e9cnicas y an\u00edmicas actuales se vuelve\nmucho m\u00e1s dif\u00edcil, pero no imposible. As\u00ed lo demuestra esta selecci\u00f3n de\nanuncios para tiempos en los que las ventas se detienen pero no la creatividad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con la publicidad?<\/h2>\n\n\n\n<p>Pues como era de esperar, muchas campa\u00f1as publicitarias han sido canceladas. Cuestiones presupuestarias al margen, al fin y al cabo, la publicidad es el adelanto de la vida cotidiana y de la vida de ahora, no hay mucho que adelantar. <\/p>\n\n\n\n<p>De todas formas, tampoco podemos quejarnos. Muchas marcas y anunciantes han \u201creconvertido\u201d sus planes publicitarios para adaptarlos a esta situaci\u00f3n. Y as\u00ed, la televisi\u00f3n se ha llenado de spots nacidos en la cuarentena y cuyos mensajes han ido evolucionando a lo largo de estas semanas: de lanzar <strong>\u00e1nimos<\/strong> y rendir homenaje a las personas que est\u00e1n en primera l\u00ednea se ha pasado a apelar a la responsabilidad individual de <strong>quedarse en casa<\/strong> para, finalmente, transmitir una actitud m\u00e1s esperanzadora, recordando que <strong>juntos venceremos<\/strong> y que ya q<strong>ueda un d\u00eda menos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tan parecidos han sido los anuncios en todos los pa\u00edses del mundo, que el <em>youtuber<\/em> <strong>Microsoft Sam<\/strong> se cuestiona en un v\u00eddeo si la creatividad y la diferenciaci\u00f3n han quedado paralizadas como el resto de nuestras vidas, como recoge este art\u00edculo publicado en <a href=\"https:\/\/www.anuncios.com\/campana-creatividad\/mas-anuncios\/1159192008001\/identicas-casi-todas-campanas-estrenadas-covid-19.1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>Anuncios<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPodemos decir que existe una \u201c<em>publicidad Covid-19 edition<\/em>\u201d con una\nest\u00e9tica y mensajes perfectamente reconocibles? Seg\u00fan este medi\u00e1tico <em>youtuber<\/em> as\u00ed es:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vM3J9jDoaTA&#038;feature=emb_title\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Spots m\u00e1s creativos haberlos, hailos.<\/h2>\n\n\n\n<p>Sin embargo, Microsoft Sam tambi\u00e9n rompe una\nlanza a favor de las <strong>agencias de\npublicidad<\/strong>, que estas semanas estamos haciendo todo lo posible por dar\nsoluciones comunicativas originales a base de mucha <strong>creatividad<\/strong> y pocos medios. <\/p>\n\n\n\n<p>Y para muestra, aqu\u00ed est\u00e1 la recopilaci\u00f3n con\nlos <strong>spots m\u00e1s creativos<\/strong> que hemos\nvisto durante estas semanas de confinamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Hemos decidido agruparlos por el momento de su lanzamiento, por lo que no est\u00e1n por orden de preferencia, y as\u00ed evitamos influir en tu opini\u00f3n y hacemos que los veas todos para poder decantarte por un favorito. <\/p>\n\n\n\n<p>Te prometemos que todos merecen la pena y son un gran ejercicio de creatividad, especialmente si tenemos en cuenta las circunstancias tan especiales en las que estamos trabajando todo el personal de las agencias de publicidad, estudios de grabaci\u00f3n, productoras audiovisuales\u2026 y el resto de familias profesionales que formamos este sector.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#QuedateEnCasa<\/h3>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed hemos seleccionado dos spots que nos\nresultan muy atractivos, uno por la gran creatividad de la idea y su acierto a\nla hora de realizar la puesta en im\u00e1genes. El otro, por su gran poder emotivo a\nla hora de pedir a las personas que se queden en casa.<\/p>\n\n\n\n<p>El primero lo firma <strong>Audi<\/strong> y su llamamiento a la sociedad\npara <strong>frenar la curva<\/strong>. Un spot\nresuelto con solvencia y cuyo mensaje de concienciaci\u00f3n enlaza perfectamente\ncon la propia actividad de la marca. Todo ellos narrado a un ritmo fren\u00e9tico\nque supone una llamada a la acci\u00f3n (responsable).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Audi | #FrenarLaCurva\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dtTuvtg1DhM?start=30&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El segundo es de la <strong>Asociaci\u00f3n de F\u00fatbol Argentina<\/strong> y se trata de un emotivo anuncio que gira en torno a la gran pasi\u00f3n de los argentinos: juntarse, ya sea en un estadio de f\u00fatbol o en cualquier otro sitio. Con menci\u00f3n especial a Italia y Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?time_continue=154&#038;v=-p3V4RuA4m8&#038;feature=emb_logo\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#Gracias y #FuerzaBar<\/h3>\n\n\n\n<p>Son muchos los spots que se han centrado en\ndar las gracias, fundamentalmente a los colectivos que est\u00e1n en primera l\u00ednea en\nla lucha contra el coronavirus. Tambi\u00e9n est\u00e1n los homenajes que muchas marcas\nhan rendido a los sectores con los que se vincula su actividad, sobre todo las\ncerveceras, que bajo el hashtag #FuerzaBar han querido mostrar su apoyo a estos\nlocales.<\/p>\n\n\n\n<p>Es el caso de <strong>Ambar<\/strong>. Un spot brillante en el que todo gira en torno a un copy\ngenial unido a im\u00e1genes de foto fija. Todo ello es m\u00e1s que suficiente para\ntransmitir su apoyo a los bares de nuestro pa\u00eds y sus ganas de volver a reencontrarse\ncon ellos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Todo lo bueno acaba en BAR | Cervezas Ambar\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/B8n9D24balA?start=60&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O el anuncio de <strong>Mitsubishi<\/strong> que nos da las gracias a todos, comenzando por los sectores que est\u00e1n en primera l\u00ednea, por aparcar todo para volver a arrancar cuanto antes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"#Aparcadoencasa\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CIPaqajz3p4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#EsteVirusLoParamosUnidos<\/h3>\n\n\n\n<p>Los mensajes de los <strong>spots m\u00e1s creativos<\/strong> del periodo de la cuarentena tambi\u00e9n han ido\nevolucionando seg\u00fan han avanzado los d\u00edas y la pandemia. Adem\u00e1s, han procurado\nestar alineados con los mensajes emitidos desde los gobiernos y autoridades\nsanitarias, haciendo pi\u00f1a en cuanto al contenido a transmitir a la poblaci\u00f3n\npara conseguir un efecto m\u00e1s contundente. Hace unas semanas, la necesidad de\npermanecer unidos inspir\u00f3 spots como estos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Movistar<\/strong> firma uno de nuestros preferidos. Por su\nbelleza, elegancia y capacidad de transmitir esa idea de una forma tan original,\ncon los acordes de \u201cLucha de gigantes\u201d de fondo. Hipnotiza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?time_continue=1&#038;v=L0jAizXCohs&#038;feature=emb_logo\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Telef\u00f3nica <\/strong>mantiene en este v\u00eddeo el mismo claim que para sus l\u00edneas de negocio m\u00f3viles (como el que acabamos de ver de Movistar). Aqu\u00ed, al tradicional y poco creativo refrito de im\u00e1genes de videollamadas, aportan un particular hilo conductor que lo vuelve memorable: el de una chica del cable de 78 a\u00f1os, que nos recuerda que lo importante es estar unidos y seguir en contacto .<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"MOVISTAR: 96 aniversario Telef\u00f3nica\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yLNPQlAKHBE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#QuedaUnD\u00edaMenos<\/h3>\n\n\n\n<p>Y cuando parece que el final est\u00e1 m\u00e1s cerca, surgen\nlos mensajes de resistencia para esta recta final, para no decaer despu\u00e9s de\ntodo lo andado, para recordar que ya queda un d\u00eda menos para que las cosas\nvuelvan a ser como antes. En esta l\u00ednea de mensajes, destacamos estos dos <strong>spots creativos<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atresmedia<\/strong> y su \u201csomos un gran pa\u00eds\u201d, del que pronto\nvolveremos a disfrutar. Un spot que es un homenaje a&nbsp; nuestros rincones y a esos sitios de la\ninfancia a los que todos estamos deseando volver. Todo ello con una maravillosa\nversi\u00f3n de \u201cEl sitio de mi recreo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Atresmedia - Somos un gran pa\u00eds\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/azanEtw9HqE?start=2&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>L\u00ednea Directa <\/strong>aprovecha el cl\u00e1sico de todos los viajes <em>\u201cPap\u00e1, \u00bffalta mucho?\u201d<\/em> para recordarnos\nque no, que ya queda un d\u00eda menos para empezar&nbsp;\nde nuevo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=f4JwcWRJ_nw&#038;feature=emb_logo\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Y el s\u00e9ptimo spot seleccionado ten\u00eda que ser de la casa. Aqu\u00ed est\u00e1 la adaptaci\u00f3n que en <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatividad\/?categoria=1\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> hemos realizado para <strong>Turismo de Asturias.<\/strong> Un spot con el que quisimos unirnos al \u00abtodos a una\u00bb y a ese <strong>#Volveremos<\/strong> a disfrutar de nuestro para\u00edso porque todo va a salir bien:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"#Volveremos\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/f5XTB496RJM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Como\nbien analiz\u00f3 la consultora <strong>Nielsen\nCatalina Solutions, <\/strong>la <strong>creatividad<\/strong>\nes el factor que m\u00e1s influye en la <strong>eficacia<\/strong>\nde una <strong>campa\u00f1a publicitaria<\/strong>. Y\naunque estos d\u00edas, las circunstancias impiden que podamos hacer todo lo que nos\ngustar\u00eda, se ha vuelto a demostrar que con <strong>creatividad<\/strong>,\ntodo es posible. <\/p>\n\n\n\n<p>Desde\naqu\u00ed tambi\u00e9n queremos mostrar nuestro admiraci\u00f3n al trabajo de <strong>muchas agencias de publicidad<\/strong> que han\nlogrado piezas de gran calidad, con mensajes responsables e im\u00e1genes preciosas.\nY agradecer a nuestros proveedores y empresas colaboradoras su apoyo y\npredisposici\u00f3n para facilitarnos las cosas. A todos, gracias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las campa\u00f1as publicitarias estrenadas durante la pandemia causada por la Covid-19 comparten esencia, mensajes, planos y casi podr\u00edamos decir que hasta notas musicales. Y es cierto que hacer spots m\u00e1s creativos con las limitaciones t\u00e9cnicas y an\u00edmicas actuales se vuelve mucho m\u00e1s dif\u00edcil, pero no imposible. 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