{"id":12134,"date":"2020-04-02T11:28:23","date_gmt":"2020-04-02T11:28:23","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12134"},"modified":"2020-04-03T08:15:20","modified_gmt":"2020-04-03T08:15:20","slug":"la-radio-t-aliada-publicitaria-en-tiempos-de-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-radio-t-aliada-publicitaria-en-tiempos-de-crisis\/","title":{"rendered":"La radio, tu aliada publicitaria en tiempos de crisis"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

La crisis sanitaria generada por el coronavirus ha impuesto un stand by<\/em> en la vida de casi todos los\nhabitantes del planeta. Nuestros planes a corto y medio plazo se encuentran en\nel aire y hemos tenido que reinventar a marchas forzadas nuestro d\u00eda a d\u00eda para\nadaptarlo a estos momentos de confinamiento.<\/p>\n\n\n\n

Lo mismo les ha ocurrido a las marcas<\/strong>. Con eventos pospuestos, lanzamientos de productos aplazados y patrocinios imposibles de llevar a cabo, las marcas han tenido que cambiar su estrategia de medios<\/strong> para estar presente en aquellos que se consumen en estos momentos. Y uno de ellos es la radio, la gran aliada publicitaria<\/strong> de las marcas en tiempos inciertos.  <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo afecta la crisis a la planificaci\u00f3n de medios?<\/h2>\n\n\n\n

Havas Media Group<\/strong><\/a> y Canal Sondeo<\/strong> han realizado un estudio que analiza c\u00f3mo ha impactado la COVID-19 en el consumo de medios de comunicaci\u00f3n de nuestro pa\u00eds durante la primera quincena de la cuarentena. El estudio ofrece datos detallados sobre lo que todos pod\u00edamos intuir:<\/p>\n\n\n\n

En un momento en el que los eventos<\/strong> deben aplazarse por el distanciamiento social, la publicidad exterior<\/strong> carece de sentido con las calles vac\u00edas, los cines<\/strong> permanecen cerrados y las acciones en el punto de venta<\/strong> deber\u00e1n esperar a que el acto de comprar vuelva a realizarse con normalidad, la televisi\u00f3n<\/strong>, las redes sociales<\/strong>, la radio<\/strong> y la prensa digital<\/strong> se han convertido en los reyes de la informaci\u00f3n y del entretenimiento familiar.<\/p>\n\n\n\n

La televisi\u00f3n<\/strong> es el medio\nutilizado por el 85% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola para informarse sobre la\nsituaci\u00f3n sanitaria. Esto est\u00e1 provocando un destacado repunte de su consumo,\ncon cifras de audiencia que hac\u00eda tiempo que no se ve\u00edan salvo con eventos\ndeportivos concretos.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, el 14 de marzo de 2020 se produjo un incremento del 46 %\nen el consumo de la televisi\u00f3n con respecto a ese mismo d\u00eda del a\u00f1o anterior, incremento\nque alcanz\u00f3 el 70% en el target formado por j\u00f3venes de entre 13 y 24 a\u00f1os. Como\nera de esperar, los informativos son el formato televisivo que m\u00e1s ha aumentado\nsu audiencia desde que se inici\u00f3 el periodo de confinamiento.<\/p>\n\n\n\n

Las redes sociales<\/strong> tambi\u00e9n\nest\u00e1n ardiendo. Utilizadas como fuentes de informaci\u00f3n y espacios de evasi\u00f3n a\npartes iguales, el tiempo medio de permanencia en las plataformas sociales ha\naumentado en torno al 48%. Si bien Twitter es la red en la que se generan m\u00e1s\nconversaciones sobre el coronavirus, en Facebook, Instagram o Pinterest se\nbusca m\u00e1s el entretenimiento. <\/p>\n\n\n\n

Los diarios digitales<\/strong>\ntambi\u00e9n han visto dispararse sus n\u00fameros con un aumento del 45% de las p\u00e1ginas\nvista y un mayor tiempo medio de permanencia, principalmente en aquellas\nnoticias relacionadas con la actual situaci\u00f3n de emergencia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 la radio es el medio aliado en tiempos de crisis?<\/h2>\n\n\n\n

La radio<\/strong> tambi\u00e9n sale reforzada en tiempos de crisis. Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de medios de Comunicaci\u00f3n (AIMIC)<\/a><\/strong>, si en febrero de 2020 los espa\u00f1oles consumimos diariamente una media de 98 minutos de radio, en marzo, y sin posibilidad de realizar encuestas a pie de calle, se deduce un aumento del aproximadamente 40% en su versi\u00f3n convencional y se confirma un incremento del 110% en la radio online.<\/p>\n\n\n\n

Pero al margen de los datos de audiencias y de los incrementos\nde consumo, en tiempos de crisis, la radio es el medio que goza de mayor credibilidad, despierta m\u00e1s confianza y ofrece m\u00e1s\nconsuelo a la poblaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como pronunci\u00f3 Ban Ki-Moon, Secretario General de la ONU en el a\u00f1o 2016, \u201cen sociedades devastadas, azotadas por la cat\u00e1strofe, que necesitan noticias desesperadamente, la gente encuentra en la radio<\/strong> la informaci\u00f3n que salva vidas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La radio siempre ha\nsido un medio especialmente \u00fatil en tiempos dif\u00edciles. Jos\u00e9 Mar\u00eda Legorburu tambi\u00e9n\napuntaba que la radio siempre ha jugado un papel fundamental en cat\u00e1strofes\nnaturales como el hurac\u00e1n Irma en Cuba o el terremoto de M\u00e9xico. \u201cLa radio daba\nvoz a los momentos de angustia. O a\u00fan mejor, se convert\u00eda en compa\u00f1\u00eda, en\nasilo\u2026 En refugio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Si tu marca debe\nrehacer con urgencia su plan de medios<\/strong>,\nincluir la radio puede resultar especialmente beneficioso por motivos como los\narriba descritos y por otros como estos:<\/p>\n\n\n\n

1.- Goza de mayor credibilidad<\/h4>\n\n\n\n

La radio es el medio\nque goza de mayor credibilidad<\/strong> y no solo\nahora por estar viviendo tiempos de gran proliferaci\u00f3n de bulos digitales sino\nque tradicionalmente siempre ha sido elegida por la audiencia para informarse\nde forma seria y veraz.<\/p>\n\n\n\n

Y las marcas deber\u00edan\ntenerlo muy presente y entender que la credibilidad de la que goza este medio\npuede hacerse extensible a su marca si aciertan con los mensajes a transmitir.\nUna gran oportunidad para tener m\u00e1s presente a un medio al que las marcas, y\ntodos, le debemos mucho.<\/p>\n\n\n\n

2.- Requiere menor inversi\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n

Tanto si hablamos de la\ncompra de espacios como de la producci\u00f3n de anuncios, la radio es un medio barato<\/strong>. O al menos lo es en comparaci\u00f3n con otros\nmass media como la prensa escrita o la televisi\u00f3n. Aunque es evidente que todo\ndepende del tipo de campa\u00f1a que una marca quiera realizar, de la cobertura que\nquiera conseguir o del nivel de repetici\u00f3n deseado para extender su mensaje.<\/p>\n\n\n\n

3.- Contempla muchos y nuevos formatos<\/h4>\n\n\n\n

Las marcas deben tener\npresente que la radio ofrece muchas posibilidades publicitarias m\u00e1s all\u00e1 de la cu\u00f1a de 20\u201d.<\/strong> La radio siempre ha sabido\nadaptarse a la circunstancias del momento y hoy, con una radio online<\/strong> cada d\u00eda m\u00e1s consolidada, las opciones publicitarias\nde ampl\u00edan. <\/p>\n\n\n\n

A las tradicionales cu\u00f1as<\/strong>, r\u00e1fagas<\/strong>, menciones<\/strong>, publirreportajes, patrocinios de secciones<\/strong> o testimoniales,<\/strong> debemos unir la posibilidad de crear branded content <\/strong>como este ejemplo que podemos escuchar en el que Renfe recurri\u00f3 a la radio para celebrar el 25 aniversario de la llegada de la alta velocidad a Espa\u00f1a (AVE). Para ello, los programas de cabecera de la emisora Onda Cero se realizaron en directo desde la estaci\u00f3n de Atocha. \u201cM\u00e1s de uno\u201d de Carlos Ansina, \u201cJulia en la onda\u201d de Julia Otero o \u201cLa br\u00fajula\u201d de Juan Ram\u00f3n Lucas fueron algunos de los programas en los que se pudo escuchar contenidos de este tipo:<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/soundcloud.com\/user-794565970-463874420\/dia-d-renfe-en-onda-cero\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

O esta original forma de introducir una cu\u00f1a publicitaria creando un \u201cmomento a medida<\/strong>\u201d: cuando en la tertulia pol\u00edtica del programa \u201cM\u00e1s de uno\u201d se produce un momento de tensi\u00f3n, salta una especie de sirena que da paso a una cu\u00f1a del Gobierno de Canarias que invita a relajarse en sus islas, poniendo fin al momento tenso. Oportunidad, contexto y un tipo de contrataci\u00f3n publicitaria a medida:<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/soundcloud.com\/user-794565970-463874420\/momento-canarias-en-onda-cero\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Y todo ello sin olvidar\nque las marcas tambi\u00e9n tienen la posibilidad de crear programas o secciones con contenido a medida<\/strong> (entrevista o\nconsultorios de personas de la marca como expertos en una materia) o recurrir a\nlos formatos de la radio online con sus podcasts<\/strong>\nque tanto han aumentado su consumo durante los d\u00edas de cuarentena.<\/p>\n\n\n\n

4.- Permite seguir produciendo nuevos anuncios <\/h4>\n\n\n\n

Con la radio, el show\n\u201ccan\u201d go on. Porque no solo sigue emitiendo su programaci\u00f3n y con m\u00e1s audiencia\nque nunca, sino que frente a la imposibilidad de salir a grabar un spot o tener\nque producir uno a partir de mucha creatividad, im\u00e1genes de archivo y\npostproducci\u00f3n digital, muchos estudios de grabaci\u00f3n\nde cu\u00f1as<\/strong> siguen funcionando con locutores profesionales que env\u00edan sus\nlocuciones desde casa y que el estudio mejora, mezcla y deja listas para salir\nal aire. \u00a1Si es que m\u00e1s facilidades para poder seguir haciendo publicidad de\ncalidad no puede poner a las marcas!<\/p>\n\n\n\n

Consejos para realizar una campa\u00f1a de radio<\/h2>\n\n\n\n

Es el momento de contemplar la radio en tu planificaci\u00f3n de medios<\/strong>, si es que no lo hac\u00edas antes. En Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> contamos con una gran experiencia en creatividad radiof\u00f3nica<\/strong> y podemos ayudarte a crear campa\u00f1as de radio sorprendentes. <\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed van a algunos\nconsejos si va a realizar publicidad en\nradio<\/strong> en forma de cu\u00f1as:<\/p>\n\n\n\n

  1. Guion creativo:<\/strong> piensa en una idea capaz de sorprender y captar la atenci\u00f3n de los oyentes.<\/li>
  2. Producci\u00f3n de calidad:<\/strong> recurre a un estudio de grabaci\u00f3n con locutores y actores de doblaje para crear una publicidad de calidad, que transmita la idea de forma m\u00e1s cre\u00edble y espectacular.<\/li>
  3. M\u00fasica y efectos:<\/strong> para ayudar a la imaginaci\u00f3n y recrear situaciones que llamen la atenci\u00f3n del o\u00eddo de los receptores.<\/li>
  4. Brevedad: <\/strong>para evitar que los oyentes pierdan la atenci\u00f3n y desconecten. Puede parecer dif\u00edcil concentrar en 20\u201d o 30\u201d todo lo que quieres decir y que adem\u00e1s sea gracioso, original, sorprendente\u2026 pero ah\u00ed es donde reside la magia creativa.<\/li>
  5. Repetici\u00f3n<\/strong>: La radio hace volar la imaginaci\u00f3n de los oyentes que ponen im\u00e1genes a aquello que est\u00e1n escuchando. Pero precisamente la ausencia de im\u00e1genes en las que se pueda apoyar el mensaje hace m\u00e1s necesaria que en otros medios la repetici\u00f3n.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Y para despedirnos, dejamos unos ejemplos de cu\u00f1as premiadas en el Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria El Sol<\/strong><\/a> <\/strong>y el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lion<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Cu\u00f1a Flex Espa\u00f1a:<\/p>\n\n\n\n

    \nhttps:\/\/soundcloud.com\/user-794565970-463874420\/parking-garage-radio-de-sra-rushmore-para-flex\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

    Cu\u00f1a Chevrolet Argentina:<\/p>\n\n\n\n