{"id":12117,"date":"2020-03-26T17:14:26","date_gmt":"2020-03-26T17:14:26","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12117"},"modified":"2020-03-26T17:18:45","modified_gmt":"2020-03-26T17:18:45","slug":"primera-campana-de-branding-de-whatsapp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/primera-campana-de-branding-de-whatsapp\/","title":{"rendered":"La primera campa\u00f1a de branding de WhatsApp, justo a tiempo"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>\u00bfCu\u00e1ntos mensajes de\nWhatsApp recibes cada d\u00eda desde que comenz\u00f3 la cuarentena? Seguro que muchos\nm\u00e1s de los que te gustar\u00eda. Pero en estos tiempos de distanciamiento social, el\nacercamiento virtual se hace m\u00e1s necesario que nunca. Y la app de mensajer\u00eda <strong>WhatsApp<\/strong> est\u00e1 siendo uno de los\nprincipales canales para compartir informaci\u00f3n y mantenerse en contacto con\namigos y familiares.<\/p>\n\n\n\n<p>Un mes antes de que todo esto ocurriera, WhatsApp lanz\u00f3 su primera <strong>campa\u00f1a de branding<\/strong>. Est\u00e1 claro que, si bien toda marca debe realizar acciones de branding de manera planificada y continuada, WhatsApp lo ha hecho justo a tiempo como te explicamos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1as de branding para tiempos de crisis<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoy estamos siendo\ntestigos de la importancia que tiene el <strong>branding<\/strong>.\nSiempre la ha tenido pero, en estos momentos, con lanzamientos de productos\naplazados y eventos pospuestos, la mayor\u00eda de las marcas han optado por\nrealizar <strong>campa\u00f1as de imagen<\/strong> que\nsirvan para dar aliento y ayuden a concienciar a la poblaci\u00f3n de lo necesario\nque es <strong>quedarse en casa<\/strong>. Aqu\u00ed os\ndejamos dos geniales ejemplos, Nike y Audi, de campa\u00f1as de branding en estos\ntiempos de crisis: <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"620\" height=\"351\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Nike-Covid.png\" alt=\"Descripci\u00f3n: Macintosh HD:Users:Cristina:Desktop:Nike covid.jpeg\" class=\"wp-image-12119\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Nike-Covid.png 620w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Nike-Covid-265x150.png 265w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Nike-Covid-600x340.png 600w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"#Qu\u00e9dateencasa para #frenarlacurva\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YBnw2W-fcco?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La importancia del branding<\/h2>\n\n\n\n<p>En los muchos art\u00edculos publicados en <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>Creatibo<\/strong><\/a> siempre hemos hecho hincapi\u00e9 en una idea: una marca debe conectar emocionalmente con sus consumidores para fidelizarlos. Debe contarles por qu\u00e9 hace lo que hace y debe hacerlo con <strong>creatividad<\/strong>. Y eso, no es otra cosa que <strong>branding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La competencia en los\nmercados es cada vez m\u00e1s fuerte y una marca necesita destacar sobre las dem\u00e1s\npara hacerse con un trozo del pastel. Es obvio que el resto de los componentes\ndel llamado <strong>marketing mix<\/strong> son\ndeterminantes en la decisi\u00f3n de compra de los consumidores pero, m\u00e1s all\u00e1 del\nprecio de un producto o de la facilidad para adquirirlo, est\u00e1 la imagen que\ntransmite la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para que la <strong>imagen de marca<\/strong> transmita los valores\nque una compa\u00f1\u00eda quiere hacer llegar a su p\u00fablico es fundamental seguir una estrategia\nde branding, ya que constituye los cimientos de la propia esencia de la marca\nen s\u00ed. <\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#e4b0b4;font-size:18px\" class=\"has-background\"><strong>Una\nestrategia de branding es un plan a largo plazo que permitir\u00e1 que una marca se\ndesarrolle de manera s\u00f3lida y coherente para alcanzar unos objetivos\nespec\u00edficos. Implica definir tanto los valores diferenciadores a transmitir como\nlos elementos para hacerlo.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estas son las cinco razones\nprincipales por las que tu marca debe dise\u00f1ar una <strong>estrategia de branding<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1.- Crea v\u00ednculos emocionales con el p\u00fablico<\/h4>\n\n\n\n<p>S\u00ed, sabemos que\nnos repetimos mucho pero tener esto presente es fundamental. No olvides nunca\nque el precio o un aspecto cuantificable de un producto puede atraer o mantener\na un cliente durante un tiempo, pero solo la conexi\u00f3n emocional consigue la <strong>fidelidad a largo plazo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.- Facilita la asociaci\u00f3n de ideas<\/h4>\n\n\n\n<p>Si hoy existen\nmuchas marcas que son utilizadas de forma gen\u00e9rica para referirse a productos\n(Coca-Cola, Rimel o Kleenex) es debido a que han realizado una gran estrategia\nde branding que ha hecho que esa categor\u00eda de producto sea asociada a su marca\nde entre todas las posibles, algo que repercute tanto en las ventas como en el <strong>conocimiento de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Marca la diferencia con la competencia<\/h4>\n\n\n\n<p>La vinculaci\u00f3n\nemocional de un consumidor con su marca da lugar a una toma de decisiones en\nlas que lo visceral gana terrero a lo racional. Seguro que a ti tambi\u00e9n te pasa\ny consumes marcas a las que eres totalmente fiel. Y aunque puede que esa\nfidelidad no la lleves al extremo en productos de consumo inmediato de poca\nimplicaci\u00f3n, s\u00ed lo es si la decisi\u00f3n de compra es m\u00e1s compleja.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, una marca\ns\u00f3lida, firme, fuerte\u2026 da m\u00e1s confianza a los consumidores a la hora de\nresolver sus problemas. Con una adecuada campa\u00f1a de branding no solo \u201cvendes\u201d\nproductos o servicios, \u201cvendes\u201d el <strong>respaldo\nde la marca<\/strong> que est\u00e1 detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4.- Facilita el recuerdo de marca<\/h4>\n\n\n\n<p>Una marca que solo\nhace campa\u00f1as de producto es m\u00e1s f\u00e1cil que caiga en el olvido. Precisamente uno\nde los grandes beneficios de las <strong>campa\u00f1as\nde branding<\/strong> es que ayudan a que los consumidores piensen m\u00e1s veces en los\nproductos que comercializa y los tenga m\u00e1s presentes a la hora de tomar una <strong>decisi\u00f3n de compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5.- Sustenta la estrategia de marketing<\/h4>\n\n\n\n<p>Toda estrategia de\nbranding debe responder a unos objetivos fijados en la <strong>estrategia de marketing<\/strong> de una empresa. Pero por otro lado, es la\npropia identidad y esencia de una marca, definidas en la estrategia de\nbranding, la que traza el camino a seguir por la estrategia de marketing en\nfunci\u00f3n de mercados y p\u00fablicos. De ah\u00ed que ambas est\u00e9n estrechamente vinculadas\na pesar de abordar aspectos y realidades diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Si despu\u00e9s de conocer\nestos beneficios a\u00fan sigues creyendo que tu marca no necesita una <strong>estrategia de branding<\/strong>, piensa entonces\nque si marcas mundialmente famosas y plenamente consolidadas en el mercado lo\nhacen, \u00bfpor algo ser\u00e1, no? <\/p>\n\n\n\n<p>Coca-Cola, Nike, Audi,\nApple, McDonald\u2019s\u2026 todas ellas combinan campa\u00f1as de productos con <strong>campa\u00f1as de marca<\/strong> que les ayudan a\ncrear, mantener y fortalecer los v\u00ednculos emocionales que tienen con los\nconsumidores a la vez que las proyectan como compa\u00f1\u00edas m\u00e1s valiosas. <\/p>\n\n\n\n<p>Y eso es justo lo que ha\nhecho tambi\u00e9n WhatsApp. En febrero de este a\u00f1o, lanzaba su primera campa\u00f1a de\nbranding aprovechando el Carnaval de Brasil, contexto en el que tiene lugar la\nemotiva historia en torno a la que gira su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mi primera campa\u00f1a de branding, chispas.<\/h2>\n\n\n\n<p>La \u00faltima compa\u00f1\u00eda\ntecnol\u00f3gica que ha puesto en pr\u00e1ctica, publicitariamente hablando, una campa\u00f1a\nde branding ha sido <strong>WhatsApp<\/strong>. La\naplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda aprovech\u00f3 el Carnaval de Brasil para lanzar un v\u00eddeo\nde 8 minutos de duraci\u00f3n titulado \u201cQueda entre vosotros\u201d. Para ello, ha\nrecurrido a las plataformas digitales de su propietario, es decir, Facebook e\nInstagram.<\/p>\n\n\n\n<p>El corto cuenta la historia de una peque\u00f1a escuela en Brasil que, gracias a WhatsApp, puede resolver una situaci\u00f3n de emergencia. Por eso dec\u00edamos  que esta campa\u00f1a llega justo a tiempo por dos motivos: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong> <\/strong>Potencia el <strong>valor social de WhatsApp<\/strong> <\/li><li><strong> <\/strong>Sin pretenderlo, lo hace poco antes de que ocurra una emergencia de salud mundial como la que estamos viviendo y que est\u00e1 haciendo que el <strong>uso de esta aplicaci\u00f3n haya aumentado un 55 %<\/strong>, enlazando de pleno con la historia que se cuenta en el v\u00eddeo lanzado por esta marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u201cRivales en p\u00fablico,\namigos en privado\u201d es el eslogan de campa\u00f1a utilizado y que deja bien claro el <strong>posicionamiento de marca<\/strong> que quiere\nocupar WhatsApp en la mente de los consumidores: ser la herramienta que sirve\npara conectar con los dem\u00e1s y poder ayudarlos en los momentos m\u00e1s duros y\ndecisivos, aunque se trate de rivales.<\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia inicial\nde WhatsApp contemplaba lanzar m\u00e1s mensajes en la misma l\u00ednea pero con\nhistorias ubicadas en diferentes pa\u00edses para adaptarlos a la cultura de cada\nuno. De momento, toca parar y esperar, como con todo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Carnival WhatsApp AlmapBBDO\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mbMYY2HyY9Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Muchos de nuestros\nclientes est\u00e1n realizando <strong>acciones de\nbranding<\/strong> en estos momentos tan dif\u00edciles. Recibir mensajes de \u00e1nimo y\nsentirse respaldados por el conjunto de la sociedad es fundamental durante\nestos d\u00edas y en <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> podemos ayudarte. Contacta con nosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1ntos mensajes de WhatsApp recibes cada d\u00eda desde que comenz\u00f3 la cuarentena? Seguro que muchos m\u00e1s de los que te gustar\u00eda. Pero en estos tiempos de distanciamiento social, el acercamiento virtual se hace m\u00e1s necesario que nunca. 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