{"id":11996,"date":"2020-02-27T17:22:18","date_gmt":"2020-02-27T17:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11996"},"modified":"2020-02-28T10:05:36","modified_gmt":"2020-02-28T10:05:36","slug":"linea-de-asunto-como-conseguir-que-abran-tu-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/linea-de-asunto-como-conseguir-que-abran-tu-email\/","title":{"rendered":"L\u00ednea de asunto: \u00bfc\u00f3mo conseguir que abran tu email?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Adm\u00edtelo, eres de los que dejas la l\u00ednea de asunto<\/strong> para el \u00faltimo minuto antes de pulsar \u201cenviar\u201d. Gran error. Si haces campa\u00f1as de email marketing<\/strong> para tu marca, m\u00e1s vale que le dediques a la l\u00ednea de asunto tanto tiempo como al contenido del email. \u00bfLa raz\u00f3n? El asunto es lo que m\u00e1s influye en la tasa de apertura<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Haz la prueba en tu propia bandeja de entrada<\/strong>, seguro que abres primero aquellos asuntos m\u00e1s creativos y env\u00edas los raros o excesivamente comerciales directamente a la bandeja de spam. Aqu\u00ed te damos algunas claves para marcar la diferencia<\/strong> en tus l\u00edneas de asunto.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad en el asunto del email mejora tu tasa de apertura <\/h2>\n\n\n\n

Antes de nada decirte que te ayudar\u00e1 mucho conocer bien a tus consumidores, a tu propia marca y plantear un asunto estrat\u00e9gico<\/strong> y bien elaborado donde el error no tenga cabida. Recuerda que solo dispones de una fracci\u00f3n de segundo. Si la l\u00ednea del asunto es aburrida, irritante o inadecuada, no te dar\u00e1n ni la menor oportunidad. As\u00ed que preg\u00fantate \u00bfc\u00f3mo vas a despertar el inter\u00e9s del receptor para que siga leyendo? Aqu\u00ed es donde la creatividad puede ayudarte y mucho.<\/p>\n\n\n\n

Claves para escribir un buen asunto en tus emails:<\/h2>\n\n\n\n

1- Ofrece un beneficio interesante. <\/h3>\n\n\n\n

La l\u00ednea de asunto debe ser una llamada a la acci\u00f3n<\/strong> interesante y de calidad. Piensa: \u00bfqu\u00e9 estoy ofreciendo?, \u00bfestoy informando sobre algo nuevo?, \u00bftengo un descuento exclusivo? Sea lo que sea cu\u00e9ntalo con claridad para que tus destinatarios sepan qu\u00e9 ventajas obtendr\u00e1n al abrir tu email. Te recomendamos empezar por un verbo<\/strong> o palabras que inviten a las personas a clicar para leer m\u00e1s. Si conoces bien a tu p\u00fablico objetivo te ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil averiguar sus necesidades. Eso s\u00ed, el beneficio debe ser real o perder\u00e1s la confianza de tus lectores.<\/em> Recuerda que tu prioridad es que tu asunto sea \u00fatil y convincente<\/strong> como en el siguiente ejemplo: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Refinery29: <\/em><\/strong>\u00ab<\/em>Gu\u00eda de una chica en banca rota para tener unas vacaciones de lujo\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

2- Personaliza los asuntos. <\/h3>\n\n\n\n

No nos referimos solo a que te dirijas a cada contacto por su nombre<\/strong>, aunque incluirlo en el asunto de tu email incrementa tu CTR<\/strong>, se<\/a>g<\/a>\u00fan HubSpot<\/a>. Adem\u00e1s y como regla b\u00e1sica, tu marca debe utilizar una l\u00ednea de asunto diferente para cada email, evitando los asuntos repes. Tambi\u00e9n puedes crear listas hiper-segmentadas<\/strong> en funci\u00f3n de los intereses o debilidades de tus usuarios para conectar mejor con ellos. El email marketing no solo se trata de una l\u00ednea de asunto personalizada, sino tambi\u00e9n de tener claro en qu\u00e9 etapa se encuentra cada contacto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para ejemplo la gran cantidad de l\u00edneas de asunto seleccionadas por el equipo de Barak Obama<\/strong> durante su campa\u00f1a presidencial, que consiguieron unas tasas de apertura impresionantes y un r\u00e9cord de recaudaci\u00f3n de fondos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

3- Se preciso e incluye n\u00fameros. <\/h3>\n\n\n\n

Un asunto atractivo, compacto y sin errores<\/strong> consigue despertar el inter\u00e9s del lector. Si adem\u00e1s se incluyen datos concretos, como n\u00fameros con decimales, rebajas o descuentos de duraci\u00f3n limitada, har\u00e1s crecer la confianza del usuario, generando la sensaci\u00f3n de que sabes de lo que hablas. Por supuesto, revisa antes de enviar para evitar las faltas de ortograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab3,21 kg en una semana y sin pasar hambre<\/strong>\u00bb. <\/em><\/p>\n\n\n\n

4- No aburras a nadie. <\/h3>\n\n\n\n

Busca el equilibrio entre informaci\u00f3n, entretenimiento y publicidad<\/strong>. El tono, las palabras que elijas y c\u00f3mo redactes tus l\u00edneas de asunto afectar\u00e1n a la voluntad de tus lectores de abrir tus emails. Cuida la forma, el lenguaje utilizado, un tono m\u00e1s informal, el humor, el aspecto, el color y la presencia de emojis o s\u00edmbolos. Siempre en su justa medida y si tienen relaci\u00f3n con la oferta, te ayudar\u00e1n a captar la atenci\u00f3n y a divertir a tu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Groupon: <\/strong>\u00abLo mejor de Groupon: las ofertas que nos enorgullecen (a diferencia de nuestro sobrino, Steve)\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

5- Resume. <\/h3>\n\n\n\n

Una l\u00ednea de asunto breve, directa y con gancho puede atraer m\u00e1s f\u00e1cilmente la atenci\u00f3n del lector. Lo mejor es no sobrepasar los 50 caracteres. Sin embargo, son solo los 20 primeros caracteres<\/strong> los que marcar\u00e1n la diferencia. Por eso es importante situar las palabras clave al principio del asunto<\/strong> para evitar que aparezcan cortadas. Tambi\u00e9n es importante no repetir el nombre de la marca<\/strong> de forma innecesaria puesto que ya aparece en el encabezado del correo, sin contar que ocupa un espacio muy \u00fatil para el asunto. Por el contrario si recomendamos incluir el nombre de tu producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n

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6- Complementa la informaci\u00f3n en el pre-header<\/em> o texto de vista previa. <\/h3>\n\n\n\n

No te preocupes si no lo puedes decir todo en el asunto, porque la mayor\u00eda de plataformas de correo electr\u00f3nico permiten editar el texto de vista previa, una frase de unos 80 caracteres <\/strong>aproximadamente que es como un segundo asunto y que puede usarse para complementar la informaci\u00f3n<\/strong>. Muchas marcas cometen el error de no usarla para reforzar su email, lo que da lugar a leer al lado del asunto mensajes como estos: \u00abEste mensaje contiene im\u00e1genes\u00bb o \u00abHaga clic aqu\u00ed si tiene problemas de visualizaci\u00f3n\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo podr\u00edas hacer una pregunta en la l\u00ednea de asunto y responderla en el texto de vista previa, o un di\u00e1logo con una persona en el asunto y otra en la vista previa. Como ves, al usar este espacio tienes m\u00e1s oportunidades para deleitar a tus lectores y mejorar tus estad\u00edsticas. <\/p>\n\n\n\n

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7- Genera expectativas, curiosidad y sensaci\u00f3n de urgencia. <\/h3>\n\n\n\n

Nunca falla. Es lo mejor para incitar al usuario a abrir el email de inmediato. Puedes despertar su curiosidad o hacerle preguntas. Sin embargo, no hagas promesas que no puedas cumplir, ni uses el recurso del tiempo limitado en exceso porque tambi\u00e9n podr\u00eda ser contraproducente para tu credibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Manicube: \u00ab*No abras este correo electr\u00f3nico*\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfAlguna vez te han dicho que no hagas algo? Una estrategia simple pero eficaz de despertar la curiosidad suficiente como para abrir tu correo electr\u00f3nico. (Solo aseg\u00farate de que el contenido de tu correo contenga algo digno de esa l\u00ednea de asunto). <\/p>\n\n\n\n

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8- Actualidad. <\/h3>\n\n\n\n

Crear l\u00edneas de asunto que hacen referencia a novedades y temas de actualidad puede ayudarte a posicionar tu marca como una autoridad dentro de tu sector, y que tus receptores quieran abrirlo <\/strong>para mantenerse al d\u00eda, aprender m\u00e1s o simplemente para evitar perderse algo.<\/p>\n\n\n\n

Imagina que un jueves, 15 minutos antes de salir del trabajo, te llega este correo electr\u00f3nico de Eater Boston. El momento justo y la l\u00ednea de asunto adecuada te llevar\u00e1n a hacer clic.<\/p>\n\n\n\n

Eater Boston: \u00abLugares para beber cerveza en este momento\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

9- Optimiza el asunto con palabras recomendadas. <\/h3>\n\n\n\n

Seg\u00fan una investigaci\u00f3n de CoSchedule<\/a>, hay algunas palabras como por ejemplo: \u00abexclusivo\u00bb, \u00ab24 horas de ofertas especiales\u00bb, \u00abconsejos\u00bb, \u00abtiempo limitado\u00bb y \u00abgracias\u00bb que cuando est\u00e1n en la l\u00ednea de asunto, aumentan la tasa de apertura del email. <\/p>\n\n\n\n

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10- Evita palabras spam y excesivos signos de puntuaci\u00f3n. <\/h3>\n\n\n\n

As\u00ed como hay palabras \u00f3ptimas, tambi\u00e9n existen algunas que es mejor evitar, como por ejemplo: \u00abpresupuesto\u00bb, \u00abproblema\u00bb, \u00ab\u00e9xito\u00bb, \u00abdescarga\u00bb, \u00ab\u00bfpor qu\u00e9 pagar m\u00e1s?\u00bb, \u00abgratis\u00bb, \u00abcompra\u00bb, \u00abgana\u00bb, \u00abcompara\u00bb o \u00aburgente\u00bb. Tampoco debes abusar de las may\u00fasculas ni excesivos signos de puntuaci\u00f3n, ya que, adem\u00e1s de parecer que est\u00e1s \u201cgritando\u201d no pasar\u00e1s el filtro del spam.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como ves, la l\u00ednea de asunto es de vital importancia y estamos seguros que a partir de hoy no la dejar\u00e1s para el \u00faltimo minuto porque equivale a conversiones. En la agencia de publicidad Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> podemos ayudarte a optimizar tus emails<\/strong> para que destaquen por su creatividad en la bandeja de entrada y a planificar mejor tu estrategia de email marketing<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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