{"id":11907,"date":"2020-01-30T10:31:27","date_gmt":"2020-01-30T10:31:27","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11907"},"modified":"2020-01-30T10:31:30","modified_gmt":"2020-01-30T10:31:30","slug":"posicionamiento-aso-el-seo-de-apps-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/posicionamiento-aso-el-seo-de-apps-moviles\/","title":{"rendered":"Posicionamiento ASO, el SEO de las apps m\u00f3viles"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Hoy en d\u00eda, la guerra\npor el posicionamiento org\u00e1nico<\/strong> no\nsolo se libra en los motores de b\u00fasqueda. En las tiendas de aplicaciones\nm\u00f3viles existe una creciente disputa por ocupar las primeras posiciones. Porque\ndel mismo modo que los tres primeros resultados que muestra Google cuando se\nrealiza una b\u00fasqueda se llevan el 80 %\nde los clics<\/strong>, las primeras apps que aparecen en la App Store o en la Play\nStore son las m\u00e1s descargadas por los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Y como ocurre con los buscadores,\nexisten buenas y malas pr\u00e1cticas para lograr que tu app alcance los primeros\npuestos en el r\u00e1nking de las aplicaciones. Esas pr\u00e1cticas dan lugar a lo que se\ndenomina el posicionamiento ASO<\/strong>, el\nSEO de las apps m\u00f3viles que aqu\u00ed te vamos a ayudar a mejorar.<\/p>\n\n\n\n

El posicionamiento org\u00e1nico de las apps<\/h2>\n\n\n\n

En la actualidad, en nuestro pa\u00eds se descargan una media de 4 millones de apps al d\u00eda<\/strong> seg\u00fan un estudio realizado por The <\/strong><\/a>App<\/a><\/strong> Date<\/strong><\/a>.<\/strong> Este dato que puede parecer muy elevado no lo es tanto si tenemos en cuenta que existen 3 millones de aplicaciones<\/strong> para dispositivos m\u00f3viles, comenzando porque ya casi todas las marcas importantes tienen la suya propia. <\/p>\n\n\n\n

Pero sin duda, el dato clave que aporta este estudio es que un 60% de los usuarios afirma descargar una app despu\u00e9s de buscarla en el store<\/strong> y aparecer entre los resultados mostrados. <\/p>\n\n\n\n

Por eso, que tu app est\u00e9 entre los primeros resultados multiplica las posibilidades de ser descargada, y para ello necesitas trabajar el posicionamiento ASO<\/strong>: App Store Optimization<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El posicionamiento ASO<\/strong> hace referencia al conjunto de pr\u00e1cticas orientadas a que una app mejore su posici\u00f3n de forma org\u00e1nica en los mercados de aplicaciones que tienen los dispositivos m\u00f3viles. <\/p>\n\n\n\n

Factores que influyen en el posicionamiento ASO<\/h2>\n\n\n\n

1.- N\u00famero de descargas<\/h3>\n\n\n\n

El posicionamiento org\u00e1nico de una app <\/strong>se ve favorecido por el n\u00famero\nde descargas que tenga, de la misma forma que en el posicionamiento SEO importa\ncu\u00e1ntas visitas tiene una p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n

Si acabas de lanzar tu\napp y a\u00fan no es popular, el primer paso es dar a conocer su existencia para que\nas\u00ed pueda sumar descargas que mejoren su posicionamiento\nASO<\/strong>. Comunicar su lanzamiento a trav\u00e9s de las redes sociales<\/strong> o realizar una campa\u00f1a de publicidad de pago dentro del propio store<\/strong> para que se muestre a\nlos usuarios son buenas pr\u00e1cticas para mejorar su posici\u00f3n y, por lo tanto,\naumentar sus posibilidades de descarga.<\/p>\n\n\n\n

2.- La frecuencia y el tiempo de uso <\/h3>\n\n\n\n

Con qu\u00e9 frecuencia\nutilizan los usuarios tu app y el tiempo medio que permanecen en ella son dos\nde los KPIs m\u00e1s influyentes en el posicionamiento\nASO<\/strong>, adem\u00e1s de su peso<\/strong> y velocidad de carga<\/strong>, algo que ha\nadquirido una gran importancia tambi\u00e9n en el SEO de los sitios web.<\/p>\n\n\n\n

Para conocer la frecuencia y el tiempo de uso de tu app existen diferentes herramientas. Las propias plataformas en las que est\u00e1n disponibles pueden proporcionarte mucha informaci\u00f3n, pero al margen de esto, existen programas espec\u00edficos para medir estos aspectos del funcionamiento de tu app como AppAnnie<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

3.- El n\u00famero de bajas <\/h3>\n\n\n\n

Un error que se comete\ncon frecuencia al trabajar el posicionamiento\nASO<\/strong> es estar pendiente del n\u00famero de descargas de la app y olvidarse por\ncompleto de las desinstalaciones. Sin embargo, estas tienen un peso superior al\nque tienen las descargas, siendo la correlaci\u00f3n entre ambas uno de los aspectos\nque m\u00e1s influye en el posicionamiento org\u00e1nico de los mercados de apps. <\/p>\n\n\n\n

Y claro, tan necesario\nes saber cu\u00e1ntas personas han desinstalado tu app como el motivo por el que lo\nhan hecho. De ah\u00ed que mantener una escucha activa, monitorizar las redes\nsociales, testear fallos y realizar encuestas a los usuarios para conocer su\nopini\u00f3n es fundamental.<\/p>\n\n\n\n

4.- Estrategia de palabras claves <\/h3>\n\n\n\n

Crear una buena\nestrategia de palabras clave <\/strong>es tan\nimportante en el mundo del SEO como en el del ASO. Hay que escoger con cuidado\nel nombre de la app y las palabras con las que se describe para que coincidan\ncon las que utilizan los usuarios cuando realizan una b\u00fasqueda dentro del\nstore.<\/p>\n\n\n\n

Existen herramientas\nespec\u00edficas que pueden ayudar a elegir las keywords m\u00e1s adecuadas para mejorar\nel posicionamiento de una app como The\nTool<\/strong> o Google Play Console<\/strong>.\nAdem\u00e1s, ofrecen datos estad\u00edsticos y sugerencias para optimizar este aspecto. <\/p>\n\n\n\n

5.- Valoraciones de usuarios<\/h3>\n\n\n\n

Como ocurre tambi\u00e9n con\nlas valoraciones de Google My Business<\/strong>,\nlas estrellas (ratings) que tenga una app y los comentarios (reviews) son otro\nde los factores que influyen en el posicionamiento ASO off. <\/p>\n\n\n\n

Y no solo influyen en el\nposicionamiento org\u00e1nico, tambi\u00e9n son definitivos para que se produzca o no la\ndescarga finalmente. En una encuesta realizada por Apptentive, <\/strong>el 77% de los encuestados afirmaron leer al menos una rese\u00f1a antes de\ndescargar una app<\/strong> gratuita<\/strong> y el 82% antes de descargar una aplicaci\u00f3n de pago<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Sugerencias de Apple Store<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Trucos para mejorar el posicionamiento ASO<\/h2>\n\n\n\n

Como dec\u00edamos, las\npr\u00e1cticas para mejorar el posicionamiento ASO de una app dentro del store de\ncada dispositivo tienen mucho en com\u00fan con las utilizadas en el SEO.\nObviamente, conociendo los factores que influyen (para bien y para mal) seguro\nque te puedes hacer una idea de c\u00f3mo mejorar tu ASO.<\/p>\n\n\n\n

1.- Nombre de la app<\/h3>\n\n\n\n

Elige un nombre corto, atractivo\ny que haga referencia al contenido de la app. Tambi\u00e9n debe incluir alguna\npalabra clave de las que utilizan los usuarios cuando buscan ese tipo de\naplicaciones.<\/p>\n\n\n\n

2.- Palabras clave<\/h3>\n\n\n\n

En la App Store y en\nWindows Marketplace existen campos espec\u00edficos que debes cubrir con las\npalabras claves cuando subes una app a estos espacios comerciales. Es similar a\nlos plugins que se utilizan en SEO para vigilar la optimizaci\u00f3n org\u00e1nica de un\ntexto. En la Play Store de Android hay espacios para describir en qu\u00e9 consiste\nla app, espacio en el debes procurar que est\u00e9n esas palabras claves que van a\nfacilitar que los usuarios la encuentren.<\/p>\n\n\n\n

3.- Meta description<\/h3>\n\n\n\n

El espacio al que\nhac\u00edamos referencia en el p\u00e1rrafo anterior es la meta description de la\naplicaci\u00f3n. Es un espacio m\u00e1s amplio para dar a conocer la app y su uso. Aqu\u00ed\nes el momento de ser persuasivo y contar de la manera m\u00e1s atractiva posible las\nmaravillas de la aplicaci\u00f3n, utilizando siempre una descripci\u00f3n clara y en la\nque se incluyan las palabras claves.<\/p>\n\n\n\n

4.- Categor\u00eda de la app<\/h3>\n\n\n\n

Muchos usuarios utilizan\nfiltros para encontrar m\u00e1s r\u00e1pidamente la app que est\u00e1n buscando. Esos filtros\nse basan en el uso de unas categor\u00edas, de ah\u00ed la importancia de que tu app est\u00e9\ncategorizada, ya que facilita su encuentro y posible descarga.<\/p>\n\n\n\n

5.- Icono de la app<\/h3>\n\n\n\n

No existe una relaci\u00f3n\ndirecta demostrada entre la ausencia de esta \u201cfoto de perfil\u201d de la app y su posicionamiento ASO<\/strong> pero s\u00ed es cierto\nque una app sin imagen pierde atenci\u00f3n e inter\u00e9s por parte de los usuarios\nfrente a aquellas que s\u00ed la tienen, de ah\u00ed que sea un truco recomendable para\nmejorar el n\u00famero de descargas y, en consecuencia, el posicionamiento org\u00e1nico\nen los mercados de apps.<\/p>\n\n\n\n

6.- Linkbuilding<\/h3>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, tambi\u00e9n\npuedes generar enlaces externos en los que se recomiende de forma natural tu\napp mediante valoraciones u opiniones positivas.<\/p>\n\n\n\n

La ayuda extra del SEM<\/h2>\n\n\n\n

Al margen de estos trucos b\u00e1sicos, no podemos olvidar que, como ocurre con el posicionamiento SEO en los buscadores, la combinaci\u00f3n de acciones org\u00e1nicas con acciones de pago en los buscadores de los stores<\/strong> resulta muy efectivo para ganar posicionamiento en los primeros meses de vida de una app. <\/p>\n\n\n\n

Pagar para que tu aplicaci\u00f3n est\u00e9 bien posicionada o sea sugerida en los mercados de apps es una pr\u00e1ctica tan habitual y efectiva como cualquier acci\u00f3n SEM. Pero \u00a1cuidado!, del mismo modo que cuando un sitio web deja de realizar acciones de pago tiende a perder posiciones en el ranking, a una app le pasa exactamente lo mismo salvo que se siga realizando un trabajo ASO continuado<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Si necesitas ayuda para cumplir tus objetivos de posicionamiento, ya sea el de tu web o el de tu app, en Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> podemos ayudarte. Como agencia de marketing digital<\/strong> creamos aquellas estrategias que hagan posible que tu marca destaque y optimice su presencia en el entorno online. Ll\u00e1manos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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