{"id":11713,"date":"2019-11-29T10:39:00","date_gmt":"2019-11-29T10:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11713"},"modified":"2019-11-29T14:18:26","modified_gmt":"2019-11-29T14:18:26","slug":"por-que-tu-publicidad-tiene-que-ser-etica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-tu-publicidad-tiene-que-ser-etica\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 tu publicidad debe ser \u00e9tica? 10 claves para hacerlo bien"},"content":{"rendered":"
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\u00bfSab\u00edas que el 92 %<\/strong> de los millennials prefieren comprar marcas \u00e9ticas? \u00bfY que el 90 %<\/strong> reconoce que boicotear\u00eda a una marca irresponsable o poco \u00e9tica? La \u00e9tica publicitaria<\/strong> es lo normal y sin ella tu marca no sobrevivir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

La conectividad, los smartphones  y las redes sociales han hecho que la sociedad sea mucho m\u00e1s exigente. Los consumidores se informan sobre lo que compran, cuestionan los comportamientos de las marcas y exigen que estas hagan las cosas bien. <\/p>\n\n\n\n

Y es que no todo vale. Seg\u00fan vaticin\u00f3 Martin Lindstrom<\/strong>, autor de <\/strong>Buyology<\/a> solo es cuesti\u00f3n de tiempo que surja un organismo tipo WikiLeaks<\/a> para desenmascarar a las marcas que hacen trampa. Por eso aconseja que todas dediquen sus esfuerzos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os a \u201climpiar su casa\u201d para ser aut\u00e9nticas, transparentes y con valores<\/strong> y propone estas 10 claves para tomar las decisiones correctas desde un punto de vista \u00e9tico:<\/p>\n\n\n\n

10 Claves de \u00e9tica publicitaria para que tu marca lo haga bien<\/h2>\n\n\n\n

Clave de \u00e9tica publicitaria N\u00ba 1. Conoce a tus consumidores<\/h3>\n\n\n\n

Aseg\u00farate de contar con unos buenos t\u00e9rminos \u00e9ticos <\/strong>para tu grupo objetivo. Conoce a tus Buyer Persona y sus Buyer Journey y analiza la percepci\u00f3n que tienen del producto, adem\u00e1s de la realidad.<\/p>\n\n\n\n

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Un ejemplo muy exitoso en cuanto a \u00e9tica publicitaria fue el fen\u00f3meno Dove<\/strong>, que ha hecho de la belleza femenina real un poderoso insight<\/em> que ha revolucionado el Beauty Branding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Dove rompi\u00f3 con el prototipo de mujeres con cuerpos perfectos para dirigirse a mujeres normales. Un gran hito que se ha inspirado en The real truth about beauty: a global report<\/strong><\/a>, un estudio realizado por investigadores de Harvard a 3.000 mujeres<\/strong> en diez pa\u00edses. Este estudio vio que las definiciones de belleza eran limitadas e inalcanzables. El hallazgo llev\u00f3 a Dove a revolucionar el sector y liderar todo un movimiento social, con un fuerte compromiso de transparencia, escuchando a sus consumidores y generando engagement<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Clave \u00e9tica N\u00ba 2. Alinea la percepci\u00f3n y la realidad<\/h3>\n\n\n\n

La creatividad<\/strong> puede ser brillante pero\u2026 \u00bfc\u00f3mo se enfrentar\u00e1 a la realidad? Si la percepci\u00f3n y la realidad no concuerdan, habr\u00e1 que ajustar alguno de los dos aspectos para que vayan al un\u00edsono. En definitiva, no se trata solo de predicar, sino de vivir los valores de \u00e9tica publicitaria que predicas en todo lo que hace tu marca y tener un impacto en tu comunidad. Como marca tienes que preguntarte: \u00bfQu\u00e9 valor aporto? \u00bfQu\u00e9 resuelvo? \u00bfQu\u00e9 hace mi producto, no solo por los consumidores, sino por la sociedad? <\/p>\n\n\n\n

Clave \u00e9tica N\u00ba 3. S\u00e9 100 % transparente<\/h3>\n\n\n\n

Tienes que informar a los consumidores sobre lo que sabes de\nellos, y c\u00f3mo vas a utilizar esa informaci\u00f3n. Adem\u00e1s, tienes que ofrecerles la\nposibilidad de darse de baja de tus bases de datos de forma segura.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo Everlane<\/strong><\/a>, una marca de moda fundada en 2010 por Michael Preysman, no solo se ha comprometido con la fabricaci\u00f3n \u00e9tica. Lo realmente interesante de la marca es su compromiso con la transparencia radical<\/strong>. La marca tambi\u00e9n ofrece un desglose detallado de los costes de todas sus prendas incluyendo materiales -incluso cremalleras y botones-, mano de obra, log\u00edstica, impuestos y aranceles, etc.<\/p>\n\n\n\n

Esto no lo hacen simplemente para revelar el margen de beneficio potencial de la marca en cada producto espec\u00edfico, sino tambi\u00e9n para resaltar las condiciones de quienes trabajan en el controvertido sector de la fabricaci\u00f3n de prendas de vestir.<\/p>\n\n\n\n

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Clave \u00e9tica N\u00ba 4. Di la verdad<\/h3>\n\n\n\n

Y no ocultes ning\u00fan tipo de informaci\u00f3n. Incluido que se trata de publicidad<\/strong>. Recuerda que aunque trates de potenciar lo positivo que tiene tu producto, no se puede obviar alg\u00fan aspecto negativo que tambi\u00e9n tenga. As\u00ed que di las cosas como son. Dale al consumidor una idea clara de lo que le est\u00e1s ofreciendo. Para ello tienes que ser abierto, sincero y comunicar de forma sencilla y directa, evitando mensajes que, por acci\u00f3n u omisi\u00f3n, puedan llevar a enga\u00f1o. Esto no impide utilizar el humor, la fantas\u00eda o la exageraci\u00f3n en las creatividades, siempre que sean evidentes, claro.<\/p>\n\n\n\n

Clave \u00e9tica N\u00ba 5. Ofrece testimonios reales<\/h3>\n\n\n\n

Todas las inserciones y testimonios tienen que ser reales. Y verificables. Es decir, que si por ejemplo, afirmas que el 90 %<\/strong> de los m\u00e9dicos recomiendan tu producto, por \u00e9tica publicitaria debes poner a disposici\u00f3n de quien quiera comprobarlo dicho estudio.<\/p>\n\n\n\n

Clave \u00e9tica N\u00ba 6. Muestra claramente la caducidad<\/h3>\n\n\n\n

Si tu producto tiene fecha de\ncaducidad o fin de promoci\u00f3n, comun\u00edcala de\nforma visible, clara y f\u00e1cil de entender.<\/p>\n\n\n\n

Clave \u00e9tica N\u00ba 7. Trata a tus clientes como te tratar\u00edas a ti mismo<\/h3>\n\n\n\n

Es decir, no hagas nada a los consumidores que no les har\u00edas a tus propios hijos, familiares o amigos.<\/p>\n\n\n\n

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Una gran metedura de pata fue esta\ncampa\u00f1a de Ford<\/strong> para la India, un pa\u00eds con un grave problema de violencia sexual, que caus\u00f3 una profunda\nindignaci\u00f3n en todo el mundo y demandas multimillonarias a la marca. <\/p>\n\n\n\n

Clave \u00e9tica N\u00ba 8. Presta especial atenci\u00f3n a la infancia<\/h3>\n\n\n\n

Lo dicho, trata a los ni\u00f1os como tratar\u00edas a tus propios hijos. Evita fomentar la presi\u00f3n entre ni\u00f1os. Piensa que t\u00fa odiar\u00edas ver a tus propios hijos bajo esa misma presi\u00f3n. Y lo mismo para las mujeres y las minor\u00edas. Evita los estereotipos.<\/p>\n\n\n\n

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