{"id":11652,"date":"2019-11-08T10:58:39","date_gmt":"2019-11-08T10:58:39","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11652"},"modified":"2019-11-08T11:39:30","modified_gmt":"2019-11-08T11:39:30","slug":"eslogan-de-marca-inolvidable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/eslogan-de-marca-inolvidable\/","title":{"rendered":"Eslogan de marca, el compa\u00f1ero inolvidable"},"content":{"rendered":"
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Un eslogan de marca<\/strong> es como ese estribillo pegadizo que tienen las canciones del verano. Adem\u00e1s de fijar el posicionamiento de tu marca, contribuye a mejorar el recuerdo de tus productos o servicios en el mercado y a diferenciarlos de la competencia. En este post vamos a hablarte de ellos y repasar su diferencia con los taglines<\/em><\/strong> y claims<\/em><\/strong>, adem\u00e1s de analizar su uso e invitarte a probar nuestro generador de esl\u00f3ganes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfTagline<\/em>, eslogan o claim<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n

El\nmundo del marketing en general, y el del branding<\/strong>\nen particular, est\u00e1 repleto de t\u00e9rminos confusos, muchos provenientes del\ningl\u00e9s, que se utilizan de manera indiscriminada. Es el caso de tagline<\/em>, eslogan y claim, <\/em>conceptos que aunque est\u00e1n muy relacionados entre s\u00ed, hacen\nreferencia a elementos diferentes dentro del universo de una marca.<\/p>\n\n\n\n

* Tagline (lema)<\/em>: <\/strong>Es la frase que resume de forma\nconcisa la propuesta de valor<\/strong> de una\nmarca o compa\u00f1\u00eda. Debe estar claramente definido como parte de la identidad\ncorporativa de una marca. Para identificarlo claramente, podr\u00edamos decir que es\nla esencia y el posicionamiento de una marca resumida en una frase estrat\u00e9gica,\natemporal y de uso a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Apple: Think different <\/h5>\n\n\n\n

* Eslogan (de marca):<\/em> <\/strong>El eslogan podemos decir que es la traducci\u00f3n del tagline<\/em> al lenguaje publicitario. O dicho de otra forma, un eslogan es una frase que refuerza la propuesta de valor de una marca y la conecta con sus objetivos comerciales de forma atractiva<\/strong>. Debe ser t\u00e1ctico, memorable, creativo, temporal y de uso a medio-largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Nike: Just do it <\/h5>\n\n\n\n

* Claim (reclamo de campa\u00f1a):<\/em> <\/strong>El claim<\/em> es la frase que se utiliza en las piezas de una campa\u00f1a publicitaria y con la que una marca pretende atraer a su p\u00fablico objetivo, formular su propuesta de venta<\/strong> y enfatizar los beneficios de sus productos o servicios. Debe ser una frase original, pegadiza, temporal y de uso a corto plazo, asociado siempre al momento y contexto en el que se produce la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

M&M\u2019s: El chocolate que se derrite en tu boca, no en tus manos.<\/h5>\n\n\n\n

Ahora\nbien, aunque estas sean las definiciones \u201cacad\u00e9micas\u201d de estos conceptos, en la\nrealidad es bastante com\u00fan que algunos de ellos se solapen, se combinen o se transformen<\/strong>, de ah\u00ed que sea\ncomprensible la confusi\u00f3n que existe entre ellos. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, en ocasiones, lo que fue concebido como un eslogan de marca<\/strong> ha terminado siendo parte de la identidad corporativa de una marca, transform\u00e1ndose en su tagline<\/em>. Es el caso del famoso Just do it<\/strong> de Nike<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

O tambi\u00e9n est\u00e1 el ejemplo de M&M\u2019s<\/strong>, cuyo claim<\/em> \u201cEl chocolate que se derrite en tu boca, no en tus manos\u201d <\/strong>cal\u00f3 tanto entre el p\u00fablico que termin\u00f3 por convertirse en su eslogan de marca.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, no existe unanimidad ni en lo que es cada uno de estos elementos ni en c\u00f3mo deben usarse, siendo cada marca la que decide recurrir a uno u otro en sus comunicaciones, combin\u00e1ndolos y altern\u00e1ndolos en funci\u00f3n de sus objetivos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n del eslogan de marca<\/h2>\n\n\n\n

Un\nbuen eslogan de marca<\/strong> debe ser esa\nespecie de rima o coletilla que inmediatamente nos viene a la cabeza cuando\nescuchamos el nombre de una marca o la vemos en un punto de venta. <\/p>\n\n\n\n

Conseguir que una frase trascienda as\u00ed es extremadamente dif\u00edcil si tenemos en cuenta que debe concentrar un concepto creativo emocional<\/strong> y una promesa de venta<\/strong> en tan solo unas palabras.<\/p>\n\n\n\n

Si\nrealizamos un repaso por algunos de los esl\u00f3ganes m\u00e1s populares, podemos\nobservar una evoluci\u00f3n hacia frases cada vez m\u00e1s emotivas que tratan de\nconectar con el p\u00fablico al que van dirigidas. El objetivo de esta evoluci\u00f3n es fijar\nuna experiencia en la mente de los consumidores m\u00e1s all\u00e1 de que recuerden o no\nla publicidad en la que aparec\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Por\neso, un eslogan de marca debe:<\/p>\n\n\n\n

  • Ser pegadizo y f\u00e1cil de recordar.<\/li>
  • Ser breve y conciso. <\/li>
  • Incluir la promesa o beneficio de venta. <\/li>
  • Diferenciar a la marca de la competencia.<\/li>
  • Apelar a sentimientos positivos.<\/li>
  • Ser lo m\u00e1s atemporal posible para que perdure en el tiempo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Estos\nson algunos de los esl\u00f3ganes de marca<\/strong>\nm\u00e1s memorables de la historia de la publicidad:<\/p>\n\n\n\n

    • 1.- Just do it \u2013 Nike<\/strong> <\/li>
    • 2.- Connecting people – Nokia<\/strong><\/li>
    • 3.- \u00bfTe gusta conducir? \u2013 BMW<\/strong> (nace como un claim<\/em> de campa\u00f1a)<\/li>
    • 4.- I\u2019m lovin\u2019it \u2013 McDonalds<\/strong><\/li>
    • 5.- Autoemoci\u00f3n – Seat<\/strong><\/li>
    • 6.- Piensa en verde \u2013 Heineken<\/strong> (nace como un claim<\/em> de campa\u00f1a)<\/li>
    • 7.- Impossible is nothing \u2013 Adidas<\/strong><\/li>
    • 8.- Porque yo lo valgo \u2013 L\u2019Or\u00e9al<\/strong><\/li>
    • 9.- Rexona no te abandona \u2013 Rexona <\/strong>(nace como un claim<\/em>)<\/li>
    • 10.- Hay cosas que el dinero no puede comprar\u2026para todo lo dem\u00e1s, Mastercard – Mastercard<\/strong><\/li>
    • 11.- El algod\u00f3n no enga\u00f1a \u2013 Tenn<\/strong> (comenz\u00f3 siendo un claim<\/em>)<\/li>
    • 12.- Hoy me siento Flex \u2013 Flex<\/strong><\/li>
    • 13.- Est\u00e1 en ti, est\u00e1 en Maybelline \u2013 Maybelline<\/strong><\/li>
    • 14.- Si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero \u2013 El Corte Ingl\u00e9s<\/strong><\/li>
    • 15.- No es lo que tengo, es lo que soy – Viceroy<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
      \"\"<\/figure>\n\n\n\n
      \"\"
      Gr\u00e1ficas para el 30\u00ba aniversario del eslogan Just do it<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      \u00bfQu\u00e9 va a pasar ahora?<\/h2>\n\n\n\n

      Algunas\nmarcas est\u00e1n prescindiendo del uso de eslogan como parte de su identidad corporativa,\nutilizando solo claims<\/em> de campa\u00f1a que\npueden prolongarse m\u00e1s o menos en el tiempo. Es una pr\u00e1ctica bastante habitual\nen compa\u00f1\u00edas que comercializan productos bajo nombres comerciales distintos y\nque prefieren darles una diferenciaci\u00f3n mediante frases propias que les acompa\u00f1an\nmientras duren sus respectivas campa\u00f1as comerciales.<\/p>\n\n\n\n

      La\npropuesta m\u00e1s radical la encontramos en Doritos<\/strong>,\nque no solo ha prescindido de su eslogan\nde marca<\/strong>, tambi\u00e9n de su logotipo<\/strong>\ny de su naming<\/strong>. En su \u00faltima campa\u00f1a\npublicitaria lanzada principalmente en redes sociales (YouTube, Instagram,\nFacebook y Twitter) ha emitido un v\u00eddeo titulado \u201cAnti-Ad\u201d (el anti-anuncio) en\nel que explica el porqu\u00e9 de la ausencia del nombre y logo del producto as\u00ed como\nde cualquier otra alusi\u00f3n textual al mismo. <\/p>\n\n\n\n

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