{"id":11622,"date":"2019-10-31T10:11:26","date_gmt":"2019-10-31T10:11:26","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11622"},"modified":"2019-10-31T11:21:07","modified_gmt":"2019-10-31T11:21:07","slug":"ejemplos-publicidad-grafica-en-movimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/ejemplos-publicidad-grafica-en-movimiento\/","title":{"rendered":"Publicidad gr\u00e1fica en movimiento"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>En un mundo dominado por las comunicaciones digitales, parece que los <strong>anuncios gr\u00e1ficos<\/strong> que se insertan en diarios y revistas juegan en una liga de segunda divisi\u00f3n. Sin embargo, estos soportes pueden llegar a ser realmente impactantes si se aplica la creatividad a sus formatos y contenidos. Y en este post te lo vamos a demostrar con cinco ejemplos en los que la <strong>publicidad gr\u00e1fica<\/strong> se pone \u201cen movimiento\u201d para sorprender y captar la atenci\u00f3n de los lectores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beneficios de la publicidad en prensa y revistas<\/h2>\n\n\n\n<p>Hace unos cuantos a\u00f1os, no hab\u00eda <strong>plan de medios<\/strong> que no destinara una\nbuena parte de su presupuesto a la inserci\u00f3n de anuncios en medios impresos. Ya\nse tratara de prensa diaria, revistas, suplementos o publicaciones\nespecializadas (obviamente en funci\u00f3n del target de la campa\u00f1a), insertar\npiezas gr\u00e1ficas en estos medios era algo normal para la mayor\u00eda de las marcas.\nY el porcentaje que se destinaba a estos canales no era precisamente de los m\u00e1s\npeque\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n<p>Pero internet lo ha cambiado todo. Para empezar, la mayor\u00eda de esos soportes escritos a los que hacemos referencia tienen su versi\u00f3n digital, lo que diversifica notablemente la publicidad en ellos. Aunque esto no quiere decir que su formato original deba caer en el olvido y m\u00e1s si tenemos en cuenta que sigue existiendo un importante sector del p\u00fablico que los consume (ah\u00ed est\u00e1n los datos del <strong><a href=\"http:\/\/reporting.aimc.es\/index.html#\/main\/cockpit\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">EGM<\/a><\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la <strong>publicidad gr\u00e1fica en prensa escrita y revistas <\/strong>posee muchas ventajas que no debes olvidar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Segmentaci\u00f3n<\/strong> tanto a nivel geogr\u00e1fico como socioecon\u00f3mico.<\/li><li><strong>Credibilidad<\/strong> que se hace extensible a la marca anunciante, sobre todo en revistas especializadas.<\/li><li><strong>Flexibilidad<\/strong> de formatos y acciones jugando con tama\u00f1os, encartes, suplementos\u2026<\/li><li><strong>Durabilidad<\/strong> especialmente cuando se trata de revistas de m\u00e1s periodicidad.<\/li><li><strong>Audiencias aumentadas<\/strong> al ser le\u00eddos por m\u00e1s de una persona en la mayor\u00eda de los casos.<\/li><li><strong>Afinidad<\/strong> con los anunciantes que pueden insertar sus anuncios en secciones concretas de los peri\u00f3dicos o en revistas tem\u00e1ticas.<\/li><li><strong>Calidad de reproducci\u00f3n<\/strong>, no tanto en la prensa diaria pero s\u00ed en revistas y suplementos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La evoluci\u00f3n de la publicidad gr\u00e1fica<\/h2>\n\n\n\n<p>La idea que tenemos de un anuncio en un\nperi\u00f3dico o en una revista es la de una fotograf\u00eda bonita con un texto de\nacompa\u00f1amiento que ayuda a fijar el mensaje. Durante mucho tiempo esta era la\nf\u00f3rmula a seguir para mostrar las bondades de un producto o servicio en estos\nmedios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, y afortunadamente, la <strong>creatividad<\/strong> ayudada por la tecnolog\u00eda\nha dado lugar a aut\u00e9nticas obras de arte en las que los juegos visuales y los\ntrampantojos crean anuncios que ya no parecen im\u00e1genes est\u00e1ticas sino piezas en\nlas que sus contenidos se mueven y cobran vida.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos son algunos de los mejores ejemplos de <strong>publicidad gr\u00e1fica <\/strong>de los \u00faltimos a\u00f1os:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Adidas y su tabla de ejercicios<\/h3>\n\n\n\n<p>En esta campa\u00f1a publicitaria, Adidas aprovecha muy bien el pliegue centrar de las revistas en las que inserta sus anuncios para dar la sensaci\u00f3n de que las deportistas se est\u00e1n moviendo. La \u00faltima de las cuatro gr\u00e1ficas consigue un efecto de perspectiva y volumen que hace que realmente parezca que la chica est\u00e1 trabajando sus lumbares sobre el mismo papel de la revista.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"1281\" height=\"407\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-1-e1572449211749.png\" alt=\"publicidad gr\u00e1fica en movimiento - adidas\" class=\"wp-image-11623\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-1-e1572449211749.png 1281w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-1-e1572449211749-300x95.png 300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-1-e1572449211749-768x244.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-1-e1572449211749-600x191.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1281px) 100vw, 1281px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"1278\" height=\"406\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11624\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-2.png 1278w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-2-300x95.png 300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-2-768x244.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Adidas-publicidad-gra\u0301fica-2-600x191.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1278px) 100vw, 1278px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ASPCA y el anuncio salvador<\/h3>\n\n\n\n<p>La Sociedad Americana para la Prevenci\u00f3n de la Crueldad hacia los Animales (ASPCA) realiz\u00f3 hace unos a\u00f1os esta campa\u00f1a orientada a dar una segunda oportunidad a las mascotas. En la gr\u00e1fica hay un peque\u00f1o tirador que puede convertir una inyecci\u00f3n mortal en un collar para el disfrute del perro con su nuevo amo. Un alegato a favor de la adopci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"1070\" height=\"642\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Gra\u0301fica-en-movimiento-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11629\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Gra\u0301fica-en-movimiento-1.png 1070w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Gra\u0301fica-en-movimiento-1-250x150.png 250w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Gra\u0301fica-en-movimiento-1-768x461.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Gra\u0301fica-en-movimiento-1-600x360.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1070px) 100vw, 1070px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OIT y su lucha<\/h3>\n\n\n\n<p>La Organizaci\u00f3n Internacional del Trabajo (OIT) ide\u00f3 esta campa\u00f1a para que los lectores protagonizaran en primera persona la liberaci\u00f3n de una persona que sufre la opresi\u00f3n de la esclavitud. La campa\u00f1a, orientada a recaudar fondos para actuar en pa\u00edses del tercer mundo, tuvo una gran repercusi\u00f3n. La pena es que solo se pudiera vivir esta experiencia una sola vez: si la publicaci\u00f3n ca\u00eda en manos de otras personas, se encontrar\u00e1n con las cadenas ya rotas por el primer receptor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"526\" height=\"721\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/OMT-anuncio-publicidad-gra\u0301fica-e1572449718252.png\" alt=\"anuncio gr\u00e1fico cambiante\" class=\"wp-image-11628\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/OMT-anuncio-publicidad-gra\u0301fica-e1572449718252.png 526w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/OMT-anuncio-publicidad-gra\u0301fica-e1572449718252-109x150.png 109w\" sizes=\"(max-width: 526px) 100vw, 526px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">DHL y su entrega inmediata<\/h3>\n\n\n\n<p>La empresa de env\u00edo de paqueter\u00eda urgente&nbsp;DHL&nbsp;quiso reflejar la rapidez en la entrega en su divisi\u00f3n China y para ello recurri\u00f3 a un anuncio gr\u00e1fico insertado en revistas de diferentes sectores en los que intercal\u00f3 entre dos p\u00e1ginas tradicionales un film transparente que permit\u00eda transmitir el concepto. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"696\" height=\"528\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Publicidad-gra\u0301fica-revista-DLH.png\" alt=\"publicidad gr\u00e1fica\" class=\"wp-image-11634\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Publicidad-gra\u0301fica-revista-DLH.png 696w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Publicidad-gra\u0301fica-revista-DLH-198x150.png 198w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Publicidad-gra\u0301fica-revista-DLH-600x455.png 600w\" sizes=\"(max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"660\" height=\"452\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DLH-publicidad-gra\u0301fica-e1572450089154.png\" alt=\"publicidad gr\u00e1fica\" class=\"wp-image-11631\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DLH-publicidad-gra\u0301fica-e1572450089154.png 660w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DLH-publicidad-gra\u0301fica-e1572450089154-219x150.png 219w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DLH-publicidad-gra\u0301fica-e1572450089154-600x411.png 600w\" sizes=\"(max-width: 660px) 100vw, 660px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ikea y su colecci\u00f3n de joyas gr\u00e1ficas<\/h3>\n\n\n\n<p>Ikea es un referente publicitario por su atrevimiento. Y en el caso de sus gr\u00e1ficas para medios impresos no se queda atr\u00e1s. Anuncios innovadores que juegan con la percepci\u00f3n de los usuarios, como este para dar a conocer las m\u00faltiples soluciones de almacenamiento que tienen sus armarios y complementos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"622\" height=\"421\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ikea-publicidad-gra\u0301fica.png\" alt=\"publicidad ike prensa\" class=\"wp-image-11636\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ikea-publicidad-gra\u0301fica.png 622w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ikea-publicidad-gra\u0301fica-222x150.png 222w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ikea-publicidad-gra\u0301fica-600x406.png 600w\" sizes=\"(max-width: 622px) 100vw, 622px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Aunque este anuncio al que le dedicamos este post sobre <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-y-marketing-experiencial\/\" target=\"_blank\">marketing experiencial<\/a><\/strong> se lleva la palma. \u00bf<strong>Recuerdas que invitaba a sus lectores a mearse (literalmente) encima de \u00e9l?<\/strong> Si no te acuerdas de la sorpresa que se escond\u00eda detr\u00e1s de esta descabellada propuesta, te animamos a que lo leas (o releas).<\/p>\n\n\n\n<p>Y aqu\u00ed te dejamos un enlace a algunos de <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatividad\/?categoria=7\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">nuestros trabajos<\/a><\/strong> en el \u00e1rea gr\u00e1fica para que compruebes c\u00f3mo la creatividad genera mensajes novedosos, llamativos e impactantes en todo tipo de soportes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo dominado por las comunicaciones digitales, parece que los anuncios gr\u00e1ficos que se insertan en diarios y revistas juegan en una liga de segunda divisi\u00f3n. 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