{"id":11567,"date":"2019-10-11T09:24:46","date_gmt":"2019-10-11T09:24:46","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11567"},"modified":"2019-11-21T12:35:58","modified_gmt":"2019-11-21T12:35:58","slug":"influencia-tipografia-en-decision-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/influencia-tipografia-en-decision-compra\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo influye la tipograf\u00eda de marca en la decisi\u00f3n de compra"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Los expertos en estrategias de branding<\/strong> han escritos\nr\u00edos de tinta sobre la psicolog\u00eda del\ncolor<\/strong> o la capacidad de seducci\u00f3n de un buen naming<\/strong>. Sin embargo, si hay un hilo invisible que tiene mucho\nm\u00e1s poder del que piensas en la percepci\u00f3n de una marca es la tipograf\u00eda<\/strong>. Una superhero\u00edna que act\u00faa\nsigilosamente pero que puede ser determinante en la decisi\u00f3n de compra<\/strong> de muchos productos y servicios, como te vamos a\ncontar a continuaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda de marca importa<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfTe imaginas comprar\nuna edici\u00f3n de El Quijote<\/strong> y\nencontrarte con el texto escrito en Comic\nSans<\/strong>? Seguro que piensas que algo no cuadra aqu\u00ed porque, efectivamente,\ncada tipograf\u00eda tiene su contexto y su raz\u00f3n de ser como lo tienen el resto de\nelementos elegidos en una estrategia de\nbranding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda de marca<\/strong> forma parte de su universo visual<\/strong> y la dota de car\u00e1cter, estilo y personalidad. Influye en la primera impresi\u00f3n de los consumidores y, de forma inconsciente, provoca una emoci\u00f3n y transmite unos valores<\/strong>. De ah\u00ed que encontrar aquella que sea capaz de trasladar lo que una marca pretende y que adem\u00e1s sea legible y coherente con el resto de elementos de su identidad corporativa es una tarea m\u00e1s compleja de lo que parece.<\/p>\n\n\n\n

Hoy existen unas 90.000 tipograf\u00edas agrupadas en 25.000 familias, adem\u00e1s de todas aquellas que son creadas en exclusiva por dise\u00f1adores por encargo de marcas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfY qu\u00e9 transmite exactamente cada tipograf\u00eda de marca<\/strong> que puede influir en la decisi\u00f3n de compra<\/strong> de los consumidores? <\/p>\n\n\n\n

Familias tipogr\u00e1ficas y su influencia en la decisi\u00f3n de compra<\/h2>\n\n\n\n

Para ello vamos a hacer un repaso por los cuatro grandes grupos tipogr\u00e1ficos<\/strong> en los que se clasifican las familias tipogr\u00e1ficas y analizar algunos de los valores que evocan. <\/p>\n\n\n\n

1.- Tipograf\u00edas Serif <\/h3>\n\n\n\n

Incluye a todas\naquellas fuentes que tienen una base en\nsus extremos<\/strong> que sienta las letras sobre la l\u00ednea horizontal de la\nescritura. A su vez, dentro de este grupo encontramos diferentes subdivisiones\naunque la m\u00e1s gen\u00e9rica divide a las tipograf\u00edas serif en Romanas y Egipcias. <\/p>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda romana\npor excelencia es la familia Times New\nRoman<\/strong>, caracterizadas por la irregularidad en el grosor de sus trazos y\nastas. La tipograf\u00eda egipcia m\u00e1s representativa es la familia Rockwell, <\/strong>y se trata de una fuente con\ngrosor m\u00e1s homog\u00e9neo en todas sus partes.<\/p>\n\n\n\n

Estas tipograf\u00edas son\nlas m\u00e1s genuinas. Debemos remontarnos a los tiempos en los que se cincelaban\nlas letras sobre bloques de piedra, algo que complicaba enormemente la tarea de\nlograr bordes rectos, de ah\u00ed que se optara por cerrar las letras con una base\nllamada serifa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Tienen una buena legibilidad y contribuyen a transmitir valores m\u00e1s cl\u00e1sicos, tradicionales, conservadores, serios, contundentes<\/strong>\u2026 Por ello, aunque siempre seg\u00fan el uso que se haga de ellas, pueden transmitir una imagen m\u00e1s antigua y autoritaria.<\/p>\n\n\n\n

2.- Tipograf\u00edas Sin Serif o de Palo Seco <\/h3>\n\n\n\n

Incluye a todas\naquellas fuentes que prescinden de base\nen sus extremos<\/strong> y son m\u00e1s estilizadas aunque cada familia tengan\nvariaciones en sus versiones bold o italic.\n<\/em>Tipograf\u00edas como la Helv\u00e9tica,\nFutura o Avant Garde <\/strong>son algunas de las fuentes m\u00e1s utilizadas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Estas tipograf\u00edas nacen en el siglo XIX y la ausencia de remates en los extremos es debido a las nuevas t\u00e9cnicas tipogr\u00e1ficas que propiciaron su aparici\u00f3n para crear textos con apariencia m\u00e1s moderna. Las familias que pertenecen a este grupo transmiten otro tipo de valores y el p\u00fablico tiende a percibir a las marcas que las utilizan como marcas m\u00e1s modernas, din\u00e1micas, elegantes, innovadoras<\/strong> e incluso lujosas como ocurre con la tipograf\u00eda Engravers Gothic<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esta \u00faltima es conocida como la \u201ctipograf\u00eda de marca del lujo\u201d por ser la elegida en la \u00faltima d\u00e9cada por marcas de alta gama del mundo de la moda como Marc Jacobs, Balenciaga o Carven<\/strong>. En este art\u00edculo publicado por el suplemento S Moda<\/a><\/strong> del diario El Pa\u00eds<\/strong> tienes m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el boom<\/em> de esta tipograf\u00eda entre las marcas m\u00e1s poderosas del mundo de la moda y el dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\"tipograf\u00eda<\/figure><\/div>\n\n\n\n

3.- Tipograf\u00edas Script o Caligr\u00e1ficas<\/h3>\n\n\n\n

Se trata de un grupo de tipograf\u00edas muy heterog\u00e9neo donde tienen cabida todas aquellas fuentes que son ornamentales, g\u00f3ticas o decorativas. Podemos encontrar familias tan dispares como la tipograf\u00eda Xtreem <\/strong>o Pac\u00edfico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Muchas de estas\ntipograf\u00edas parecen textos escritos a mano por su aspecto m\u00e1s personal,\nirregular y diferente. Es cierto que no todas gozan de buena legibilidad de ah\u00ed\nque sean aconsejables para nombres y textos muy cortos, ya que corren el riesgo\nde resultar tan originales como poco entendibles.<\/p>\n\n\n\n

Su uso tiende a evocar otros valores como informalidad, espontaneidad, cercan\u00eda, aventura\u2026<\/strong> Su uso es m\u00e1s habitual dentro de logotipos, como es el caso de Budweiser, H&M o Coca-Cola<\/strong>, pero no en texto largos por su dificultosa legibilidad.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

4.- Tipograf\u00edas de Fantas\u00eda<\/h3>\n\n\n\n

Su nombre ya lo dice todo. Se trata de fuentes que reinterpretan la tipograf\u00eda incorporando variables de diversa naturaleza, dando lugar en algunos casos a letras que tienen m\u00e1s aspecto de s\u00edmbolo. <\/p>\n\n\n\n

Es poco frecuente su uso en marcas comerciales, en logotipos y mucho menos en otros copys de piezas comunicativas dada su dificultosa legibilidad. Su valor decorativo es su principal caracter\u00edstica y podr\u00edamos asociarlas con valores como la originalidad, la sorpresa o la personalidad \u00fanica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Algunas conclusiones y un juego sobre tipograf\u00eda de marca<\/h2>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda de marca<\/strong> puede provocar que un producto sea percibido como m\u00e1s caro o barato, m\u00e1s exclusivo o m\u00e1s mainstream<\/em>, m\u00e1s moderno o antiguo\u2026 y que sea elegido por tus consumidores o no. <\/p>\n\n\n\n

En el sector de la alimentaci\u00f3n su influencia es mucho m\u00e1s acusada, de ah\u00ed que se llegue incluso a hablar de \u201csabores de tipograf\u00eda<\/strong>\u201d al existir fuentes que despiertan m\u00e1s apetito que otras, provocando el deseo de compra<\/strong> de los consumidores cuando est\u00e1n en el supermercado. \u00bfO piensas que las famosas l\u00edneas curvas de Coca-Cola<\/strong> son casuales? <\/p>\n\n\n\n

Hay estudios psicol\u00f3gicos que afirman que las tipograf\u00edas ricas en formas curvas despiertan el deseo de consumo impulsivo y se asocian a alimentos m\u00e1s apetitosos aunque tambi\u00e9n menos saludables.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por eso, es un elemento\nque debe estar perfectamente definido en el Manual de Identidad Corporativa<\/strong> de toda marca, en donde adem\u00e1s de\ndefinirse cu\u00e1l y c\u00f3mo se utiliza en el nombre, logotipo o imagotipo, tambi\u00e9n\ndebe contemplar cu\u00e1les son el resto de tipograf\u00edas secundarias que se usar\u00e1n en\nlas piezas comunicativas de la marca, especificando siempre su versi\u00f3n y\naplicaciones para garantizar su legibilidad y coherencia.<\/p>\n\n\n\n

El resultado de este proceso es determinante en la decisi\u00f3n de compra<\/strong>. Y si no nos crees, te proponemos este ejemplo: \u00bfqu\u00e9 perfume te comprar\u00edas? Seguro que por tu forma de ser, por tu edad o por tu estilo de vida elegir\u00e1s una de estas opciones y no las otras. Y ah\u00ed es donde reside la verdadera magia de uno de los elementos gr\u00e1ficos que menos se valoran y m\u00e1s pueden hacer por la imagen de tu marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"juego<\/figure><\/div>\n\n\n\n

En Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> te ayudamos a construir una imagen de marca coherente en la que todos los elementos son cuidadosamente elegidos para transmitir su esencia. Adem\u00e1s de crear un Brand Book que recoja su porqu\u00e9, elaboramos tu Manual de Identidad Corporativa<\/strong> en donde se definen, entre otros aspectos, la tipograf\u00eda de tu marca y sus correctos usos para conseguir tus objetivos de comunicaci\u00f3n entre tus consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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