{"id":11548,"date":"2019-10-04T10:10:32","date_gmt":"2019-10-04T10:10:32","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11548"},"modified":"2020-04-08T09:04:30","modified_gmt":"2020-04-08T09:04:30","slug":"insight-publicitario-para-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/insight-publicitario-para-marcas\/","title":{"rendered":"Encuentra un insight publicitario para tu marca y triunfar\u00e1s"},"content":{"rendered":"
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Que grupos como las noventeras \u2018Spice Girls\u2019 o series como la reciente \u2018<\/strong>Euphoria\u2019<\/a> hayan calado tanto se debe, entre otros motivos, a la acertada elecci\u00f3n de un grupo de protagonistas con personalidades tan dispares y marcadas como para conseguir que todo el p\u00fablico encuentre su reflejo en alguna de ellas. <\/p>\n\n\n\n

Y precisamente de eso es de lo que va un insight<\/strong><\/em> publicitario<\/strong>, un recurso del que hoy se habla mucho cuando se analizan las campa\u00f1as de publicidad<\/strong> y que en este post vamos a repasar a trav\u00e9s de algunos de los ejemplos m\u00e1s exitosos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un insight<\/em> publicitario?<\/h2>\n\n\n\n

Se trata de un recurso narrativo muy utilizado en la publicidad actual. Un insight<\/em> publicitario es dif\u00edcil de describir sin poner un ejemplo. Para comenzar, podr\u00edamos decir que un insight<\/em> hace referencia a una situaci\u00f3n, una creencia, una actitud o un comportamiento que creemos que solo nos pasa a nosotros pero que en realidad le ocurre a mucha gente. Y ah\u00ed va el famoso topicazo de \u00bfa qui\u00e9n no le ha dicho su madre \u201c\u00a1\u00a1como vaya yo y lo encuentre!!<\/em>\u201d? Pues bien, ah\u00ed est\u00e1 un insight<\/em> de la infancia<\/strong> compartido casi seguro por todos los habitantes de este planeta.<\/p>\n\n\n\n

Descubrir ese \u201cmal de muchos, consuelo de\ntontos\u201d genera complicidad, empat\u00eda, buen rollo y hasta ese punto de\nautoafirmaci\u00f3n que todos necesitamos aunque sea en los aspectos m\u00e1s banales de\nnuestras vidas. Porque a todos nos gusta sentirnos reflejados en situaciones\nconcretas y saber que eso tan importante que nos pasa a nosotros, tambi\u00e9n le\nocurre a otras personas. <\/p>\n\n\n\n

Aplicado al mundo del marketing, un buen insight<\/em> publicitario puede ser el hilo que te conecte emocionalmente con tu p\u00fablico, el cual sentir\u00e1 que tu marca entiende de verdad lo que le pasa y c\u00f3mo se siente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por eso, encontrar un insight<\/em> efectivo y que narrativamente pueda resolverse con originalidad y adaptarse a las distintas piezas on y off de una campa\u00f1a publicitaria<\/strong>, supone abrir un mundo de posibilidades para conectar de una manera m\u00e1s visceral y directa con los potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios del uso de insights<\/em> publicitarios<\/h2>\n\n\n\n

El principal beneficio del uso de insights<\/em> en los discursos publicitarios\nya lo hemos adelantado en el punto anterior, pero adem\u00e1s existen otros\nimportantes beneficios que no deben perderse de vista:<\/p>\n\n\n\n

1.- Facilita el desarrollo de una estrategia creativa<\/strong>, que bien\ndesarrollada puede suponer una gran oportunidad incluso para reposicionar a una\nmarca en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

2.- Permiten crear mensajes m\u00e1s memorables<\/strong> que se recordar\u00e1n por m\u00e1s tiempo y que\npermanecer\u00e1n de forma m\u00e1s clara en la mente de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

3.- Genera empat\u00eda y una actitud positiva<\/strong> hacia tu marca, mejora su engagement<\/em> y aumenta las posibilidades\nde que tus clientes se conviertan en prescriptores.<\/p>\n\n\n\n

4.- Ayuda a crear perfiles de Buyer Personas<\/a><\/strong> m\u00e1s completos, identificando carencias, anhelos y necesidades de los potenciales consumidores. Si tu audiencia responde bien al insight<\/em> elegido, sabr\u00e1s un poco m\u00e1s de su manera de pensar o sentir.<\/p>\n\n\n\n

5.- Contribuye a identificar los Buyer\u2019s Journey<\/a><\/strong> y a entender una parte de la conducta de compra de los consumidores y de las motivaciones que les impulsan a adquirir algunos productos\/servicios.<\/p>\n\n\n\n

Algunos ejemplos de insights<\/em> publicitarios<\/h2>\n\n\n\n

Ahora vamos a ver algunos ejemplos del buen uso que han hecho algunas marcas de este recurso. Pero antes, queremos recomendarte la lectura de este post con 5 sencillos pasos que te ayudar\u00e1n en la b\u00fasqueda y construcci\u00f3n de <\/a>insigths<\/a><\/em> para tu marca<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

1.- Chips Ahoy y el stalkeo<\/em> juvenil<\/h3>\n\n\n\n

Ese momento en el que est\u00e1s cotilleando las redes sociales de tu ex o has entrado en el perfil de instagram de su nueva pareja y \u00a1zas!… tu dedo te traiciona y le das un like<\/em> a su foto de perfil mientras t\u00fa te quieres morir en ese momento e invocas a todos los dioses del mundo para que te d\u00e9 tiempo a quitar ese like<\/em> antes de que la otra persona lo vea.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n no marujea las redes sociales ajenas?\n\u00bfQui\u00e9n no stalkea<\/em> en busca de alg\u00fan\nsalseo jugoso? \u00bfY a qui\u00e9n no le ha pasado lo que se narra en el spot en alguna\nocasi\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

Chips Ahoy<\/strong> recurre a un insigth<\/em> con el que su p\u00fablico se sentir\u00e1 identificado para llegar\nhasta ellos de forma original y desenfadada, adem\u00e1s de utilizar los c\u00f3digos de\ncomunicaci\u00f3n propios de la generaci\u00f3n a la que se dirige. Un acierto de\nidentificaci\u00f3n de insight<\/em> y de\nplasmarlo.<\/p>\n\n\n\n

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