{"id":11521,"date":"2019-09-27T07:11:01","date_gmt":"2019-09-27T07:11:01","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11521"},"modified":"2019-09-27T07:12:38","modified_gmt":"2019-09-27T07:12:38","slug":"importancia-velocidad-de-carga-en-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/importancia-velocidad-de-carga-en-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Quien espera, desespera: la importancia de la velocidad de carga en tu estrategia digital"},"content":{"rendered":"
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A nadie le gusta esperar. No nos gusta hacerlo cuando acudimos a una consulta m\u00e9dica, ni cuando llegamos a la caja del supermercado, ni cuando esa amiga tardona llega con 15 minutos de retraso. Quien espera, desespera, y m\u00e1s en estos tiempos de superinmediatez en los que vivimos. Por eso, la velocidad de carga<\/strong> de tu web es esencial en la estrategia digital<\/strong> de tu marca. Contin\u00faa leyendo si quieres saber en qu\u00e9 aspectos repercute y c\u00f3mo tenerla siempre bajo control.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la velocidad de carga de un sitio web?<\/h2>\n\n\n\n

La velocidad de carga<\/strong> hace referencia al tiempo que tarda una\ninformaci\u00f3n alojada en internet en mostrarse \u00f3ptimamente en los dispositivos\ndesde donde la consultan los usuarios. Aunque bien pensado, tendr\u00edamos que\nestar hablando de velocidad de descarga<\/strong>\nya que, al fin y al cabo, ese contenido \u201cse descarga\u201d desde internet hasta las\npantallas de cada persona.<\/p>\n\n\n\n

Pero no vamos a liar la madeja y mucho menos desde que Google pasara a considerar la \u201cvelocidad de carga\u201d como uno de los factores on-page<\/em><\/strong> que tiene en cuenta a la hora de posicionar org\u00e1nicamente un sitio web.<\/p>\n\n\n\n

Y \u00bfcu\u00e1l debe ser la velocidad de carga de un sitio web? Pues los estudios que han realizado al respecto algunas marcas y algunas herramientas de medici\u00f3n de esta caracter\u00edstica, como GT Metrix<\/strong>, han llegado a la conclusi\u00f3n que debe estar por debajo de los 3 segundos<\/strong> si queremos evitar el abandono de los usuarios. 3 segundos y bajando, \u00a1bienvenidos a la era de la impaciencia!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 aspectos repercute la velocidad de carga?<\/h2>\n\n\n\n

La velocidad de carga repercute en muchos m\u00e1s aspectos de los que piensas, algunos influyen directamente en el \u00e9xito de la estrategia digital<\/strong> de tu marca:<\/p>\n\n\n\n

1.- Tasa de rebote<\/h3>\n\n\n\n

La tasa de rebote indica el porcentaje de visitantes que abandonan tu web sin haber interactuado en ella. Est\u00e1 vinculada con el tiempo de permanencia<\/strong> en tu sitio: a mayor tiempo de permanencia, menor tasa de rebote. <\/p>\n\n\n\n

La tasa de rebote depende de m\u00faltiples factores y entre ellos est\u00e1 el tiempo de carga<\/strong>. Porque cuando un usuario intenta entrar en una web o ya est\u00e1 en ella y quiere consultar una informaci\u00f3n concreta o moverse de una secci\u00f3n a otra, el tiempo que emplea para ello ser\u00e1 tan determinante como para hacerlo abandonar si siente que se eterniza en el intento.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Hubspot, el 55% de los usuarios que est\u00e1n en una web, la abandonan si al consultar una informaci\u00f3n concreta esta tarda m\u00e1s de 3 segundos en cargarse.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2.- Tasa de conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

La tasa de conversi\u00f3n, entendida como el porcentaje de visitantes que han realizado una acci\u00f3n en tu sitio web (esa acci\u00f3n puede ser comprar, solicitar un presupuesto, darse de alta en una newsletter\u2026) est\u00e1 directamente relacionada con la velocidad de carga. <\/p>\n\n\n\n

Si un usuario quiere adquirir un producto online<\/strong> y el proceso para ello es excesivamente lento por la deficiente velocidad de carga de la web, lo m\u00e1s probable es que se vaya a otra p\u00e1gina en la que pueda realizar la compra m\u00e1s r\u00e1pidamente y sin desesperar en el proceso.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Kissmetrics,\n1 segundo de retraso en la velocidad de carga conlleva una p\u00e9rdida de la tasa\nde conversi\u00f3n de un 7% en escritorio y hasta un 27% en m\u00f3vil.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

3.- ROI \u2013 Retorno de la inversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Es obvio que cuanto mayor es la tasa de rebote y menor la tasa de conversi\u00f3n, el retorno de la inversi\u00f3n no ser\u00e1 el deseado. A la hora de calcular los beneficios de una estrategia digital, la optimizaci\u00f3n y funcionalidad de la web ser\u00e1 determinante en la consecuci\u00f3n de los objetivos de ROI marcados.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Fast\nCompany, Amazon calcula, atendiendo a su hist\u00f3rico de datos, que 1 segundo de\nretraso en la velocidad de carga de su p\u00e1gina le har\u00eda perder hasta 1.600\nmillones de d\u00f3lares anuales.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

4.- <\/strong>SEO<\/h3>\n\n\n\n

En 2010, Google ya hab\u00eda\nmanifestado que la velocidad de carga influ\u00eda en sus rankings de\nposicionamiento org\u00e1nico aunque no de forma determinante. Sin embargo, en enero\nde 2018, a trav\u00e9s de su blog oficial, Google afirm\u00f3 que a partir del 1 de julio\nde 2018, la velocidad de carga m\u00f3vil<\/strong>\nempezar\u00eda ser uno de los factores con m\u00e1s peso para escalar posiciones en el\nbuscador.<\/p>\n\n\n\n

Dicho de otra forma,\nGoogle posiciona mejor los sitios webs que son m\u00e1s r\u00e1pidos, especialmente en su\nversi\u00f3n m\u00f3vil<\/strong>. Algo l\u00f3gico ya que,\nhasta cierto punto, la desesperaci\u00f3n que sienten algunos usuarios ante una web\nlenta pueden hacerla extensible al propio buscador y comenzar a utilizar otro.<\/p>\n\n\n\n

Google recomienda utilizar sus m\u00e9tricas de experiencia de usuario<\/a> (documento publicado oficialmente en junio de 2017) para revisar este factor clave del posicionamiento SEO on-page.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

5.- Engagement hacia la marca<\/h3>\n\n\n\n

Nos hemos vuelto muy impacientes. Por eso, la velocidad de carga, adem\u00e1s de repercutir en datos estad\u00edsticos medibles como los vistos en los anteriores apartados, influye y mucho en el engagement<\/em> y en la actitud<\/strong> que los consumidores tienen hacia tu marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n no ha visto uno de los cientos de memes que sufre la p\u00e1gina web de Renfe<\/a><\/strong>? Su cuestionada usabilidad unida a su carga lenta ha hecho que sea una de las p\u00e1ginas m\u00e1s criticadas de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Mejorar la experiencia del usuario y conseguir que su navegaci\u00f3n sea sencilla, funcional, c\u00f3moda y r\u00e1pida es fundamental. Y para ello, adem\u00e1s de elegir con acierto el dise\u00f1o, los colores, mejorar la usabilidad, crear contenido atractivo\u2026 es fundamental que tenga una velocidad de carga \u00f3ptima<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Una p\u00e1gina que tarda mucho en cargarse da lugar a usuarios insatisfechos, que viven una mala experiencia y que por lo tanto, no tendr\u00e1n una buena actitud hacia tu marca y nunca se convertir\u00e1n en sus prescriptores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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