{"id":11473,"date":"2019-09-06T07:43:23","date_gmt":"2019-09-06T07:43:23","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11473"},"modified":"2019-09-06T07:43:25","modified_gmt":"2019-09-06T07:43:25","slug":"soluciones-advergaming-en-estrategia-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/soluciones-advergaming-en-estrategia-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfSoluciones advergaming en tu estrategia de marketing?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Los videojuegos no son cosa de ni\u00f1os. La mayor\u00eda de los jugadores habituales de nuestro pa\u00eds tienen una edad comprendida entre los 35 y los 44 a\u00f1os, siendo 32 la edad media de un usuario tipo. Seg\u00fan datos publicados en un art\u00edculo del diario <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.abc.es\/tecnologia\/videojuegos\/abci-videojuegos-no-solo-para-ninos-201608171529_noticia.html\" target=\"_blank\">ABC,<\/a><\/strong> la franja de edad de los videojugadores se ampl\u00eda notablemente, siendo mujeres 2 de cada 5 jugadores. Datos como estos evidencian por qu\u00e9 ahora el <strong><em>advergaming<\/em><\/strong> forma parte de la <strong>estrategia de marketing<\/strong> de muchas marcas. Aqu\u00ed te contamos c\u00f3mo funciona y los beneficios que puede aportar a tu negocio. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>Advergaming<\/em>: posiciona, divierte y fideliza <\/h2>\n\n\n\n<p>El <em>advergaming <\/em>es una estrategia de marketing que nace de la combinaci\u00f3n de <em>advertising<\/em> (publicidad) y <em>game<\/em> (juego) y consiste en desarrollar un juego con prop\u00f3sitos promocionales. Los <strong>videojuegos<\/strong> se han consolidado como el mejor formato para desarrollar esta estrategia de forma atractiva aunque no podemos olvidar otros juegos lanzados por marcas desde apps o desde sus p\u00e1ginas web. <\/p>\n\n\n\n<p>En los <strong>videojuegos<\/strong> podemos encontrarnos con\ndos tipos de <em>advergaming<\/em>:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1.- Incluir la marca, productos o servicios dentro de un videojuego<\/h4>\n\n\n\n<p>De la misma forma que el <strong><em>product placement<\/em><\/strong> del que te hablamos en este <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/stranger-things-nostalgia-del-product-placement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">post<\/a><\/strong> es la estrategia que incluye marcas, productos o servicios dentro de la narrativa de una serie o un programa de televisi\u00f3n, el <em>advergaming<\/em> se basa en lo mismo pero trasladado al \u00e1mbito de los videojuegos.<\/p>\n\n\n\n<p>La asociaci\u00f3n entre\nmarcas comerciales y fabricantes de videojuegos cada vez es mayor, lo que est\u00e1\nprovocando que las tramas de algunos de ellos se \u201cadapten\u201d a estos acuerdos de\ncolaboraci\u00f3n para que la inclusi\u00f3n de la marca, producto o servicio tenga\nsentido.<\/p>\n\n\n\n<p>El ejemplo m\u00e1s popular\nde este tipo de estrategia fue el protagonizado por <strong>Mario Kart<\/strong> conduciendo un <strong>Mercedes\nBenz<\/strong> dentro del propio videojuego de Nintendo Switch.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"825\" height=\"464\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Nintendo-y-Mercedes-benz.jpg\" alt=\"Advergaming\" class=\"wp-image-11474\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Nintendo-y-Mercedes-benz.jpg 825w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Nintendo-y-Mercedes-benz-267x150.jpg 267w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Nintendo-y-Mercedes-benz-768x432.jpg 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Nintendo-y-Mercedes-benz-600x337.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 825px) 100vw, 825px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.- Crear videojuegos <em>adhoc<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>M\u00e1s que videojuegos al\nuso, se trata de mini juegos que una marca crea para que atraer mediante la v\u00eda\nl\u00fadica a potenciales consumidores. Normalmente est\u00e1n alojados en la propia web\nde la marca o en portales populares como YouTube o Spotify.<\/p>\n\n\n\n<p>Dos ejemplos rese\u00f1ables\nson <strong>Red Bull<\/strong> y <strong>Magnum<\/strong>. El primero apost\u00f3 por desarrollar un videojuego que\nconsist\u00eda en participar en una carrera controlada por los gestos del jugador a\ntrav\u00e9s de su webcam. Los fans de la marca pod\u00edan poner a prueba su energ\u00eda en\neste juego alojado en la web de la marca. Fue galardonado en 2012 como el mejor\nadvergame en los Dutch Game Awards.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Red Bull Formula Face - the first online game with facial controls!\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IicYcOD2Ldk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Magnum, perteneciente al\ngigante <strong>Unilever<\/strong>, cre\u00f3 un divertido\njuego que consist\u00eda en ayudar a la chica protagonista del videojuego a\nencontrar chocolates escondidos en diferentes sitios webs como YouTube, Dove o\nSpotify. Una especie de ginkana digital al estilo de Mario Bross que llevaba a\nlos jugadores a escenarios de diferentes pa\u00edses en busca de chocolates. Este\nvideojuego lleg\u00f3 a tener m\u00e1s 7 millones de usuarios jugando una media de 5 a 8\nminutos cada uno. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Magnum Pleasure Hunt\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ow4_4VC4aNA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 beneficios aporta el <em>advergaming<\/em> a tu marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si piensas que esta\nestrategia no es para tu marca, repasa los datos con los que hemos iniciado\neste post y s\u00famales esta lista de beneficios que ahora te contamos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Incrementa el reconocimiento de marca<\/h4>\n\n\n\n<p>Aquellas actividades que\nrealizamos por gusto en nuestro tiempo de ocio tienen toda nuestra atenci\u00f3n\nadem\u00e1s de que las realizamos desde un estado an\u00edmico m\u00e1s feliz y relajado. Si\ntu marca est\u00e1 presente en este contexto, se mostrar\u00e1 de forma m\u00e1s amable, menos\nintrusiva y ser\u00e1 recordada mejor.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Genera actitudes positivas hacia la marca<\/h4>\n\n\n\n<p>Como dec\u00edamos, jugar es\nuna experiencia positiva que suele realizarse en el tiempo de ocio buscando\nentretenimiento y diversi\u00f3n. Por ello, si tu marca est\u00e1 en un videojuego\nconseguir\u00e1 que el usuario asocie todo lo bueno que siente cuando juega a tu\nmarca, generando una actitud m\u00e1s positiva y mejorando el <em>engagement<\/em> hacia ella.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Crea bases de datos de potenciales clientes de la marca<\/h4>\n\n\n\n<p>Una estrategia de <em>advergaming<\/em> es una de las formas m\u00e1s\nsencillas y eficaces de conseguir una base de datos actualizada formada por\npotenciales clientes que pueden llegar a convertirse en cliente, prescriptores\ne incluso fans de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Permite una medici\u00f3n exhaustiva<\/h4>\n\n\n\n<p>Los videojuegos son la\nf\u00f3rmula perfecta para testar nuevos productos o servicios. Adem\u00e1s, recopilan\nuna gran cantidad de informaci\u00f3n en tiempo real sobre los jugadores que se\nvuelve crucial para conocer mejor a sus vidas y mejorar tus productos o\nservicios en funci\u00f3n de sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Otorga visibilidad a la marca en RRSS<\/h4>\n\n\n\n<p>Es f\u00e1cil que un jugador\nhable de un videojuego en sus redes sociales. Pero si adem\u00e1s tu juego permite\nregistrarse desde los perfiles sociales, compartir la puntuaci\u00f3n obtenida en\nuna partida o agregar al resto de jugadores, el resultado es una promoci\u00f3n\nimpagable que mejorar\u00e1 con creces la visibilidad y presencia de tu marca en las\nplataformas sociales.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Segmenta al p\u00fablico objetivo <\/h4>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el art\u00edculo con el que comenz\u00e1bamos este post, en Espa\u00f1a, el jugador medio de videojuegos tiene 32 a\u00f1os, y el 45% de ellos son mujeres. En t\u00e9rminos globales, en la actualidad, un 60% de los adultos con edades comprendidas entre los 35 y los 45 a\u00f1os juegan habitualmente a videojuegos. <\/p>\n\n\n\n<p>Seguro que hasta ahora pensabas que se trataba de un canal perfecto para llegar a ni\u00f1os y adolescentes pero estos datos demuestran que, hoy, esta estrategia puede calar en p\u00fablicos de m\u00e1s edad. Elegir la trama con acierto, ofrecer una est\u00e9tica adecuada y promocionar estos juegos puede proporcionarte un canal de contacto directo con muchas personas del segmento que te interesa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Otras estrategias l\u00fadicas de \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n<p>Para finalizar, nos gustar\u00eda recordar el estupendo <strong><em>cobranding advergaming <\/em><\/strong>llevado a cabo entre <strong>La Vecina Rubia<\/strong> y la marca tecnol\u00f3gica <strong>Wico<\/strong>. El popular personaje viral y la marca se unieron para crear no un divertido juego en forma de app que ten\u00eda el objetivo de concienciar a los usuarios sobre la importancia de utilizar correctamente el lenguaje y velar por una perfecta ortograf\u00eda. <strong><a href=\"https:\/\/es.wikomobile.com\/a9112-wiko-y-la-vecina-rubia-lanzan-escribir-bien-es-de-guapas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Game of Rubias<\/a><\/strong> es un juego tipo test con gran \u00e9xito de descargas. Porque escribir bien es de guapas.<\/p>\n\n\n\n<p>Algo en lo que tambi\u00e9n se empe\u00f1\u00f3 la <strong>RAE<\/strong> con este maravilloso <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/enclaveRAE\/status\/1091382816405942272\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">juego<\/a><\/strong> al estilo de \u201cElige tu propia aventura\u201d. <strong>Enclave RAE<\/strong> es una serie de misterios que la RAE plantea a sus seguidores. Para resolverlos es necesario tomar una serie de decisiones que ponen a prueba los conocimientos ling\u00fc\u00edsticos y ortogr\u00e1ficos del jugador. La primera de las entregas consist\u00eda en encontrar una valiosa edici\u00f3n de \u2018El Busc\u00f3n\u2019 desaparecida misteriosamente. <\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres crear un\nespacio diferente para que tu marca interact\u00fae con tus potenciales clientes, en\n<strong>Arrontes y Barrera<\/strong> podemos ayudarte\na desarrollar una soluci\u00f3n <em>advergaming<\/em>\npara tu estrategia de marketing. Las ventajas est\u00e1n m\u00e1s que demostradas. \u00a1Que\ncomience la partida!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los videojuegos no son cosa de ni\u00f1os. La mayor\u00eda de los jugadores habituales de nuestro pa\u00eds tienen una edad comprendida entre los 35 y los 44 a\u00f1os, siendo 32 la edad media de un usuario tipo. 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