{"id":11454,"date":"2019-08-29T11:47:00","date_gmt":"2019-08-29T11:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11454"},"modified":"2019-08-29T12:04:37","modified_gmt":"2019-08-29T12:04:37","slug":"claves-del-naming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/claves-del-naming\/","title":{"rendered":"Claves para encontrar el naming que vende"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

\u201cYo, Tarz\u00e1n. T\u00fa, Jane\u201d.\nLa necesidad de ser designado y poder designar es tan primitiva y universal\ncomo la existencia del ser humano. Solo hace falta pensar qu\u00e9 es lo primero que\nsabes de una persona cuando te la presentan para darte cuenta de que el nombre propio<\/strong> es y ser\u00e1 el dato personal\npor excelencia. Y con las marcas pasa exactamente lo mismo. Necesitan ser\ndesignadas y reconocidas por un nombre propio cuya elecci\u00f3n puede ser\ndeterminante. Reflexionemos sobre el naming<\/em><\/strong> y c\u00f3mo puede influir en las\nventas de tus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el naming<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n

Como viene siendo\nhabitual en nuestros posts, comenzaremos por lo m\u00e1s sencillo para ir meti\u00e9ndonos\npoco a poco en harina. Vamos a ver qu\u00e9 es el naming<\/em> y qu\u00e9 tipos existen. <\/p>\n\n\n\n

Naming<\/em><\/strong> es uno de los muchos anglicismos que invaden el\nmundo de marketing en nuestro pa\u00eds (y que nos hacen parecer un poco idiotas en\nmuchas ocasiones). En vez de naming<\/em> podr\u00edamos\nhablar de nombramiento<\/strong> o denominaci\u00f3n<\/strong> aplicado a un negocio,\nmarca, producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n

Dejando esto a un lado, el naming<\/strong><\/em> es el proceso en el que, a partir de una serie de criterios, t\u00e9cnicas y directrices que responden a la arquitectura de marca<\/strong> de un negocio, se determina el nombre<\/strong> de una nueva marca, producto o servicio. <\/p>\n\n\n\n

Un proceso creativo-anal\u00edtico en el que deben tenerse en cuenta muchos aspectos y cuyo resultado puede ser determinante para el \u00e9xito en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de naming<\/em><\/h2>\n\n\n\n

1.- Nombre descriptivo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Indica claramente lo que vende la compa\u00f1\u00eda o en qu\u00e9 consisten sus productos o servicios. Facilita su posicionamiento online y en productos de baja implicaci\u00f3n ayuda a su venta en los puntos de venta.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo:\nTelef\u00f3nica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2.- Nombre acr\u00f3nimo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Son abreviaturas o siglas de un nombre descriptivo, principalmente para hacerlo m\u00e1s corto. Es necesario un mayor trabajo de vinculaci\u00f3n con la marca o con los productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo:\nIBM<\/strong> (International Business Machines).<\/p>\n\n\n\n

3.- Nombre topon\u00edmico<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Hace\nreferencia al lugar donde se fund\u00f3 el negocio o la marca.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo:\nSantander.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

4.- Nombre patron\u00edmico<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Se basa\nen el nombre de una persona relevante para el negocio, normalmente su fundador.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo:\nArmani<\/strong><\/p>\n\n\n\n

5.- Nombre simb\u00f3lico o abstracto<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Son\nnombres inventados que suelen tener una historia detr\u00e1s de su elecci\u00f3n y cuyo\nsignificado ser\u00e1 diferente para cada persona, que le atribuir\u00e1 uno concreto. Es\nnecesario realizar un mayor esfuerzo para que se produzca una asociaci\u00f3n entre\nel nombre y lo que vende.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo: Apple<\/strong>\n(el homenaje a Alan Turning es la teor\u00eda nunca confirmada m\u00e1s extendida).<\/p>\n\n\n\n

6.- Nombre sugerente<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Son\nnombre que no hacen una referencia directa a lo que es la marca, el producto o\nel servicio, pero no expl\u00edcita sino que evocan la experiencia de compra o\nconsumo del mismo.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo:\nVueling<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo debe ser el nombre de una marca?<\/h2>\n\n\n\n

Seguimos ahora con las\nprincipales caracter\u00edsticas que debe tener un nombre de marca, producto o\nservicio. Aunque muchas pueden parecer obviedades, basta con echar un vistazo\npor algunos nombres terror\u00edficos para darnos cuenta que no est\u00e1 de m\u00e1s realizar\neste repaso.<\/p>\n\n\n\n

Recuerda que invertir en naming<\/em> es invertir en valor de marca<\/strong>, de ah\u00ed que sea necesario desarrollar una estrategia que culmine con aquel nombre capaz de disparar una imagen mental potente <\/strong>en la mente de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

El naming<\/em> de tu marca debe ser:<\/p>\n\n\n\n

  1. – \u00danico y diferente<\/strong> a la competencia (que no exista y pueda registrarse).<\/li>
  2. – Atractivo y original<\/strong> (para despertar curiosidad y facilitar el recuerdo).<\/li>
  3. – Que pueda leerse, pronunciarse y escribirse<\/strong> (o nadie se enterar\u00e1 de qui\u00e9n eres).<\/li>
  4. – Flexible y abierto<\/strong> (en previsi\u00f3n a c\u00f3mo pueda evolucionar tu marca. Este problema es muy habitual, por ejemplo, Gas Natural<\/strong> ha tenido que pasar a ser Naturgy<\/strong> al ampliar su oferta de servicios a la energ\u00eda el\u00e9ctrica). <\/li>
  5. – Corto<\/strong> (sencillo para que no d\u00e9 pie a versiones no oficiales del mismo).<\/li>
  6. – Positivo<\/strong> (que evite la posibilidad de asociarlo a connotaciones negativas). <\/li>
  7. – Sugerente<\/strong> o con una historia<\/strong> emocionante<\/strong> (que lo vuelva m\u00e1s memorable para los consumidores).<\/li>
  8. – Aparente <\/strong>(di el nombre en voz alta, \u00bfsuena bien? Y despu\u00e9s prueba a verlo escrito a ver si se ve tan bien como suena).<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Dos t\u00e9cnicas para encontrar el naming<\/em> que vende<\/h2>\n\n\n\n

    1.- El brainstorming<\/em> y el listado asociativo de los 4\/8 t\u00e9rminos<\/h3>\n\n\n\n

    En muchas ocasiones,\ntienes el nombre perfecto delante de tus narices y no eres capaz de verlo. Por\neso, aunque no parezca una t\u00e9cnica en s\u00ed misma, uno de los mejores m\u00e9todos para\nencontrar ideas es repasar lo que ya sabes de tu marca, producto o servicio y\nvalorarlo en una sesi\u00f3n de brainstorming<\/em>\ncon personal de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

    Briefing<\/em> en\nmano, comienza por hacer un listado de las caracter\u00edsticas que tiene aquello a\nque lo que tienes que poner nombre. Incluye tanto las caracter\u00edsticas f\u00edsicas y\nfuncionales como aquellos valores a los que te gustar\u00eda que se asociara y que\nrecogen su esencia y su porqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    Re\u00fanete con un equipo\nque conozca todos los aspectos de la marca, producto o servicio y comienza una tormenta de ideas<\/strong>. No puede faltar un\ndiccionario y la predisposici\u00f3n a abrir la mente para crear asociaciones entre\nlas palabras del listado que surja y el concepto personal o imagen mental que\ncada uno tenga de ellas. Incluso se puede recurrir a un generador de palabras\naleatorias online basado en una serie de t\u00e9rminos.<\/p>\n\n\n\n

    Con ese listado en la\nmano, clasifica el total de palabras surgidas en funci\u00f3n del aspecto al que\nhacen referencia y a continuaci\u00f3n selecciona cuatro palabras <\/strong>que encajen con el atributo m\u00e1s destacado<\/strong> de tu marca, producto o servicio y ocho palabras <\/strong>que encajen con aquellos\naspectos que crees que pueden llamar la atenci\u00f3n y encajar con tu p\u00fablico objetivo<\/strong>. Puede que realizar un mix de esos\nlistado te ayude a dar con el nombre perfecto.<\/p>\n\n\n\n

    2.- La t\u00e9cnica de los seis sombreros colores<\/h3>\n\n\n\n

    Esta t\u00e9cnica fue creada por el creativo Edward de Bono<\/a><\/strong> y es aplicable a todo tipo de procesos creativos. Consiste en utilizar seis formas de pensamiento que est\u00e1n representadas a trav\u00e9s de seis sombreros de colores. <\/p>\n\n\n\n

    El quid de esta t\u00e9cnica es ir rotando los diferentes sombreros de colores entre un equipo de miembros de la empresa y que cada uno proponga una serie de palabras en funci\u00f3n del color que le toca en cada momento:<\/p>\n\n\n\n