{"id":11401,"date":"2019-08-07T11:42:38","date_gmt":"2019-08-07T11:42:38","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=11401"},"modified":"2019-08-09T10:08:20","modified_gmt":"2019-08-09T10:08:20","slug":"stranger-things-nostalgia-del-product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/stranger-things-nostalgia-del-product-placement\/","title":{"rendered":"‘Stranger Things’ tambi\u00e9n es la nostalgia del product placement"},"content":{"rendered":"
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La nostalgia est\u00e1 de moda. Nos los demuestra cada d\u00eda la celebraci\u00f3n de conciertos que re\u00fanen viejas glorias de los 90, el fen\u00f3meno viral en el que se ha convertido \u2018Yo fui a EGB\u2019<\/a> y, c\u00f3mo no, la tercera entrega de la serie \u2018Stranger Things\u2019<\/strong>, plagada de gui\u00f1os y referencias a la cultura pop de los 80. Y no hay nada m\u00e1s ochentero que el product placement<\/em> <\/strong>o emplazamiento de producto<\/strong>, una estrategia publicitaria que se populariz\u00f3 en esa d\u00e9cada y que Netflix<\/strong><\/a> vuelve a practicar en esta serie\u2026 \u00bfde forma natural y necesaria para narrar la historia o como jugosa fuente de ingresos? <\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed repasamos en qu\u00e9 consiste el product placement <\/em>o emplazamiento de producto<\/strong>, cu\u00e1les son sus ventajas y errores m\u00e1s comunes a la hora de ponerlo en pr\u00e1ctica y valoramos su utilizaci\u00f3n en \u2018Stranger Things\u2019, serie que por su abuso algunos ya han pasado a denominar \u2018Sponsored Things\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Product placement<\/em> en la era dorada de la televisi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

El product placement<\/em><\/strong> o emplazamiento de producto<\/strong> no puede\nentenderse sin recordar la era dorada que vivi\u00f3 la televisi\u00f3n en los a\u00f1os 80.\nAsentada la emisi\u00f3n en color y con unas parrillas de programaci\u00f3n pensadas para\nel entretenimiento familiar, la vida dom\u00e9stica de la mayor\u00eda de hogares giraba\nen torno a este aparato.<\/p>\n\n\n\n

Y ah\u00ed surge esta estrategia publicitaria que consiste en insertar una marca dentro de la narrativa de un formato televisivo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comenz\u00f3 us\u00e1ndose principalmente en programas y en series de televisi\u00f3n<\/strong>. En nuestro pa\u00eds, \u00bfqui\u00e9n no recuerda esa mesa de desayuno de \u2018M\u00e9dico de familia\u2019<\/strong> en la que no cab\u00eda una marca m\u00e1s? Pero pronto dio el salto a otros formatos como el cine<\/strong>, los videoclips<\/strong> e incluso en la actualidad se puede encontrar en algunos videojuegos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La idea de esta t\u00e9cnica es conseguir una \u201csutil integraci\u00f3n\u201d de las marcas en las narraciones televisivas dando lugar a una especie de publicidad subliminal. Pero con el tiempo, si de algo no se puede acusar al product placement<\/em> es precisamente de subliminal por el descaro con el que comenz\u00f3 a practicarse.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas y errores del product placement <\/em>como estrategia<\/h2>\n\n\n\n

La utilizaci\u00f3n de esta t\u00e9cnica por parte de tantas marcas no es casual. Ni lo fue en los a\u00f1os 80 cuando el p\u00fablico se concentraba en uno o dos canales de televisi\u00f3n, ni lo es hoy en d\u00eda a pesar de la fragmentaci\u00f3n de la audiencia y la llegada del visionado en streaming. Y esto se debe a las ventajas que aporta a las marcas que lo practican:<\/p>\n\n\n\n

Ventajas del product placement<\/em> o emplazamiento de producto<\/h4>\n\n\n\n

1.- Publicidad org\u00e1nica<\/strong> (si est\u00e1 bien practicado) en la que una marca aparece como parte de una historia o un programa que los espectadores est\u00e1n viendo.<\/p>\n\n\n\n

2.- Publicidad no intrusiva<\/strong> (volvemos a insistir: siempre que no est\u00e9 \u201cmetida a calzador\u201d) ya que la marca no interrumpe una emisi\u00f3n para invadir con su mensaje publicitario sino que se integra sin molestar.<\/p>\n\n\n\n

3.- Publicidad contextualizada positivamente,<\/strong>\nya que los espectadores asociar\u00e1n la marca con los actores protagonistas o con\nlos presentadores de un programa que pasan a ser, sin pretenderlo\nexpl\u00edcitamente, prescriptores de la marca.<\/p>\n\n\n\n

4.- Publicidad mejor recibida<\/strong> al no\ninterrumpir la actividad del p\u00fablico. Los espectadores est\u00e1n disfrutando de un\ntiempo de ocio que no se ve interrumpido por la marca, de ah\u00ed que su actitud\nsea m\u00e1s positiva y receptiva que la que tendr\u00edan ante la emisi\u00f3n de un spot en\nun corte publicitario.<\/p>\n\n\n\n

Errores del product placement<\/em> o emplazamiento de producto<\/h4>\n\n\n\n

Del mismo modo, no conseguir una integraci\u00f3n natural de la marca en el contenido televisivo o una mala adaptaci\u00f3n al formato en cuesti\u00f3n puede provocar el efecto contrario. De ah\u00ed la importancia de prestar atenci\u00f3n para no cometer estos errores.<\/p>\n\n\n\n

1.-<\/strong> No narrar las caracter\u00edsticas del producto<\/strong>:\n\u00bfTe acuerdas de esta escena del \u2018Show de Truman\u2019? Es obvio que aunque se trata\nde una exageraci\u00f3n precisamente para poner de manifiesto que Truman viv\u00eda sin\nsaberlo una vida televisada, no deja de ser un gran ejemplo de lo que no puede\nhacer una marca cuando practica product placement<\/em><\/strong> o emplazamiento de producto<\/strong>. Se trata de\nque la marca se integre de forma natural y no caiga en las t\u00e9cnicas intrusivas\ndel marketing tradicional.<\/p>\n\n\n\n

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