{"id":10135,"date":"2019-05-31T09:46:34","date_gmt":"2019-05-31T09:46:34","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=10135"},"modified":"2020-02-05T10:08:47","modified_gmt":"2020-02-05T10:08:47","slug":"inbound-marketing-impulso-digital-de-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/inbound-marketing-impulso-digital-de-tu-marca\/","title":{"rendered":"Inbound marketing, el impulso digital que tu marca necesita"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Vender sin vender. Esa\npodr\u00eda ser la definici\u00f3n no acad\u00e9mica del inbound marketing<\/strong><\/a>,<\/strong> un conjunto de t\u00e9cnicas\nque se centran en ayudar a los consumidores en vez de intentar venderles un\nproducto o servicio. <\/p>\n\n\n\n

Y precisamente as\u00ed,\nponi\u00e9ndose en sus zapatos, analizando qu\u00e9 les preocupa y proporcion\u00e1ndoles informaci\u00f3n\npara tomar mejores decisiones es como consiguen convertir a desconocidos en\nclientes y suscriptores. Aqu\u00ed te contamos algunos aspectos de este empuj\u00f3n\ndigital para las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Bienvenidos a la era del marketing amigable<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfPrefieres pagar para\nque los consumidores vean tu marca anunciada en televisi\u00f3n o que sean los\nconsumidores los que la busquen voluntariamente? <\/p>\n\n\n\n

No es necesario que\nrespondas. Es una pregunta ret\u00f3rica que resume a la perfecci\u00f3n la esencia del inbound marketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Porque eso es exactamente lo que ocurre cuando tu marca pone en pr\u00e1ctica esta metodolog\u00eda: son los consumidores los que buscan tus contenidos si estos les resultan \u00fatiles, relevantes, de calidad y les acompa\u00f1an a lo largo del proceso de compra, agregando valor a cada una de las etapas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por eso, el inbound marketing<\/strong> es la t\u00e9cnica menos\ninvasiva y m\u00e1s amable hacia el cliente, la t\u00e9cnica que no lo interrumpe<\/strong> con mensajes unilaterales sino que le gu\u00eda de\nforma amigable en el proceso de compra a trav\u00e9s de contenidos personalizados a\ncada momento.<\/p>\n\n\n\n

Los datos del inbound marketing<\/h2>\n\n\n\n

Los beneficios del\ninbound marketing no se hacen esperar aunque quiz\u00e1 la mejor forma de\nconvencerte es mostr\u00e1ndote algunos datos publicados el pasado a\u00f1o por Hubspot<\/strong><\/a>,<\/strong> el considerado padre de las t\u00e9cnicas del inbound\nmarketing y principal software de automatizaci\u00f3n del proceso:<\/p>\n\n\n\n

\"Beneficios<\/figure>\n\n\n\n

Cuando una marca sigue\nuna estrategia de inbound marketing<\/strong>,\nlos canales org\u00e1nicos y directo pueden sumar hasta el 65% de las visitas, el 52%\nde los leads fr\u00edos y el 55% de los leads cualificados de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Los beneficios colaterales del inbound marketing<\/h2>\n\n\n\n

Pero al margen de todos\nestos beneficios, no podemos olvidar que una campa\u00f1a de inbound marketing<\/strong> genera una serie de activos para la\nmarca de incalculable valor. \u00bfTe has parado a pensar en lo que obtiene tu marca\ncon esta t\u00e9cnica?<\/p>\n\n\n\n

1.- Mejora el posicionamiento org\u00e1nico de la marca en los buscadores<\/h4>\n\n\n\n

El inbound marketing es\nel mejor aliado SEO que tu marca puede encontrar. Al generar contenido original\nde manera continua, la marca se vuelve m\u00e1s visible en los buscadores, posicionando\nmejor y recibiendo m\u00e1s visitas de los canales org\u00e1nicos y directos. <\/p>\n\n\n\n

2.- Proporciona una base de datos cualificados<\/h4>\n\n\n\n

La implantaci\u00f3n de una\ncampa\u00f1a de inbound marketing implica la generaci\u00f3n de una base de datos propia,\nactualizada y, lo m\u00e1s importante, de personas que realmente se encuentran\ninteresadas en los productos o servicios que tiene tu marca y que pueden\nresolver su problema. En definitiva, tienes una lista que no para de crecer de\npersonas que han mostrado inter\u00e9s en tu marca.<\/p>\n\n\n\n

3.- Mejora el branding y la reputaci\u00f3n online <\/h4>\n\n\n\n

La publicaci\u00f3n de\ncontenido propio y de calidad sobre una materia convierte a una marca en un\nreferente, una autoridad en ese tema en concreto que la har\u00e1 m\u00e1s visible, m\u00e1s\ncre\u00edble y m\u00e1s respetada por los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la \u201causencia\u201d de\ninter\u00e9s comercial disfrazado bajo la apariencia de \u201cayuda desinteresada\u201d mejora\nla reputaci\u00f3n de la marca y el engagement de los consumidores que respaldar\u00e1n y\ndar\u00e1n m\u00e1s valor a tu marca frente a otra que irrumpen en su vida de forma\nconvencional.<\/p>\n\n\n\n

4.- Facilita la fidelizaci\u00f3n de los clientes <\/h4>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as de inbound\nmarketing se ejecutan a partir de un software espec\u00edfico (como puede ser el de\nHubspot) que automatizan los leads y el env\u00edo peri\u00f3dico de e-mails a cada uno\nen funci\u00f3n de la etapa del proceso de compra en el que se encuentren y de los documentos\nque se hayan descargado. Esto permite que tu marca ahorre mucho tiempo, energ\u00eda\ny recursos, y te facilitar\u00e1 fidelizar a los usuarios que hayan contactado\ncontigo al mantenerte en contacto con ellos.<\/p>\n\n\n\n

Casio Reino Unido, un caso de \u00e9xito inbound<\/h2>\n\n\n\n

En 1957, Casio lanz\u00f3 al\nmercado la primera calculadora electr\u00f3nica compacta y desde entonces no ha\nparado de crecer hasta convertirse en uno de los fabricantes m\u00e1s importantes de\ndispositivos electr\u00f3nicos de consumo en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Su filial en Reino\nUnido es una de las m\u00e1s emblem\u00e1ticas de la empresa y en ella se venden relojes,\nproyectores, instrumentos musicales y cajas registradoras tanto a clientes B2B\ncomo B2C. <\/p>\n\n\n\n

Cuando Taka Takeuchi<\/strong>, actual director de marketing, se puso al frente de este departamento, fue consciente de lo necesario que era implantar una estrategia de inbound marketing apoyada en un software espec\u00edfico que sirviera tanto para gestionar los leads como para obtener una visi\u00f3n global del recorrido que realizaban los consumidores. <\/p>\n\n\n\n

El gran acierto del equipo de marketing de Casio fue implantar de manera muy personalizada una estrategia inbound con CTAs y landing pages muy detalladas que inclu\u00edan simuladores, respuestas a las preguntas frecuentes, gu\u00edas para usuarios, tutoriales en v\u00eddeo con descarga directa…<\/p>\n\n\n\n

Los datos del inbound de Casio Reino Unido<\/h4>\n\n\n\n

Desde junio de 2016 hasta enero de 2018, la filial de Casio en Reino Unido aument\u00f3:<\/p>\n\n\n\n