¿Tu marca brilla en Feria?
Imagina una feria: bullicio, luces, mucha gente moviéndose de un stand a otro, marcas compitiendo por atención… y en medio del caos, tu marca siendo la más visitada, fotografiada y recordada. ¿Cuestión de suerte? No. Una estrategia de activación de marca bien ejecutada.
¿Qué es la activación de marca (y por qué es clave en ferias)?
La activación de marca es una experiencia en vivo diseñada para conectar emocionalmente con los consumidores. No se trata solo de estar presente con un stand bonito, sino de crear momentos memorables que la gente quiera compartir y recordar.
En ferias, congresos o exposiciones, el público objetivo está reunido y es receptivo, por lo que estas activaciones permiten a las marcas destacarse. El reto está en crear una experiencia única que los asistentes no olviden.
Estrategias de activación de marca en ferias que funcionan
Para tener éxito en una feria es importante innovar, sorprender y conectar con los consumidores. Cuando las personas se involucran emocionalmente en una experiencia, es más probable que recuerden la marca.
- Creatividad: Tu activación debe ser visualmente atractiva. No solo muestres productos u ofertas, mejor intégralos en actividades divertidas alineadas con la identidad de tu marca.
- Experiencia multisensorial: ¿Qué pueden ver, oír, tocar, oler y probar en tu espacio? Las experiencias hacen que los visitantes se sientan parte de una historia, en lugar de simplemente observarla como espectadores.
- Ahora es el momento de utilizar tecnología de vanguardia: Las mejores activaciones suelen aprovechar la tecnología para diferenciarse. Siempre y cuando la tecnología mejore la experiencia sin complicarla demasiado.
- Narrativa emocional: La emoción potencia la memoria. Explota la curiosidad, la alegría o la nostalgia para que tu marca sea más memorable.
- Diseño para compartir: Crea rincones tan visuales que la gente quiera subirlos a redes sociales. Haz que tu espacio se vuelva “instagrameable” gracias al diseño de tu stand.
- Regalos con sentido: Los recuerdos físicos y personalizados aumentan el vínculo emocional. Una simple foto o un detalle útil pueden ser muy efectivos.
- Mide todo: Desde visitantes hasta menciones en redes sociales. Evalúa la interacción y el ROI emocional observando si la gente se queda más tiempo, sonríe o comparte.
7 de las mejores activaciones en ferias
1. HBO y la experiencia interactiva de Westworld
La activación de Westworld de HBO en SXSW 2018 fue una de las experiencias más memorables de la historia reciente. El evento dio vida de forma brillante al mundo de Westworld, ofreciendo a los fans la oportunidad de adentrarse en un pueblo del Viejo Oeste.
Con un guion de 444 páginas, 60 actores y detalles hiperrealistas, los asistentes no solo vieron la serie, la vivieron.
Aprendizaje: La ambientación y los detalles crean experiencias inolvidables, así que si puedes reproducir el mundo de tu marca de forma inmersiva, hazlo.
2. Samsung y la realidad virtual
En 2016, Samsung presentó sus gafas Gear VR con una experiencia donde los asistentes se subían a una montaña rusa virtual combinada con una silla en movimiento. Esta combinación de sensaciones físicas con realidad virtual fue tan novedosa que causó sensación y captó la atención de los medios.
Además, colaboró con marcas.
Aprendizaje: La activación puso de manifiesto cómo la realidad virtual podía mejorar el entretenimiento, las experiencias de marca y el recuerdo. Además, Samsung no se centró solo en su tecnología, sino que colaboró con otras marcas como Six Flags y Mountain Dew para hacer la experiencia aún más realista y divertida.
3. La Casa de Australia, una experiencia cultural completa
La Oficina de Turismo de Australia presentó al simpático quokka, su icónica mascota, con peluches de regalo. El espacio también ofrecía gastronomía, café australiano, conciertos y paneles combinando eficazmente la cultura local con el entretenimiento. Fue una experiencia cultural completa.
Aprendizaje: Integrar gastronomía, música y símbolos locales crea conexión emocional. Si logras que se sientan “en tu país”, tu marca quedará en su memoria.
4. La experiencia sonora de Audible
Aquí la atracción fue una noria gigante con cabinas con audio, donde los visitantes podían escuchar contenido de Audible mientras subían. La campaña, con temática de feria, incluía algodón de azúcar y perritos calientes, juegos, disfraces, globos, etc. También había estaciones de escucha donde los asistentes podían explorar la amplia gama de contenido de audio de Audible.
Aprendizaje: Asociar tu producto con una actividad lúdica e inmersiva transforma una simple muestra en una vivencia emocionante.
5. Porsche y su Servicio completo
Porsche diseñó una activación de marca inspirada en un viaje por carretera, usando colores Pantone que representan los tonos de los vehículos de la marca. Incluía un escenario, estaciones de juego y personajes de su colaboración con el popular videojuego Overwatch. Los invitados también podían disfrutar de una experiencia de conducción con una gran pantalla móvil y puertas secretas abiertas que conducían a diferentes experiencias sensoriales, como el rugido del motor de un Porsche o el aroma de los ambientadores.
Aprendizaje: Combinar lo digital y lo físico refuerza el impacto, crea una experiencia multisensorial y permite a los visitantes experimentar la marca a través de la vista, el sonido y el olfato.
6. The Lodge de Paramount+
Paramount+ transformó un edificio de tres pisos en una estación de esquí. Nieve artificial, pinos, ambiente invernal, personal con parkas y actividades relacionadas con sus series. Los visitantes recibían pases de telesilla como credenciales. El espacio estaba repleto de sesiones de fotos temáticas de series populares de Paramount+. Los fans podían tomarse fotos con disfraces o posar en el puente de «Star Trek: Discovery». Otros atractivos incluyeron una telecabina de esquí y un pub de Paramount+.
podían tomarse fotos en sets de Star Trek o relajarse en el pub Paramount+.
Aprendizaje: Diseña una experiencia coherente con tu contenido y deja espacio para que los asistentes interactúen y compartan.
7. Tide y el lanzamiento de Evo
Tide presentó su detergente ecológico Evo con un espacio en color naranja y azul, fácilmente reconocible. Incluyó botellas de Evo gigantes que los visitantes podían abrir, y estaciones científicas donde expertos demostraban cómo funcionaba el producto y actividades prácticas como limpiar manchas frente al público.
Aprendizaje: Hacer demostraciones en vivo con expertos genera confianza y permite experimentar los beneficios del producto de forma directa.
Conclusión:
Las estrategias de activación de marca en ferias no tienen que ver con tener el stand más grande, sino el más recordado. En Arrontes y Barrera creemos que las marcas que se atreven a emocionar, son las que logran quedarse en la mente (y en el corazón) del público. Así que ya sabes: la próxima vez que tu marca asista a una feria, que no sea solo para entregar folletos… ¿Quieres una activación de marca que nadie olvide? Llámanos.
