Tendencias: Hacia dónde va la Publicidad
Empezamos el año con el espíritu de haber actualizado el sistema operativo. Las marcas afinan su criterio, la tecnología es un músculo invisible y la creatividad sigue siendo la brújula estratégica… Pero el cambio más importante es que la publicidad ya no es un escaparate, sino un ecosistema vivo donde las ideas se crean, se expanden y se versionan en tiempo real. Descubre cuáles son las tendencias publicitarias del momento:
Tendencia 1. Inteligencia creativa
Las marcas esperan que sus agencias de publicidad integren inteligencia artificial en su estrategia. Pero la ventaja real no está en “usar IA”, sino en saber para qué.
El resumen de textos largos (76%), el análisis de competidores y de categorías (74%) y la obtención de «insights» del consumidor (60%) son las tareas para las que los profesionales del marketing buscan más habitualmente el soporte de la IA.
En la práctica, se están haciendo campañas con IA en algún momento de su desarrollo. Pero ninguna de ellas sin una dirección creativa humana al frente. Por lo tanto, el juicio creativo seguirá siendo una ventaja estructural.
Saber qué tareas requieren intuición, empatía, pensamiento estratégico o creatividad humana será lo que diferencie a los equipos más innovadores de los meramente eficientes. La inteligencia artificial te puede ayudar a ganar velocidad, sin duda, pero no puede decirte con quién colaborar, ni cómo conectar ideas con la cultura de forma significativa. Las marcas van a seguir necesitando un socio creativo y estratégico, no solo ejecuciones.
La regla para 2026 es simple: automatiza lo repetible y protege lo irrepetible: tu creatividad, tu punto de vista, tus códigos de marca y tu ética. Las agencias son tus socios creativos y de IA, no son solo proveedores.
Tendencia 2. Boom participativo y Brand = media
El monólogo de marca ha llegado a su fin. Ahora la clave será pasar de crear contenido para la audiencia a crearlo con la audiencia.
- Co-Storytelling: Las campañas de publicidad se abren para que la comunidad las continúe. Las audiencias ya no consumen historias: las versionan, expanden y remixean. Las comunidades se convierten en motores orgánicos de recomendación, co-creadores de historias, productos y feedback. Los consumidores buscan pertenecer, conectar y compartir valores con otros, no solo comprar.
- Quien construye comunidad, construye relevancia a largo plazo: Los universos colaborativos se convierten en el epicentro estratégico del marketing de contenidos. El éxito ya no se mide en impresiones, sino en retención y conversión. Los espacios ya no se limitan a plataformas abiertas: crecen los grupos privados, foros propios, embajadores y formatos híbridos.
- Brand = Media: Las marcas pasan a ser plataformas abiertas. Dejan de interrumpir y se convierten en programadoras de mundos y universos. Piensan en temporadas de contenido, formatos y colaboraciones con una audiencia fiel que amplifica la distribución. Por lo tanto, la pregunta ya no es qué vas a decir, sino qué vas a permitir que la gente cree y construya contigo.
EPIC: The Musical, de Jorge Rivera-Herrans
La publicidad de EPIC: The Musical de Jorge Rivera-Herrans se basa en las tendencias de marketing de cocreación, viralización en TikTok, contenido generado por el usuario (UGC), y la creación de un universo narrativo donde la audiencia participa activamente en el casting y la creación de animatics, fusionando lo clásico con lo digital y demostrando cómo el éxito hoy depende de permitir que las comunidades construyan la marca. El resultado: Existen más de 50.000 vídeos relacionados con EPIC en YouTube.
Tendencia 3. Microalegrías y bienestar inmediato
La prioridad son las recompensas inmediatas, las experiencias tangibles que aporten felicidad a corto plazo y la sensación de progreso. El valor se mide en cómo las marcas nos hacen sentir hoy, no solo en lo que ofrecen. Por eso las marcas deben poder poder generar alegría en los momentos cotidianos y triunfarán los programas con hitos intermedios, experiencias breves y placeres cotidianos.
La razón, según Kantar, es que, para las generaciones jóvenes, marcadas por la inestabilidad económica y social, prima la cultura del pequeño capricho (Treatonomics) que consiste en inyectar optimismo y sensación de control a través de los pequeños placeres pada disfrutar cada día.
Los grandes hitos, como tener hijos o comprar una vivienda, resultan lejanos, inalcanzables o no deseados, así que las personas prefieren celebrar los pequeños logros. De hecho, el 36 % de las personas se endeudaría a corto plazo para gastar ese dinero en cosas que les aportan disfrute (como por ejemplo un viaje).
Tendencia 4. Back to human: emoción, autenticidad y coherencia
Volvemos a lo esencial. Lo que hace únicas a las marcas: su capacidad de conectar emocionalmente con personas reales. ¿Cómo? Con una historia que se sostenga en todos los canales y puntos de contacto.
La autenticidad se convierte en un diferenciador estratégico. El 86 % de los consumidores afirma que la autenticidad influye en su decisión de apoyar a una marca.
El público ya no quiere discursos perfectos, sino relatos transparentes, humanos y vulnerables. Mostrar procesos reales, aprendizajes, errores y evolución fortalece la confianza. Lo que importa es la intención, la emoción y el sentido que hay detrás de cada historia. Las marcas que hablen con verdad construirán credibilidad, empatía y relaciones más profundas.
Esta tendencia no va de atención, ni de nostalgia; va de construir relevancia. Traducido a negocio: menos fricción, más recuerdo, mejores decisiones.
Lux, de Rosalía
Rosalía no presenta solo un disco, construye experiencias de marca que conectan con sus fans. Lo digital (anticipos, piezas cortas, conversaciones) se trenza con lo físico (conciertos, rituales, artefactos) para provocar emoción y crear memoria. Todo es parte del juego: cada punto de contacto suma y todos cuentan una misma historia.
Tendencia 5. Owned media para construir marca
El desplome del alcance orgánico y la inestabilidad de las plataformas han llevado a las marcas a refugiarse en su terreno más seguro: sus propios medios. Newsletters, podcasts, blogs, comunidades privadas y notas de prensa recuperan su voz, coherencia y libertad.
Tu marca puede ganar audiencias en redes, pero debe construir su casa en sus propios medios.
Ahora los contenidos ya no se estructuran solo en torno a palabra clave, sino centrados en el contexto, la autoridad y la credibilidad. El objetivo no es solo posicionar, sino ser comprendido, citado y recomendado por los algoritmos de descubrimiento.
El futuro de la visibilidad pasa por el Total Search, un enfoque que busca visibilidad en todos los espacios donde el usuario realiza búsquedas: buscadores, redes sociales, asistentes de voz, marketplaces o sistemas impulsados por IA.
Por lo tanto, las marcas más fuertes serán aquellas que refuercen su ecosistema editorial y aseguren una narrativa más coherente, clara, estructurada y una relevancia más duradera, aumentando así la confianza y retención.
Este comportamiento refleja una tendencia más amplia: las audiencias dedicarán más tiempo a contenidos con más valor y más profundidad, sobre todo en formato vídeo.
En síntesis:
- Inteligencia creativa
- Las comunidades toman el volante
- Las marcas vuelven a su esencia humana
- Los consumidores viven en la cultura del capricho
- Medios propios para construir marca
Si quieres destacar con tus contenidos o tu publicidad, es muy importante estar al día de las tendencias e intentar integrar una mirada más creativa, humana y participativa, con un enfoque en el bienestar inmediato y optimizando los medios propios en la estrategia de tu marca. En Arrontes y Barrera podemos ayudarte a conseguirlo. Llámanos.
