Si es creativo, es efectivo
Si piensas que la creatividad publicitaria es intangible, emocional, subjetiva e, incluso, te parece cara, aquí te demostraremos que la creatividad no solo es rentable, sino también muy efectiva. Descubre cuánto exactamente y cómo conseguir resultados eficaces para tu marca.
¿Cuál es el impacto de la creatividad publicitaria?
Es innegable que los anuncios creativos consiguen multiplicar las ganancias de las marcas. Pero, ¿sabes cuánto?
Según un estudio llevado a cabo por WARC (World Advertising Research Center) y Kantar los anuncios creativos pueden aumentar las ganancias de las marcas hasta cuatro veces.
Como siempre te decimos, invertir en creatividad publicitaria da resultados. Ya lo has visto. No es el único estudio que lo confirma, pero sí el único hasta la fecha que ha cuantificado los resultados de la creatividad de forma tan precisa.
Para ello, este estudio de WARC Y Kantar evaluó más 250 mil anuncios globales con métricas validadas que miden la capacidad de un anuncio creativo para impulsar las ventas y generar demanda de la marca, demostrando que la creatividad conduce a un mejor retorno de la inversión en marketing (ROI).
Ahora te preguntarás…
¿Cómo logra ser tan efectiva la creatividad publicitaria?
Aquí desglosamos los factores clave que hacen que la creatividad publicitaria se convierta en una herramienta indispensable para las marcas que buscan, no solo captar la atención, sino generar retornos sólidos de inversión.
1.- La creatividad no es opcional, es esencial
En publicidad y en marketing todo gira en torno a la creatividad. Lo demuestra el hecho de que, con un mismo plan de medios, algunas campañas obtienen resultados mucho mejores que otras. ¿Por qué sucede esto? Obviamente por la creatividad.
La creatividad es efectiva porque permite a las marcas diferenciarse en un entorno competitivo, donde la saturación es una realidad diaria. Pero en creatividad, no se trata solo de ser «diferente», sino de lograr que cada aspecto del anuncio esté diseñado estratégicamente para resonar en la mente del consumidor de una manera única y atractiva.
El análisis de Kantar refuerza que, las marcas que invierten en creatividad y, además, cuidan de que la calidad de la creatividad sea la adecuada, consiguen disfrutar de un retorno cuatro veces mayor que aquellas que no lo hacen.
2.- La creatividad tiene que ser de alta calidad
La clave para obtener este impresionante retorno de inversión (ROMI) radica en desarrollar una creatividad de alta calidad. Esta no solo atrae a la audiencia, sino que la conecta emocionalmente con la marca, lo que a su vez incrementa la afinidad y fidelización.
Una narrativa única, combinada con estrategias visuales impactantes y una buena dirección creativa, es lo que va a potenciar los resultados financieros de una campaña.
Una marca que invierte en crear una imagen poderosa consigue que sus productos o servicios se perciban como de mayor valor. Por lo que no solo solo es posible aumentar los precios, sino que, además, los consumidores estarán dispuestos a pagar más por la experiencia o el prestigio asociado.
Aún más optimista es el dato presentado por James Hurman, en su libro “The case of creativity” donde dice que las agencias de publicidad que realizan campañas altamente creativas consiguen que la inversión publicitaria sea hasta 11 veces más rentable para sus clientes.
La capacidad de la creatividad para inspirar, educar y movilizar es innegable. Sin embargo, solo el 15 % de los anuncios publicitarios suelen ser realmente tan buenos como para crear un impacto importante en la mente del consumidor.
3.- La creatividad genera conexiones
Un anuncio creativo va más allá de presentar un producto o servicio. Genera interés, emociones e incluso compromiso, logrando que el mensaje se recuerde por más tiempo y aumentando la probabilidad de que los consumidores actúen sobre él.
Una marca que invierte en crear conexiones emocionales con los consumidores puede transformar sus productos en objetos de deseo, pudiendo generar ventas masivas. La razón es que los consumidores prefieren a las marcas que saben cómo generar esa emoción y lealtad.
Esto solo se consigue cuando la creatividad ha sido capaz de hacerles reír, llorar o simplemente ha conseguido emocionarles de alguna forma y, por lo tanto, movilizarles en favor de tu marca. A mayor carga emocional, mayor es la probabilidad de recuerdo.
La creatividad publicitaria puede ser una fuerza transformadora, pero el verdadero desafío es garantizar que las acciones y valores de las marcas se alineen con los mensajes creativos que transmiten. Solo así tu marca conseguirá tanto impacto visual como emocional.
4.- La creatividad aumenta la visibilidad
La creatividad no solo permite transmitir mensajes clave de manera efectiva y memorable. Una marca que invierte estratégicamente en creatividad, genera expectativas y puede multiplicar su audiencia potencial.
Así pues, una marca que apuesta por invertir en creatividad puede expandir su alcance más allá de sus fronteras, generando una visibilidad masiva, pudiendo incluso superar a competidores que quizá lleven más tiempo en el mercado.
Los anuncios creativos a menudo se comparten más en redes sociales y se vuelven más virales. Esto puede aumentar significativamente la exposición de la marca y llegar a audiencias más amplias sin costos publicitarios adicionales.
En nuestro post creatividad publicitaria y rentabilidad tienes más estudios que confirman la importancia de la creatividad.
Dicho esto ¿aún hay alguien que crea que la inversión en creatividad no debe ser un pilar estratégico para cualquier marca?
En Arrontes y Barrera, siempre hemos creído en la creatividad. Nuestra gran experiencia como agencia de publicidad creativa, ayudando a diseñar y ejecutar estrategias creativas orientadas a resultados, ha dejado claro a todos nuestros clientes que la creatividad no solo funciona, sino que multiplica la efectividad de sus marcas.
Concretamente, la cuatriplica.
