

Nunca dejes de crecer
Crecer hasta convertirse en una marca conocida y deseada es el sueño de muchas empresas. Pero ¿cómo puede lograrlo tu marca? Es fácil, si tienes claro que para crecer hay que hacer publicidad. Te lo demostramos con datos.
La publicidad es ese algo esencial que necesitan las marcas para conseguir interactuar con su audiencia, para mostrar las ventajas de sus productos y sus servicios o para dar a conocer su filosofía y valores de marca a sus consumidores. Pero no es lo único. Las ventajas de la publicidad van mucho más allá.
Según un estudio reciente de Amazon Ads, las pymes españolas están recurriendo cada vez más a la publicidad para ayudar a la expansión de sus empresas tanto a nivel nacional como internacional.
Estos son algunos de los datos más interesantes:
- 8 de cada 10 empresas (86%) utilizan estrategias publicitarias para captar nuevos clientes.
- 4 de cada 5 (81%) consideran que la publicidad ha sido determinante para crecer en su negocio.
- Un 69 % de las pymes españolas dicen que la publicidad les ha ayudado a expandirse a nivel internacional en los últimos 12 meses.
¿Qué objetivos tienes?
Aumentar ventas:
Este es uno de los objetivos más comunes de las pymes españolas, con el 56 % de las respuestas. Las campañas publicitarias impulsan eficazmente la demanda al mostrar productos o servicios a un público más amplio. Además, fomentan las decisiones de compra, lo que conduce a un aumento de las ventas y los ingresos.
Dar a conocer nuevos productos o servicios:
Este objetivo se lleva el 55 % de las respuestas. Un factor importante es que la publicidad genera curiosidad y emoción, asegurando un lanzamiento exitoso al atraer la atención de los clientes potenciales. Por lo tanto, la publicidad es fundamental para introducir con éxito nuevas ofertas en el mercado.
Ampliar la base de clientes y conseguir nuevas oportunidades:
Hasta un 63 % opinan que la publicidad en los negocios es un impulsor clave para la expansión del mercado. Las empresas pueden acceder a nuevos mercados llegando a nuevas áreas geográficas o segmentos demográficos, fomentando el crecimiento y la diversificación.
Mejorar la imagen de marca:
La importancia de la publicidad va más allá de la venta de productos, también se trata de crear una imagen positiva de la marca. A través de mensajes consistentes y positivos, la publicidad contribuye con la reputación de una marca, es crucial para el éxito a largo plazo.
Aumentar el conocimiento de la marca:
Las empresas pueden utilizar campañas publicitarias estratégicas para presentar su marca a nuevas audiencias y recordar a los clientes existentes su presencia. En consecuencia, esto mantiene a la marca en la mente de los consumidores.
Variación anual del gasto en publicidad a nivel mundial entre 2022 y 2027

Por otro lado, las últimas estimaciones de Statista, para los próximos años, nos indican que la tendencia a invertir en publicidad es positiva.
La industria publicitaria global viene experimentando un crecimiento de la inversión de aproximadamente el 6,5 %. Según las últimas estimaciones, esta tendencia positiva se mantendrá en los próximos años.
Por su parte en España, como resultado de esta gran confianza en la efectividad de la publicidad, casi la mitad de las pymes (el 45 %) ha incrementado su presupuesto publicitario en el último año.
Barreras de los que no invierten en publicidad
Sin embargo, y aunque la evidencia es abrumadora, aún existen marcas que se resisten a creer en la publicidad. Sin ir más lejos, un increíble 23 % de las pymes españolas aún no invierte en publicidad. Las barreras citadas en las respuestas de los más reticentes, según el estudio, son:
- Costos elevados (20%).
- Falta de retorno de inversión en experiencias previas (31%).
¿Dónde invertir?
Los canales preferidos para hacer campañas de publicidad han sido las redes sociales (75 %), la publicidad display (41 %) y la búsqueda en línea (40 %).
Mirando al futuro, se puede vaticinar que el 26 % de las pymes planea invertir en publicidad en servicios de streaming en los próximos doce meses.
Los retos de cara al futuro
Muchas marcas se muestran optimistas de cara al futuro. Entre las marcas que sí invierten en publicidad para crecer, los retos son:
- Creación de contenido atractivo: Para un 35 % sería su mayor reto a la hora de crear campañas eficaces y exitosas.
- Saber en qué enfocarse para alcanzar sus metas: Otro tercio aproximadamente (un 31 %) expresó tener dudas en este aspecto.
- Medir el rendimiento de sus campañas: El tercio restante, (otro 31 %), se mostró preocupado a la hora de reportar los resultados de las campañas.
También hay marcas que apuestan por la inteligencia artificial (IA). El 63 % de las pymes cree que la IA mejorará el desempeño de sus campañas publicitarias, y más de una cuarta parte ya está capacitando a su personal en su uso.
En resumen, la publicidad es un pilar fundamental para el crecimiento de las pymes en España. Invertir en estrategias publicitarias efectivas y adaptarse a las nuevas tecnologías puede marcar la diferencia en un mercado cada vez más competitivo.
Pero si lo que quieres es destacar en el mercado, mediante la publicidad para que eso te ayude a crecer, elige a una agencia de publicidad que sea creativa, que intente siempre hacer más con menos, optimizando cada céntimo que vas a invertir para obtener los mejores resultados con tus acciones comunicativas.
Fijar un tope de presupuesto es un buen punto de partida y una manera de evitar muchas decepciones futuras. En Arrontes y Barrera sabemos adaptarnos al presupuesto de nuestros clientes y proponerles opciones efectivas acordes a su capacidad de inversión.