

El GEO al rescate de tu web
El GEO, nueva unidad de élite del marketing digital y los contenidos publicitarios, tiene una misión crítica: optimizar el contenido para los motores de búsqueda generativos impulsados por inteligencia artificial y mejorar los resultados de tu web.
Del SEO al GEO
Tradicionalmente, el SEO (Search Engine Optimization) se ha centrado en mejorar la visibilidad de los sitios web en motores de búsqueda como Google y Bing.
Pero te habrás fijado en que, al realizar una búsqueda, muchas veces ya no vemos una lista de resultados, sino, en el mejor de los casos un fragmento destacado donde se cita la página de donde se ha extraído y, en muchas otras ocasiones un resumen hecho por la propia IA.
En este contexto, es importante decir que el 93,8% de las fuentes citadas en estos fragmentos destacados proviene de sitios que NO ESTÁN EN EL TOP 10 de los resultados orgánicos, según este estudio.
Esto significa que incluso teniendo un muy buen posicionamiento gracias a estrategias SEO tradicionales, no se garantiza que se vaya a aparecer en las citas de Google. ¿Entonces de dónde salen los sitios citados por la IA de Google?
La respuesta es simple: del GEO (Generative Engine Optimization), o como nos gusta llamarlo, el Grupo Especial de Optimización de Contenidos.
¿Qué es Generative Engine Optimization (GEO)?
El GEO es una estrategia que busca aumentar la visibilidad del contenido en motores de búsqueda impulsados por IA, como ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews.
Se diferencia del SEO tradicional, más centrado en las palabras clave, en los enlaces y autoridad del dominio, en que el GEO aprovecha la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para generar contenido que se adapte al comportamiento del usuario, las tendencias de búsqueda y las preferencias personalizadas.
La misión de este Grupo Especial de Optimización
El GEO se enfrenta a los desafíos de los nuevos motores de búsqueda generativos. Su misión es clara: asegurar que el contenido de las marcas y empresas sea visible y relevante en un entorno digital dominado por la inteligencia artificial. Puede conseguirlo, aunque las webs que la implementan no estén en los primeros puestos en los resultados orgánicos tradicionales.
Estrategias GEO para mejorar tu visibilidad:
Estrategía GEO 1: ¿Qué recomiendan los expertos?
Hasta ahora, una de las investigaciones más importantes realizada por expertos en modelos de lenguaje de Princeton University, Georgia Tech, The Allen Institute for AI e ITT Delhi, recomiendan lo siguiente:
- Usar citas: Incluir fragmentos de información externa que sea relevante, aporte valor, y provenga de fuentes de buena reputación.
- Citar las fuentes: Esto aumenta la credibilidad, permite verificar los datos y es especialmente valioso en contenidos que respondan a consultas.
- Añadir estadísticas: Datos duros y cuantitativos. Útil para las intenciones de búsqueda relacionadas con hechos, valoraciones, fechas y cantidades.
- Autoridad: Utilizar un tono experto, que transmita confianza, experiencia y asertividad.
- Fluidez: En la forma, el estilo y orden de las ideas, así como la transición de una oración a otra.
- Sencillez: Lenguaje claro y atractivo que facilite la comprensión, sin sacrificar la calidad ni la profundidad.
- Términos técnicos: Aportan credibilidad, un mayor nivel de expertise, y conocimiento especializado.
Estrategia GEO 2: ¿Qué tiene en cuenta Google?
Google identifica cuándo un contenido es de alta calidad y cuándo no lo es. La IA generativa suele utilizar como fuentes de información únicamente aquellos contenidos que demuestran estar escritos para satisfacer al 100% las necesidades de los usuarios. Se trata de los contenidos EEAT:
- Experiencia: La capacidad para demostrar conocimiento práctico y directo en un tema específico sobre el que escribes.
- Expertise: El conocimiento especializado en un campo específico es cuando todos tus contenidos pertenecen a la temática de tu blog.
- Autoridad: Es tu reputación como autor o la de tu sitio web como portal de información. Se construye cuando otros expertos o fuentes confiables de tu campo reconocen o citan tu contenido o tu sitio web.
- Confiabilidad (Trust): Tu web es confiable si la información que publicas es precisa y transparente, si citas fuentes de renombre, y si garantizas la seguridad y la protección de los datos de los usuarios.
Estrategia GEO 3: ¿Qué buscan los usuarios?
La manera en la que los usuarios buscan en buscadores tradicionales es diferente a como lo hacen en un buscador de voz o en ChatGPT.
En el primer caso, buscan normalmente entre 3 y 5 términos. Por ejemplo “agencias de publicidad en Asturias”.
Sin embargo, en los buscadores basados en IA se hacen preguntas más complejas, con interrogaciones, peticiones del tipo: dime, recomiéndame, explícame, haz una lista, etc. seguido de instrucciones con muchos más adjetivos y especificaciones. Por ejemplo: “recomiéndame a la mejor agencia de publicidad que sea creativa y cuyas campañas obtengan resultados medibles, que esté en el centro de Oviedo”.
Por lo tanto, hay que dar prioridad a los contenidos dirigidos a responder las búsquedas long tail o de cola larga y hacerlo de forma más natural y conversacional.
- Identificar las consultas long tail: Algo difícil, ya que de momento, los motores de búsqueda basados en IA no publican qué es lo que se busca. Por lo tanto, hay que investigar y responder a las preguntas frecuentes de tus consumidores.
- Entender la intención y la necesidad del usuario: Para responder no solo a sus preguntas, sino a sus necesidades específicas.
- Crear contenido detallado y personalizado: El objetivo es ser la mejor fuente de información sobre ese tema específico, lo que implica generar respuestas claras y directas.
- Estructurar y arquitectura de contenidos: facilitar la comprensión con encabezados, listas, pasos, definiciones y esquemas que sean susceptibles de aparecer en los formatos de respuesta rápida de Google. Y enlazarlos con netlinking interno.
- Utilizar multiformato: Incluir elementos multimedia como vídeos, infografías, podcasts, etc.
Beneficios del GEO en tu estrategia digital
- Mejor posicionamiento: Al adaptar el contenido a las búsquedas impulsadas por IA, se incrementa la relevancia y, por ende, la posición en los resultados generados por estos motores de búsqueda avanzados.
- Aumento del tráfico orgánico: Un contenido optimizado para motores de búsqueda generativos atrae a más usuarios, incrementando el tráfico orgánico y la interacción en el sitio web.
- Mayor tasa de conversión: Al proporcionar respuestas precisas y personalizadas, se mejora la experiencia del usuario y esto podría acabar generandobuna mayor tasa de conversión y fidelización.
Conclusión
Para que tu público te vea, parece que ya no es suficiente con la optimización SEO tradicional. También vas a necesitar implementar estrategias GEO para mejorar tanto tu posicionamiento en la SERP como tu visibilidad dentro de la respuesta de la IA generativa.
Esperamos que estas recomendaciones te ayuden a conseguirlo, pero si lo que quieres son resultados ponte en contacto con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad, y te ayudaremos con los contenidos de tu página web.