Lo mejor de Cannes
Cada junio, rugen los leones de Cannes, el festival publicitario por excelencia. Allí se celebra, se discute, se admira y se premia a las campañas más creativas e innovadoras del año. No solo eso, sino que esas campañas son las que van a definir las tendencias y estándares de la publicidad que se avecina.
Nosotros como siempre, hemos estado muy atentos a la publicidad que se está haciendo en otras partes del mundo y hemos seleccionado nuestras campañas preferidas de Cannes ¿Quieres ver cuáles son? Aquí las tienes.
Cada año, el Festival de Cannes revela las nuevas tendencias en la publicidad y se ha convertido en una cita donde poder reunir las mejores campañas e ideas creativas. Campañas que nos recuerdan que la creatividad no tiene límites y que la innovación es la clave para mantenerse relevante en un mundo en constante cambio.
Nosotros hemos elegido las 5 ideas que más nos han gustado y te explicamos por qué.
1.- La mejor forma de aprovechar la oportunidad
Exterior es una categoría que desafía a los creativos a pensar fuera de los límites tradicionales y utilizar el espacio público de manera innovadora. Este año competían en la categoría de Outdoor de Cannes Lions 2.053 piezas, de las que 211 lograron llegar a la short list y 57 han resultado galardonadas.
La que más nos han gustado a nosotros por su capacidad para aprovechar el momento y darle la vuelta a los acontecimientos en favor de la marca es:
Coors Light Out, de Coors Light (Canadá)
La campaña Coors Light supo cómo convertir un incidente durante un partido de béisbol en una experiencia memorable para los fans de la marca y, a su vez, en una singular campaña de exterior.
El acontecimiento: Shohei Ohtani, el mejor jugador de la historia de este deporte, impactó con una bola en un gran anuncio digital de Coors Light durante un partido, dejando en la pantalla un visible cuadrado negro de píxeles fundidos.
La oportunidad: Las imágenes del incidente se volvieron virales y la marca no desaprovechó la notoriedad que le dio esta circunstancia.
La campaña: La marca lanzó una edición especial de latas con el cuadrado negro, elemento que asimismo se incluyó en las piezas de exterior de Coors Light y en los originales que se difundieron en las pantallas del estadio durante el siguiente partido de Los Angels, el equipo de Ohtani.
2.- La ejecución más brillante
The square meter, de Hornbach (Alemania)
The square meter es un anuncio de la cadena alemana de tiendas de bricolaje Hornbach que se ha llevado el Grand Prix de Film Craft en Cannes Lions 2024, además de dos Leones de Oro y uno de Plata en Dirección, Logro en Producción y Cinematografía, respectivamente.
La pieza parte de una realidad a la que se enfrentan muchas personas que habitan en ciudades: el tamaño de las viviendas es cada vez menor, y cuenta la historia de un hombre cuya vida transcurre en una maraña de espacios diminutos.
Sin embargo, en lugar de sentirse angustiado por la falta de espacio, el protagonista lo aprovecha y le saca partido. El spot se cierra con el lema “Cada metro cuadrado merece ser el mejor del mundo” y el público le aplaude por su inventiva con los proyectos de bricolaje.
Las razones de que este anuncio nos guste tanto son: la gran calidad en la ejecución, el detallismo en el diseño de la producción, el perfecto ritmo de la acción, el adecuado acompañamiento de la música y una cámara que se mueve con la misma facilidad que los personajes en los escenarios mínimos del spot.
El vídeo ha sido dirigido por el realizador australiano Steve Rogers.
3.- La mejor desvirtualización de imagen corporativa
Recycle Me, de Coca-Cola (EE.UU.)
Coca-Cola es una gran maestra cuando se trata de contar historias de momentos felices y memorables. En este caso apostó por deformar su icónico logotipo para concienciar sobre el reciclaje de las latas. Un storytelling que le ha llevado a hacerse con el Grand Prix en la categoría de Print & Publishing en Cannes Lions 2024.
Nos ha gustado porque la marca se atrevió a hacer lo impensable con su identidad corporativa. Literalmente espachurró su logotipo para concienciar e invitar a sus consumidores a reciclar sus icónicas latas de refresco.
Coca-Cola es un ejemplo perfecto de cómo una idea audaz puede captar la atención mundial gracias a una creatividad atrevida y capaz de generar un debate significativo.
4.- La mejor comunicación del beneficio
Clean Sponsorship, para Consul (Brasil)
La excesiva monetización de los uniformes de los equipos profesionales de fútbol brasileño ha llevado a la invasión de los mismos por una multitud de logos y marcas que apenas deja ver los colores, los escudos y la información de los jugadores. Para celebrar el centenario del Club Atlético Juventus, la marca de lavadoras Consul decidió patrocinar al equipo y “limpiar” totalmente su camiseta de marcas y logos, incluido el suyo propio.
5.- El mejor diseño con propósito
Sightwalks, de Sol Cement (Perú)
La campaña de la marca de cemento Sol Cement logró hacerse con varios premios: Oro y Plata en Outdoor, Bronce y el Gran Premio en Design.
La iniciativa “Veredas que Guían” se trata de una campaña muy vinculada al propósito de marca y es que su objetivo fue equipar las aceras con un sistema de baldosas táctiles que ayudan a las personas con discapacidad visual a orientarse de manera más precisa y sencilla por las calles.
Concretamente, se implementaron baldosas podotáctiles en Miraflores cuyos diseños indican la ubicación de servicios cercanos como bancos, restaurantes y hospitales.
Nos ha gustado porque es un buen ejemplo de cómo la creatividad, la innovación y el diseño pueden contribuir significativamente al bienestar de la sociedad.
En resumen, los premios Cannes Lions, más que trofeos, son símbolos que marcan el camino hacia el futuro de la creatividad publicitaria. Cada León entregado es una prueba de que, con creatividad, imaginación y esfuerzo, las marcas pueden contar historias que no solo venden productos, sino que también ayudan a cambiar el mundo.
Puedes ver más campañas de publicidad creativa como las que te hemos mostrado aquí consultando la web de Cannes Lions 2024 o entrando en la sección de trabajos de la web de Arrontes y Barrera.
