Tipos de creatividad: ¿Por qué pienso como pienso?

Newton, Ford, Shakespeare, Rembrandt, Leonardo… Existen diferentes tipos de creatividad y alguno es el tuyo. Averígualo porque la creatividad es vital para lograr resultados, tanto en publicidad y marketing, como en cualquier otro ámbito de la vida. Mucho más ahora que, con el creciente desarrollo de la IA, las personas y las marcas tienen que ser más creativas que nunca y “salir de la caja” utilizando los diferentes tipos de creatividad que existen. Descubre el tuyo aquí.

Aunque la creatividad ha existido siempre, la ciencia de la creatividad es relativamente joven, y los estudios de psicología y neurociencia cognitiva apuntan hacia nuevas direcciones en cuanto al desarrollo creativo. Así varios estudios han clasificado la creatividad en diferentes tipos. Lo que no quiere decir que tengas 100 % de un tipo de creatividad, sino que hay una que utilizas más que las demás. Pero con algo de entrenamiento o la ayuda de profesionales puedes descubrir más posibilidades.

Por eso nuestro consejo como agencia de publicidad creativa es que en tu próxima campaña pienses en todas las dimensiones que te ofrece la creatividad. Estos son los tipos de creatividad más importantes:

2 tipos de creatividad, según Maslow

Aunque Maslow fue más conocido por su pirámide de las necesidades humanas, también clasificó la creatividad en dos tipos:

Creatividad primaria: Para él, la creatividad primaria sería aquella producto de un momento de inspiración. Es decir, que no necesita mucho esfuerzo para tener ideas originales y valiosas. Sin embargo, lo que costaría más esfuerzo sería llevarlas a buen puerto.
Creatividad secundaria: Sería la creatividad producto de un trabajo previo en el que el cerebro ha absorbido información que, posteriormente, combina para generar ideas. Este tipo de creatividad requiere más investigación, análisis y trabajo.

Como este estudio se quedaba corto, surgió otro:

4 tipos de creatividad, según Guilford

Guilford fue un psicólogo que estudió en profundidad la inteligencia humana y concretamente la inteligencia creativa, estableciendo 4 tipos de creatividad, que, también se pueden agrupar en dos:

Creatividad filogenética / Creatividad potencial: Hacen referencia a las posibilidades creativas (actuales y futuras, respectivamente) de una persona. La primera, sería innata y la segunda se entrena. De acuerdo con él, todas las personas son creativas, en mayor o menor medida.
Creatividad cinética / Creatividad fáctica: Estas dos se centran en el momento en que se manifiesta la creatividad, pudiendo ser cinética, si es durante el proceso, o fáctica si se percibe en el resultado, es decir, en la creación final.

Sin embargo, ambos se centraban en la creatividad como cualidad humana, no tanto en el proceso creativo en sí, como sí hizo la siguiente clasificación.

5 tipos de creatividad, según DeGraff

DeGraff tuvo un enfoque más empresarial y estableció los tipos de creatividad en función de los procesos por las que esta surge en el pensamiento de las personas creativas:

Creatividad mimética: Sería la que se inspira en referentes ya existentes para construir algo nuevo. Pero no hay que confundirla con el plagio. Por ejemplo, la creatividad mimética sería la de un actor cuando interpreta a un personaje o también los avances científicos, que se van construyendo sobre anteriores descubrimientos. “Si he llegado a ver tan lejos es porque me he subido a hombros de gigantes”. Isaac Newton.
Creatividad bisociativa: Se encarga de relacionar dos o más conceptos opuestos, o sin aparente relación directa, pero que al unirse crean la capacidad de generar nuevas soluciones.“La creatividad es la capacidad de conectar lo que, en principio, no está conectado”. William Plomer.
Creatividad analógica: Este tipo de creatividad parte de las analogías, los símiles y las metáforas de cosas diferentes que se comparan. Pretende unir ideas que vienen de nuestra experiencia, con otras nuevas que provienen de otro tipo de contexto.
Creatividad narrativa: Se centra en la capacidad de crear historias de diferentes maneras. No debemos olvidar que una narración es una conexión temporal de sucesos, por lo que podemos considerar la creatividad narrativa como una parienta cercana de las dos anteriores.
Creatividad intuitiva: Por último, la creatividad intuitiva hace referencia a la capacidad de abstracción de una persona, entendiendo por abstracción la capacidad de crear conceptos genéricos a partir de la realidad.

Pero las investigaciones más recientes apuntan en esta otra dirección:

4 tipos de creatividad, según Gabriella Rosen Kellerman y Martin E.P. Seligman

Recientemente Gabriella Rosen Kellerman y Martin E.P. Seligman concluyeron que hay 4 tipos de creatividad en un artículo de Harvard Business Review y en su libro Tomorrowmind, a los que nosotros hemos puesto cara con algunos ejemplos. Estos tipos de creatividad son:

1. Newton o creatividad integradora:

Se trata de mostrar dos cosas que parecen diferentes, pero que son lo mismo. Es lo que hizo Isaac Newton con la manzana. No cayó sobre su cabeza, si no, que mirando por la ventana una noche, notó que una manzana a cierta distancia de él ocupaba la misma cantidad de espacio visual que la luna en el cielo. No se preguntó sobre la perspectiva, sino sobre si la fuerza que atraía a la manzana hacia el suelo era la misma que mantenía a la luna en órbita, una idea que dio lugar a la teoría de la gravedad. Y es que la creatividad integradora está a menudo en el corazón del descubrimiento científico.

Otro ejemplo: el iPhone de Apple. Su gran éxito consistió en reconocer que cuando se digitalizan herramientas como cámaras, teléfonos y reproductores de música, todos capturan, almacenan, recuperan y transmiten datos de la misma manera, por lo tanto, pueden combinarse en un solo dispositivo.

2. Ford o creatividad divisoria:

Sería ver cómo algo, en realidad, se puede dividir en partes más útiles. Este tipo de creatividad sería por ejemplo la utilizada cuando Henry Ford creó la cadena de montaje o con la tabla periódica. Otra aplicación es la computación cuántica. Mientras que en la computación clásica un bit puede ocupar solo una posición, el qubit de la computación cuántica puede ocupar varias posiciones simultáneamente, lo que aumenta exponencialmente la potencia informática. De hecho, en 2019, el procesador cuántico Sycamore de Google tardó 200 segundos en completar una tarea que a una computadora clásica le llevaría ¡10,000 años!

En publicidad, también podríamos hablar de la segmentación de audiencias.

3. Escher o inversión figura-fondo:

O darse cuenta de que lo crucial no está en el primer plano sino en el fondo como sucede en muchas de las obras de Escher.

Se refiere a nuestra capacidad para cambiar el enfoque del primer plano al fondo para producir una imagen radicalmente diferente. Por ejemplo, la conocida silueta en blanco y negro de dos rostros de perfil, o un jarrón en el medio, demuestra cómo nuestras mentes pueden alternar entre los dos planos.

Otro ejemplo, es uno de los descubrimientos neurocientíficos más importantes que surgió cuando los investigadores que estaban mapeando las regiones del cerebro que se iluminan cuando participamos en actividades enfocadas, se dieron cuenta de que el cerebro también se iluminaba en los periodos de descanso. Así encontraron que cuando soñamos despiertos, las personas también imaginamos y planificamos.

4. Leonardo o creatividad distal:

Implica imaginar cosas muy diferentes del aquí y el ahora. Consiste en imaginar un futuro radicalmente nuevo. Leonardo o el inventor Nikola Tesla, por ejemplo. Este último una vez describió su proceso creativo como construir y refinar un objeto completamente en su imaginación. Sus creaciones distales incluyeron la radio, la lámpara de neón, la corriente alterna y la energía hidroeléctrica.

En marketing podríamos hablar de creatividad distal en estos dos casos:

El primero cuando se acelera la madurez del mercado, a través de promociones, asociaciones y lanzamientos enfocados. Un ejemplo es PayPal que se enfocó en desarrollar su base de usuarios a través de eBay. La simbiosis fue tan perfecta que eBay adquirió PayPal en 2002, pero en una década, cuando el uso de PayPal se expandió mucho más allá de su empresa matriz, las entidades se dividieron. Hoy, PayPal se usa en 200 países y sus ingresos en 2021 superaron los $ 25 mil millones.
El segundo caso, cuando se desarrollan tecnologías intermedias que se pueden comercializar de inmediato y avanzar en la curva de madurez hacia la preparación para la invención real. El ejemplo serían los automóviles autónomos, que ya existen, pero aún no son frecuentes por barreras tecnológicas, de infraestructura, regulatorias y de desconfianza del consumidor.

En resumen, puede que ya sepas cuál es el tipo de creatividad que más usas en tu día a día. Pero si aún te quedan dudas, te animamos a hacer el test Tipos de creatividad de Adobe Create. Así podrás identificar tu verdadero potencial.

Y si la creatividad no es lo tuyo, o no consigues utilizarla en todas sus dimensiones para obtener resultados para tu marca, te recomendamos confiar en Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad creativa. Llámanos.