6 tendencias publicitarias en redes sociales
Existen comportamientos, ideas y productos cada vez más populares en redes sociales. Tanto que consiguen fomentar la participación de los usuarios, obteniendo más reacciones e impresiones que otro tipo de publicaciones. ¿Quieres saber por dónde van los tiros? y ¿qué tendencias debe seguir tu marca en redes sociales? Descúbrelo en este post.
Empezaremos por el informe anual What’s next trend report que ha elaborado la red social TikTok. En este informe se identifican las tendencias clave en redes sociales a la hora de hacer crecer las marcas. Concretamente este año destacan 3 grandes fuerzas sobre los deseos y necesidades de los usuarios que las marcas pueden tomar como referencia a la hora de crear contenidos para sus propias redes sociales. Son los siguientes:
1. Curiosidad despertada
Si piensas que las personas entran a TikTok buscando una respuesta determinada, te equivocas. No todo en Tik Tok son hacks de vida, canciones vintage y micronegocios que triunfan. La realidad es que esta red social hace que sus usuarios al entrar se encuentren con un gran mundo de curiosidades e intereses. Los contenidos en TikTok atraen a un público cada vez más curioso, que busca nuevas perspectivas, comunidades e historias. Por lo tanto, lo que se fomenta es el ir descubriéndolos.
Según este estudio, los usuarios de TikTok tienen 1.8 veces más probabilidades de estar de acuerdo en que TikTok les presente nuevos temas que ni siquiera sabían que les gustaban.
Por lo tanto, se trata de que las marcas destaquen despertando la curiosidad de sus seguidores y del resto de usuarios para que las descubran e interactúen con ellas. Para ello deberán crear contenidos hiperrelevantes, encantadores y útiles.
Así, cada curiosidad e interés puede ir conduciendo a otras perspectivas, descubrimientos y acción en la vida real gracias a la combinación perfecta de descubrimiento y una mentalidad activa.
El ejemplo de Clinique
Clinique supo aprovechar el poder del descubrimiento, la creatividad y las comunidades en TikTok. Lo consiguió colaborando con creadores para respaldar sus últimas líneas de productos. El éxito de la marca al impulsar la interacción a través de la búsqueda se tradujo en un aumento del 441 % en la tasa de conversión y un 51 % en la tasa de clics.
2. Creatividad desatada
Más de mil millones de personas acuden regularmente a TikTok para encontrar sorpresas, alegría e historias creativas, dinámicas e impredecibles, además de conectarse con una comunidad.
Las marcas más creativas en TikTok consiguen construir conexiones más profundas con sus comunidades.
Así, mientras más impredecibles sean las marcas, más atractivas y menos propensas a ser ignoradas, logrando mantener a los usuarios enganchados un 40 % más de tiempo.
Pero sobresalir en TikTok significa pasar de mostrar valentía creativa de manera ocasional a incorporar la creatividad en la estrategia de marca. De hecho, arriesgarse y mostrarse vulnerable se ha convertido en la estrategia de marca principal que está consiguiendo desplazar a las viejas fórmulas de siempre en redes sociales.
Además, TikTok pone al alcance de todo el mundo un gran abanico de recursos, formatos colaborativos, voces, filtros, temas, etc. que las marcas pueden utilizar para ser creativas y llamar la atención de los usuarios.
El ejemplo de IGG
IGG supo aprovechar muy bien el poder de influencia de los vikingos cuando presentó el juego Viking Rise, en TikTok.
Así, la marca mostró una variedad de elemento creativos que emocionaron a los jugadores. Posteriormente también lanzó una Misión con Marca con un exclusivo Efecto de «gira la ruleta» que invitaba a los usuarios a experimentar cómo es desbloquear ciertos personajes en el juego, consiguiendo llegar a 400 millones de usuarios de TikTok.
3. Mayor confianza, conexión y cercanía entre marca y usuario
Los consumidores buscan autenticidad y son leales a las marcas que muestran una transparencia radical y una comunicación abierta con sus comunidades.
Se trata de crear un compromiso con las marcas, más allá de una venta única. Los consumidores quieren que las marcas lideren un cambio social positivo. Esperan una relación de confianza, conexión y cercanía entre marca y consumidor.
En el estudio se destaca que después de ver un anuncio en TikTok, los espectadores confían en la marca un 41 % más, tienen un 31 % más de probabilidades de ser fieles a la marca y un 33 % más de probabilidades de decir que la marca encaja bien con lo que son como personas (frente a antes de ver anuncios en TikTok).
Por lo tanto, cada campaña y cada contenido orgánico es una oportunidad para compartir, escuchar, aprender y construir la confianza y lealtad.
El ejemplo de KFK
Marcas como KFC se integran totalmente con el usuario usando su mismo lenguaje y haciendo sentir la marca más cercana. Así sucedió con la campaña “Eduardo”. Todo comenzó como un meme en Twitter y acabo siendo una realidad: primero podías pedir una pieza de pollo llamada “Eduardo”, posteriormente la colonia “Eau d’uardo”, etc.
Además, a partir de este estudio realizado por TikTok, podemos identificar otras tendencias en redes sociales:
4. Formato TikTok
¿Por qué hablamos de TikTok? Porque es esta plataforma la que está marcando las tendencias. Su gran éxito y rápido crecimiento es tal que otras redes sociales como Instagram o YouTube han empezado a usar su formato de vídeos cortos como puede ser “Reels” en Instagram o “Shorts” en YouTube.
5. Influencers y embajadores de marca
Este es un gran mercado que no parece que vaya a desaparecer, sino todo lo contrario. Los consumidores valoran y confían en las opiniones de otros consumidores, influencers y embajadores de marca.
Un ejemplo es este anuncio de McDonald’s, donde aparece el influencer “Peldanyos”.
6. SEO en redes sociales
Cada vez es más importante trabajar el SEO en redes sociales para mejorar la visibilidad y el alcance y no dejar escapar valiosas oportunidades de conexión con su audiencia. Cada año gana más importancia el posicionamiento en las redes sociales, ya que estas se están convirtiendo en los nuevos motores de búsqueda.
El 40 % de los usuarios de la Generación Z usan TikTok e Instagram para realizar sus búsquedas antes que Google, por lo que las marcas también deben tenerlo en cuenta para lograr posicionarse en los primeros resultados.
Una publicación con SEO puede obtener un 30 % más de alcance y el doble de “me gusta”, en comparación con una publicación con hashtags, que hace tiempo que están perdiendo fuerza.
Si quieres crecer y destacar en redes sociales, es muy importante estar al día de las tendencias e intentar formar parte o integrarlas en la estrategia de tu marca. En Arrontes y Barrera podemos ayudarte a crear una estrategia de contenidos creativos en redes sociales, que despierten la curiosidad, mejoren la cercanía con tus usuarios y te ayuden a formar parte de la conversación. Llámanos.
