12 arquetipos de marca


¿Tu marca es humana? Si no lo es, nadie la recordará. Para que tu marca conecte con el público y sea reconocible tendrás que proporcionarle atributos humanos, es decir, dotarla de una personalidad propia. Aquí te contamos cuáles son los 12 arquetipos más populares que ayudan a las marcas más exitosas a diferenciarse de la competencia y transmitir su propuesta de valor de forma creíble y única.

Los arquetipos fueron creados por el psicoanalista suizo Carl Gustav Jung, en su Teoría de los 12 arquetipos de personalidad y se pueden definir como:
  • Perfiles de personalidad y patrones de conducta establecidos en el inconsciente colectivo.
  • Universalmente reconocidos independientemente de nuestra raza, cultura, edad, sexo, etc.
  • Generan y se asocian a grandes significados.
  • Se manifiestan en sueños, fantasías, mitos y leyendas.
  • Tienen el valor de proveer un lenguaje intuitivo y accesible para describir la esencia de una marca.
Estos 12 arquetipos son:

1- El inocente.

Es alguien que transmite simplicidad y buen rollo. Sus mensajes son directos y sin complicaciones. Se basa en el optimismo, la sencillez, la nostalgia de la niñez y la inocencia.  No le gusta complicarse la vida. Solo quiere ser feliz.

Marcas inocentes son McDonals, Yoigo, Oreo o Coca-Cola.

2- El tipo normal.

Se siente orgulloso de su ética y de su manera de hacer las cosas. Parte de la base que todos somos iguales. Sus raíces son honestas y sencillas. Valora la igualdad y la amistad. Quiere formar parte de nuestra vida cotidiana. No es extravagante. Tiene sentido común, empatía y realismo. Es alguien en quien se puede confiar. Es realista y poco pretencioso.

Marcas que son un tipo corriente son por ejemplo Ikea o Dove.

3. El explorador.

Es intrépido e independiente. Quiere experiencias nuevas y emocionantes. Ama la libertad, la autenticidad y no soporta estar encerrado. Interpreta la realidad a su manera.

El explorador es la personalidad de Jeep, AirBnB o Starbucks.

4- El sabio.

Se caracteriza por ser una fuente de información fiable. Tiene credibilidad. Es un intelectual. Se basa en el aprendizaje continuo y en el conocimiento. Busca la verdad por encima de todo y quiere transmitir su sabiduría a los demás.

Aquí estarían por ejemplo Google, CNN o TEDs.

5- El héroe.

Los héroes quieren mostrar su superioridad. Son valientes y con habilidades o cualidades únicas. Su principal motivación es enseñar lo que son capaces de hacer. Transmiten la idea de triunfo y confían en sus capacidades. Se sienten superiores al resto.

Asumen la personalidad de héroes Nike, Red Bull y Duracell.

6- El rebelde o villano.

Es la alternativa a las corrientes mayoritarias. Actúa según sus propias reglas. No necesita la ayuda de los demás. Es independiente y radical. Rompe convencionalismos y consigue que sus seguidores se sientan diferentes.

Harley Davidson
o Diesel representan muy bien este arquetipo de personalidad.

7- El mago.

Su promesa es transformar el mundo. Inspira cambio y tiene carisma. Es quien hace que las cosas ocurran. Alguien visionario e inspirador. Quiere crear algo especial. Su objetivo es que las cosas se hagan realidad.

Por ejemplo: Pixar, Disney o Axe.

8- El amante.

Quiere convertirse en objeto de deseo. Da mucha importancia a la estética.  Es apasionado, crean atracción y entusiasmo. Para él, el placer es lo primero.

Marcas que basan su personalidad en este arquetipo son Nespresso, Victoria´s Secret o Chocolates Valor

9- El bufón.

Es el perfil que adoptan quienes utilizan el humor y son espontáneos, irreverentes, divertidos y entretenidos. Al bufón le gusta disfrutar del momento. No piensa en las consecuencias de sus actos. Simplemente quiere divertirse.

Por ejemplo: Ben & Jerry´s, Skittles o Fanta.

10- El cuidador.

Tiene vocación paternal. Cuida de sus clientes y sus familias. Es generoso, altruista y proteccionista. Ve el mundo como algo propio y se siente responsable de él. Su objetivo es ayudar y proteger a los demás.

Aquí estarían marcas como Sanex, Volvo o Central Lechera Asturiana.

11- El creador.

Es un artista e inventor. Es imaginativo, le gusta probar cosas nuevas, quiere dejar huella y odia la mediocridad. También promueve la auto-expresión, creatividad e imaginación de sus consumidores.

Aquí estarían, por ejemplo: Apple, Lego o Adobe.

12- El gobernante.

Es un líder e impone las reglas del juego. Promueve la estabilidad y el orden. Transmite sensación de poder. Le gusta tener el control y odia las situaciones caóticas. No se deja llevar por las emociones. Ofrece seguridad, calidad y estabilidad.

Marcas que usan el arquetipo del gobernante son Amazon o Mercedes-Benz.

Razones para que tu marca adopte un arquetipo.

  • Cualquier marca puede guiarse por esta teoría para definir su personalidad, conectar con sus clientes, hacer publicidad y crear una buena experiencia de marca.
  • Un arquetipo te diferencia, ayuda a que te reconozcan y facilita que tu posicionamiento e imagen de marca se fijen en la mente de tu público objetivo.
  • Así es más fácil que tu marca conecte con tu tribu y cree una comunidad.
  • Te servirá como guía para definir la identidad visual, la identidad verbal, la actitud, la estrategia de marketing y la estrategia de contenidos de tu marca.
  • Ayuda a que todo lo que hace la marca sea coherente y a que el equipo esté enfocado y alineado con la estrategia.
  • No solo las marcas comerciales utilizan arquetipos, también lo hacen las marcas personales como por ejemplo Madona (la rebelde), Tom Hanks (el inocente), Jim Carrey (el bufón) o Barack Obama (el héroe).

Resumiendo: Con un arquetipo, la gestión de nuestra marca puede ser más fácil, la creatividad excelente y la marca más fuerte, atractiva y admirada. Si necesitas ayuda para definir la personalidad de tu marca ponte en contacto con Arrontes y Barrera. Estaremos encantados de ayudarte.


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